#2：如何为 Facebook 建立自定义的广告受众
Facebook Ads 可用于构建自定义受众的数据源类型尚未发生重大变化。然而，隐私相关的更新改变了平台填补这些重定向受众的方式和设置它们的最佳实践。
基于网络和应用程序的受众
为了覆盖访问您的网站或下载您的移动应用程序的用户，您可以根据网络数据或应用程序创建自定义的受众。但根据网站活动创建受众可能意味着您无法跟踪 iOS 14.5 用户。
幸运的是，有一个解决方案。如果您已经安装了它 Facebook Pixel 像素代码或 SDK 并在 Facebook Events Manager 如果设置了转换事件，可以为完成其中一个事件的人建立自定义的受众。例如，您可以重新定位已注册试用或将商品添加到购物车中的用户。
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如果您计划重新定位基于转换事件的自定义受众，请在计划启动广告系列之前至少几天创建或更新您的受众。一旦您的估计受众规模被更新，您可以将其添加到您的广告组中，以查看预期的覆盖范围和结果。
基于数据的第三方受众
如果您使用电子邮件或电子邮件，如果您使用电子邮件或电子邮件 SMS 营销平台或客户关系管理 (CRM) 工具，您可能有可用于再营销的客户列表。当您将其上传到 Facebook 广告时，平台将与相关平台进行广告 Facebook 匹配用户，这样你就可以再次向客户营销。
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虽然这个过程过去可以无缝运行，但现在需要额外的步骤来适应 iOS 14.5 隐私规则。本质上，Apple 广告商标识符 (IDFA) 更新可能会减少 Facebook 移动广告商 ID 匹配率。
专业提示：为了提高客户列表的匹配率，请上传尽可能多的数据字段。例如，包括电子邮件地址和电话号码在内的标识符可以增加匹配成功的机会，从而实现更有效的再营销。
基于 Facebook 活动的受众
依赖所有自定义受众选项 Facebook 数据源的选项变化最小。这是因为与 iOS 14.5 相关隐私更新侧重于第三方跟踪和数据共享，而不是 Facebook 在自己的应用程序中收集数据。
如果您的企业已经使用过 Facebook 购物、潜在客户表格或即时体验等功能现在可能是使用这些数据的明智时机。如果你还没有使用它们，这可能是一个开始的好时机。使用这些功能，您可以构建自定义的受众，并重新向以下人员进行营销：
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看着你上传的 Facebook 任何一个或多个视频。
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填写您为广告活动开发的潜在客户表格。
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与您即时体验广告活动开发的互动。
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在您的 Facebook 检查、保存或购买商店中的任何产品。
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参与、参与或购买您举办的活动门票。
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关注、发送信息或参与您 Facebook 页面。
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#3：如何为 Facebook 广告创造类似的受众
当你想要类似于你的客户或潜在客户时 Facebook 当用户建立联系时，类似的受众是一个明智的选择。您可以为任何数据源创建多个相似的受众，每个受众与原始受众有不同程度的相似性。
过时的相似观众
以前，Facebook Ads 允许广告商创建具有位置定位的类似受众。该平台不再允许这种受众类型的内置位置定位。相反，您只能在设置广告系列时向广告组添加地理定位。
如果您正在使用类似观众之一的广告系列，只要广告系列保持活跃，您就可以继续使用它。但你不能使用这些过时的观众来创建新的广告活动。
Facebook 广告平台在没有地理定位的情况下，自动停止这些受众并创建副本。在广告管理器的受众选项卡中，您可以查看哪些受众已经被淘汰并找到替代品。为了在新的广告系列中有效地使用这些受众，请花时间在广告集级别中添加位置定位。
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新的相似观众
当您创建新的相似受众时，您可以选择定制受众或您 Facebook 以页面为数据源。如果您选择基于它 Web 或者自定义受众数据源的应用程序，那么你的种子受众可能比平时少，因为 Facebook 不包括选择退出跟踪的用户。
虽然类似受众的总规模不会改变，但重要的是要知道数据源的变化可能会影响类似受众的组成。为了衡量对新类似受众的任何潜在影响，您可以创建多个不同规模的不同受众，以查看最适合您品牌的受众。
为获得最佳效果，Facebook Ads 现在建议使用基于价值的数据源来创建类似的受众。假如你 Facebook 对有价值的事件(如电子商务购买)进行像素跟踪，您可以创建基于价值的类似受众。
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当您选择此选项时，您可以根据最有价值的客户创建类似的受众。因此，您可以找到类似的高价值客户，并提高您的广告支出回报率 (ROAS)。
在某些情况下，同样重要的是要注意，Facebook 广告可能会把你的广告给你的类似受众以外的人。如果你优化价值、应用程序或转换事件，如果它能带来更多的结果，平台可能会扩大定位范围。
#4：提高营销活动绩效的专业技能
建立遵循 Facebook Ads 更新指南并使用该平台新定位功能的受众可以帮助您实现广告系列的目标。为了增加成功的机会，请采取一些额外的步骤，以确保您能够有效地播种和使用这些受众。
验证您的域
首先，验证您的域，以确认您、您的企业和您的网站之间的联系。此步骤还允许您的业务管理平台账户配置转换事件。
为了验证您的域名，请打开您的业务管理平台，并将域名导航到品牌安全菜单中。单击蓝色添加按钮添加新域并按说明进行验证。该过程完成后，域将显示绿色验证状态。
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转换事件优先配置
接下来，导航到事件管理器，配置转换事件，确定其优先级。Facebook Ads 允许您配置最多8个事件并确定其优先级，您可以使用所有这些事件进行定位和报告 iOS 14.5 用户。您也可以围绕非优先事件创建活动，但它们不会被覆盖 iOS 14.5 用户。
在事件管理器中，选择您想要配置的像素并打开聚合物事件测量选项卡。单击蓝色配置 Web 开始配置事件按钮，然后单击绿色添加事件按钮开始配置。
使用下拉菜单选择标准事件，然后按优先顺序拖动。热门事件应该是与你的广告目标最相关的事件。
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或者，您可以创建与您的业务更相关的自定义转换，并确定其优先级。
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在分配事件并确定事件优先级后，您可以开始在您的广告系列中使用它们。在转换事件和自定义受众的下拉列表中找到它们，您可以使用它们来优化转换活动或建立基于网络的受众。
拆分测试 Facebook 广告受众
在 2021 年 7 在月前，您可能有一个可靠的受众组建和活动创建工作流程，而无需进行大量测试。鉴于 Facebook 考虑到不同的定位选项或相互测试广告比以往任何时候都更重要。
Ads Manager 的内置 A/B 测试工具可以让你很容易地进行实验。要使用它，请打开广告管理器，单击灰色 A/B 测试按钮。选择要测试的广告系列和广告组，然后从变量下拉菜单中选择受众。
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然后选择测试应该运行多长时间以及应该使用哪个指标来确定获胜者。当您发布时 A/B 在测试过程中，广告管理器将自动复制广告系列并与原始广告一起运行。一旦你确定了哪些观众响应最快，你就可以停止运行失败的广告系列，并利用你学到的知识将更有效的观众定位应用于未来的广告系列。
结论
不管你是为假期做的 Facebook 或微调广告活动 2022 这些与隐私相关的更新可能会影响你的计划。如有可能，请提前创建观众和活动，以获得更准确的估计，并节省大量的测试时间。
不久的将来，你的 Facebook 广告活动可能需要更多的手动调整和优化。然而，如果你仔细计划，关注平台的建议，并密切关注活动的结果，你将有更好的机会得到你想要的结果。
Facebook广告可以给所有类型的企业带来巨大的好处。值得你投资！
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