预计到2022年，全球电子商务市场将达到5.5万亿美元 ，并将在未来几年继续增长。电子商务渠道已成为各行各业获得更多利润的高质量选择。
据估计，截至2025年，全球网购市场规模可能超过7万亿美元 ，占全球消费总支出的23.6%。
著名的亚马逊，eBay、乐天、阿里巴巴等在线零售巨头依然屹立不倒，冉冉升起的新星不断出现在市场上。谁将成为未来电子商务行业的主要玩家？谁将是卖家销售利基产品的最佳选择？
本文选择了月访问量超过100万的151个电子商务平台，分析了流行的时尚、书籍、家居用品和电子产品，并根据国家/地区选择了高质量的电子商务平台。
@ 2022年全球电商市场的变化
2022年，许多零售电商企业裁掉了部分业务线，关闭的电商业务包括：
• 经过23年的运营，中国电子商务网站 eachnet正式关闭，属于ebay；
• 由于“全球市场的不确定性”，Shopee在印度首次亮相不到6个月；
• 电子商务平台 Shopify Oberlo将停止使用。Oberlo是 Shopify代发拓展业务。Shopify 切换到原因 DSers 其他代发业务创建；
• Facebook表示，实时购物功能将于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2018年推出实时购物，并试图在过去几年中更新，以提供更符合用户需求的体验。
@ 全球电子商务市场排名
亚马逊和ebay在上图榜单中排名第一似乎早就不足为奇了。亚马逊每月访问超过55亿次，ebay每月吸引近30亿游客。Shopee、Mercado Libre、接着是乐天、沃尔玛和全球速卖通，平均月访问量约为5亿次。
Mercadoo专注于拉丁美洲市场 Libre排名第七，该平台也是拉丁美洲的主要电子商务市场。
从产品类别来看，排名前20的平台大多销售常规综合品类，只有Etsy和Zalando专注于提供某些特定品类。
在前20名中，将自己定位为零售商角色和平台角色的企业比例为2：3.这些企业在现有的零售网站上增加了市场，为消费者提供了更多的产品选择，并在卖家之间创造了价格竞争。
在地理区域方面，前20名代表了多元化的国家/地区组合。五个是全球品牌(亚马逊，eBay、来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚、印度、欧洲等不同国家的乐天、全球速卖通和Etsy)。
@ 全球电商平台热门品类
一般综合类别中的产品种类繁多，也是最常见的类型，占所有平台销量的近60%，前20名中有18个平台为该类别提供销售窗口。
主要销售时尚的在线平台排名第二，其次是销售艺术品、手工艺品和礼品的平台。
@ 时尚品类平台
服装和配饰是最受欢迎的在线平台利基市场之一。在上图列表中，Zalando在这一类别中领先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。
@ 家居用品平台
列表中有7个平台的目标市场位于欧洲。在家居用品方面，Wayfair以更大的优势占据了榜首，其流量是第二大家居用品市场ManoMano的三倍。与此同时，该平台在美国、欧洲、加拿大和其他国家都有很高的流量。
Houzz强调了创建另一个重要趋势，即社区驱动平台。Houzz最初是一个关于建筑和室内设计的在线社区，它的工具可以帮助用户规划建筑改造和设计项目。后来，该品牌增加了一个在线平台，并使用一种分销模式来销售产品。
@ 电子产品平台
电子产品是消费者对价格非常敏感的产品。
对于这类平台来说，驱动因素主要是视频游戏，而不是一般的电子产品。Newegg植根于游戏的PC组件和系统。G2A.com是一个在线游戏市场，GAME是一家总部位于英国的零售商，销售视频游戏、游戏机和配件。
视频游戏是一个具有大量创新和热情社区的领域，也是电子产品中不可分割的一部分。
尽管G2A.com以视频游戏注册码等数字产品而闻名，但也销售实体产品。
@ 在线图书平台
消费者可能真的很难想到在亚马逊以外的在线平台上买书。
那么，是什么让网上销售书籍保持活力呢？主要有两类：
• 稀有书籍(包括古董和收藏，以及绝版书籍)；
• 教科书。
Barnes零售商 and Nobles在这一类中名列前茅，其次是亚马逊的Abebooks，其业务范围覆盖全球，但大部分图书市场都集中在美国，只有德国的ZVAB瞄准其他任何地区，而ZVAB是德国Abebooks的品牌。
@ 平台按国家/地区划分平台
@ 前四大国家/地区
北美消费者给网络市场带来了最多的流量，月访问量达到54亿次，在48个不同的平台中，访问量可以超过100万次。
其次是欧洲，57个平台的月访问量超过100万次，欧洲消费者的总访问量超过38亿次。
东亚排名第三，主要是中国和日本，总访问量为25亿次，只有15个网站的访问量超过100万次。
@ 澳大利亚的新兴市场
这四个地区之后，其他地区的流量水平大幅下降。
东南亚和南亚（主要是印度）的在线平台每月访问超过5亿次。中东和澳大利亚只有1亿到5亿次。非洲每月只有5200万次访问，只有6个市场超过100万次。
发展中国家主要关注移动市场，因为消费者不太可能拥有台式机或笔记本电脑。2015年，印度的Flipkart甚至关闭了其移动网站，并要求用户下载应用程序（尽管该决定后来被推翻）。
由于信用卡利用率低，互联网接入缓慢，交付物流不完善，电子商务行业在许多发展中国家面临挑战。然而，在线平台在东南亚、印度和俄罗斯等国家/地区仍在蓬勃发展。
中东电子商务行业也在建立良好的势头。由于地理位置靠近欧洲，它也吸引了欧洲在线卖家的兴趣。越来越多的富裕消费者出现在当地，对西方产品的需求不断增长。
@ 美国
42个平台在美国市场的月访问量超过100万次。
美国拥有比欧洲更丰富的利基市场，62%的美国平台专注于特定类别，而40%的欧洲平台专注于特定类别。这在前10名中尤为明显，家居用品、音乐和手工艺品都在其中。亚马逊仍然在美国占据主导地位，月访问量超过25亿。
@ 英国
在英国购物者青睐的12个平台中，大多数都是全球网站。亚马逊和ebay排名前两。亚马逊的月流量超过了后续平台的总和，被认为是许多英国购物者的“首选”网站。
Onbuy是英国消费者访问的主要平台、notonthehighstret和GAME集中在英国市场。大部分是全球网站，少数目标市场位于欧洲。
@ 日本
亚马逊以6.26亿次访问量排名第一，乐天有5.12亿次访问，Mercari有1.39亿次访问。
尽管日本是发达国家， 但其流行的在线平台相对较少。
@ 印度
亚马逊排名第一，印度消费者每月访问2.339亿次。沃尔玛的Flipkart每月访问2.02亿次。
这些在线市场大多是印度公司。除了Peperfry，所有其他公司都是纯平台，在印度没有自己的零售业务。对于亚马逊等外国公司，印度法规禁止他们直接在线销售，他们只允许在印度经营零售平台。
@ 欧洲
亚马逊是欧洲最受欢迎的平台，月访问量为10.7亿次。EBay的流量约为其中一半，访问量为5.34亿次。Etsy是欧洲最受欢迎的平台，月访问量为3.97亿。
欧洲消费者访问的前20个平台中，有14个是专门针对该地区(或个别欧洲国家/地区)的，其余是全球网站。
@ 拉丁美洲
拉丁美洲的流量大多流向18个不同的平台。Mercado Libre排名第一@ 全球速卖通和亚马逊排名第二和第三。
巴西有10个市场，只有4个国家定位在更广泛的拉丁美洲市场，2个被归类为全球市场，1个被归类为东南亚市场。
@ 东南亚
大多数东南亚流量流向12个不同的市场。Shopee、以Tokopedia和Lazada为主，Bukalapak排名第四，但流量不到Lazada的四分之一。
所有东南亚市场都属于一般类别，唯一的例外是时尚零售商Zalora。
东南亚的大部分流量都流向了该地区的市场，但两个平台被归类为全球市场，一个平台主要集中在中国。
@ 中东
大多数中东流量只流向7个不同的市场，其中4个是土耳其网站，反映了土耳其经济的快速发展。
Trendyol、Hepsiburada和亚马逊是中东消费者访问的三大热门市场，分别是2.22亿、9700万和8800万。亚马逊超过了N11，这是该地区几年前的第三大市场。N11排名第四，月流量3600万。
所有这些市场都销售一般类别的商品，除了亚马逊和noon，所有其他平台都没有自己的零售业务。
1@ 澳大利亚
澳大利亚的大部分流量都流向了七个不同的市场，其中ebay和亚马逊排名第一。这是我们唯一看到ebay流量超过亚马逊的地区市场。然而，亚马逊正在迅速缩小月度访客差距。亚马逊澳大利亚站仅于2017年底推出，但迅速成为澳大利亚市场的重要参与者。
澳大利亚也有重要的国内市场，Catch.com.au，The Iconic和MyDeal.com.au。新西兰的Trade Me 中标EBay，在该国电子商务中占据主导地位。总部位于美国的Target在该地区的月访问量也接近800万次。
一个平台被归类为时尚(标志性)，在其他市场销售普通商品。
1@ 非洲
非洲可能是所有地区电子商务从业者面临的最大挑战。该地区有许多国家和语言，对在线支付的信任度较低，物流变化也很大。
Jumia在非洲市场排名第一，月访问量为2350万次。接下来是南非 Takealot.com，月访问量为1270万，Souq访问量为930万。Souq现在属于亚马逊，但继续以自己的品牌在埃及运营。亚马逊以910万的访问量排名第四。尼日利亚的Konga排名第五，月访问量为230万。
这些市场大多销售普通商品，时尚网站Zando是唯一的例外。很多网站都是零售商和平台，只有Jumia和bidorbuy采用纯平台运营模式。
封面图源/ 跨境
编译/ 跨境 刘志伟
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