视频制作的门槛和成本逐渐降低，但消费者对产品个性化和风格的要求越来越高。一个优秀的产品是否有高质量的宣传视频尤为重要，尤其是在众筹阶段。视频内容是最直观的信息，可以从视觉和听觉这两种最强烈的感官给消费者最强烈的刺激，这种视听语言所携带的信息没有国界。火传媒杨燕分享了一个合格的众筹视频应该具备的关键要素，这样你就可以从完整性和细节上避免一些坑。
故事的完整性
视频和音乐是一样的，它们都需要时间来欣赏。它们是与时间相关的媒体，不同于欣赏雕塑和绘画。视频是一幅流动的画面，给它一定的故事。和音乐一样，视频需要有节奏、起伏、主次、舒缓和支持。无论是两个小时的电影，还是一分钟甚至几十秒的广告，如果你仔细看，你会发现它们都是有节奏和故事的。众筹视频在这方面与普通广告片更为不同。要想达到良好的众筹效果，有说服力，就必须以故事的心态讲述产品。
例如，众筹产品的功能是减少人们打鼾时产生的噪音。首先，在视频的开头，导演给出了一个非常清晰的场景，在什么环境下发生了什么：卧室里有两个人睡在床上，一个人睡不着，显然是因为旁边有人打招呼，非常简单清晰地引出了主题，产品的功能特征和其他信息开始自然地引导。广告片后面的部分基本上是使用场景。
综上所述，一部善于讲故事的广告片，往往会迅速解释场景:什么地方发生了什么事，然后产品就会被这些事件引出来。这种做法的优点是可以快速让观众建立代入感，明确产品的特点。这种讲故事的方式也可以通过视频中的主要角色来引导和展示。例如，演员或模特扮演类似评论员的角色，从头到尾清楚地介绍产品的来龙去脉。
判断众筹视频是否完整的第二种方法是问自己三个问题：什么产品，为什么要做，如何使用。例如，有一个产品，视频在一开始就展示了几个非常大的特写镜头和明确的使用场景，然后很快就切断了该产品开发的目的与之不同。最后一部分是介绍产品的使用方法和更多的使用场景，再加上一些独特的功能。
另一种判断方法也比较简单，就是看众筹视频是否有开头和结尾的呼应。很多好的广告片都是故事性的，讲故事一定要从头到尾。例如，在iPhone11的产品广告中，熟悉的闹钟首先出现在视频的开头，然后第一个镜头是一个用户被手机唤醒，然后整部电影按下停止按钮，有节奏地展开。在广告的最后一个场景中，电影再次回到了被唤醒的用户和响起闹钟的手机。这是非常明显的首尾呼应。
考虑图片、环境、声音等细节
从图片来看，第一个标准是看视频中是否有足够清晰的环境信息，视频内容发生在什么环境中，这将决定整个视频风格的方向，增加一些不同的场景，也可以提高视觉的丰富性，当然，这也意味着更高的拍摄成本。
除了环境，最重要的是人。这里有一点，因为众筹的目标是制作符合海外广告水平的视频，所以视频中的模特都是欧美的专业演员。欧美在人物拍摄方面与中国有很大的不同，尤其是不同的审美偏好。比如国内的视频拍摄团队往往喜欢把人物拍得特别白，后期会花很多时间磨皮修图。而且，近年来，日本的小清新风格依然占据主导地位。
相比之下，欧美人更追求人物的真实感，尤其是在4k拍摄普及的今天，欧美的广告影视团队追求从细致到毛孔的真实感。
然后说下运镜，也就是镜头的调度。首先，无论景观的使用是否丰富，在一部广告电影中，许多摄影师都会拍摄各种大小的角色和场景，如大全景、中间场景、特写镜头和更近的特写镜头。一般来说，一个好看的视频会包含上述各种场景的材料，而不仅仅是其中之一。那么，是否有足够的运动场景，如果视频都是静态图片，它肯定会显得僵硬，所以好的摄影师也会拍摄各种类型的运动场景，如一般跟踪、航空摄影、手持等。
第三，掌握光线也很重要。在好的广告视频中，所有材料片段的曝光都要有统一的风格和协调，人物形象要清晰，风景和人物的主次要性要清晰。在视频中，天气的变化甚至可以巧妙地营造出大片感，提高视频的丰富性。当然，这也意味着拍摄成本更高。此外，随着摄像技术的不断进步，微距摄影、水下摄影、航空摄影等各种特殊摄影设备也出现了。在适当的情况下使用这些设备也可以拍摄非常好的视频效果。
然后是视频的声音制作。声音的重要性不亚于图片，有时甚至更糟。如果声音搞砸了，无论图片材料拍得多好，都是徒劳的。在声音方面需要注意什么？首先，第一点是声音的惯例。无论是同期拍摄还是后期补充，都必须纯低噪音。只要噪音太大，任何声音都不能使用。
因此，如果一部广告片的内容不需要太多的人物对话和音效，尽量不要输出声音。取而代之的是更合适的背景音乐。如果你想选择收音机，你必须有专业的设备和录音机来处理音效，以达到纯度。（封面来自：图形昆虫创意）
声音等细节的考量 故事的完整性 环境 画面
