随着全球电子商务的蓬勃发展，许多国家和地区的在线消费迅速增长，需求强劲，市场规模可观，许多是值得探索的“后起之秀”。
GBH全称Global Buying Hub，ebay全球购物中心包括所有没有ebay本地网站的市场，如波多黎各、墨西哥、北欧东欧、中东以色列、亚太地区日本、韩国等国家。
这个压轴来自亚太地区的高潜力市场，卖家和朋友都在这里。亚太地区（Asia-Pacific，以下简称“亚太地区”或“APAC地区”)覆盖43亿人口，38个成员国，拥有众多经济体，是世界上最多样化的地区之一，也是世界上最大、增长最快的消费市场。小亿想向大家推荐eBay 据GBH新兴市场介绍，既有来自发达经济体的日韩，也有以新兴经济体为主的东南亚国家。马上来了解一下这些市场的市场前景和销售机会~
亚太地区后疫情时代的新机遇
随着城市化的快速发展，新兴中产阶级的不断增长，数字支付的激增，以及电子商务生态系统的扩张，亚太地区的电子商务经历了显著的增长。
根据emarketer《2022年全球电子商务预测》报告[1]，日本和韩国在零售电子商务销售排名世界前十的国家中排名第一@ 第五，仅次于中国和美国。
左:预计2022年全球各地区零售电商销售排名
右：全球零售电子商务销售预计排名前10国[4]
EBay平台数据还显示，中国、日本和韩国是亚太地区商品交易总额前三的国家。
与此同时，来自亚太地区的东南亚国家的电子商务销售增长也位居世界前列。除新加坡外，东南亚五大国家(菲律宾、印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国)在2022年电子商务规模增长率排名世界前八[3]，与拉丁美洲一起成为世界上增长最快的地区。在这些地区，网上购物群体的数量仍在增加，中产阶级的范围也在扩大，这将继续成为世界电子商务增长的重要新力量。
左：2022年零售电子商务销售增长率排名前10国
右:2022年全球零售电商销售增长预测[4]
“新贵日韩”和“新兴东南亚”是中国卖家出海掘金不容错过的市场机遇，因为地理相似，生活与消费习惯相似，文化契合。
日本
全年电子商务销售旺季持续
日本是世界上最大的市场之一， 根据GlobalData的数据[5]，预计2022年日本电商市场销售额将达到1943亿美元，同比增长6.9%，是日本为数不多的即使在疫情期间仍保持正增长的领域之一。这意味着日本继续在中国、美国和英国之后牢牢把握世界第四大电子商务市场的地位。预计未来四年将保持5.2%的年复合增长率，到2026年将达到2378亿美元，市场潜力巨大。
虽然日本的土地面积很小，但它是一个消费能力高、利润率高的大市场。事实上，早在几年前，日本就以其独特的优势成为许多中国卖家和中国企业出海的重要目的地：
在大家的印象中，日本是一个实体经济非常发达的国家，日本人更喜欢线下购物。后疫情时代，日本消费者在Global转向线上的步伐加快了 近70%的日本消费者在2022年的调查中表示，他们在过去的一个月里在网上购物，只有8%的人说他们从不在网上购物。
与邻国不同，日本中老年人是网络消费的主要市场力量，远远超过年轻消费者，其中55-64岁的人占网络消费者总数的20.5%(Statista数据)，因为他们有更多的可支配收入。日本高收入群体购买力强，生活方式强劲，对高品质或奢侈品需求旺盛，促进了高价值电子商务业务的发展。
此外，由于销售旺季较多，日本市场也受到跨境卖家的青睐。自3月底以来，随着日本樱花季的到来，电子商务销售的旺季月逐渐开始，一直持续到年底。
4-5月旅游季/7-8月烟花节/9月开学促销季/10月敬老日和枫树欣赏季/11月年终促销季/12月新年和滑雪圣诞节
此外，大多数日本公司将在7月和12月分别发放年终奖金，以促进消费。
总的来说，个人护理和食品、时尚服装、电子产品是全年销售旺季需求最大的品类之一，这无疑是中国卖家具有一定优势的品类。
韩国
中国已成为第二大海淘目的地
韩国作为亚洲第四大经济体和世界第十大经济体，2021年人均GDP高达3.48万美元，居民可支配收入非常高。近年来，韩国电子商务发展迅速，疫情期间保持了15%以上的增长，具有经济科技发展优势、成熟的互联网基础和强大的居民购买力。
★ 亚洲第四大经济体，世界第十大经济体
★ 市场规模仅次于日本，牢牢占据世界第五大市场地位
★2021年，韩国网购交易额为1613亿美元，同比增长21%*
*根据韩国统计厅的数据
据Globaldate预测，2025年韩国网购交易额将达到2422亿美元。[6]
越来越多的韩国人喜欢网上购物。据Statista统计，2021年韩国电商渗透率高达68%，韩国5100多万人口中有3300多万网购经验。从年龄上看，韩国网购的主要消费者是20-39岁的年轻人。受疫情经济影响，中老年人网购利用率也大幅提高，40-60岁人群网购利用率达到59.3%，同比增长14%。
大多数韩国人热衷于海外网上购物。值得注意的是，近两年来，韩国海外网上购物市场增长迅速，中国商品增长迅速。根据韩国统计局的数据，2021年，韩国海外网上购物规模约为41亿美元，同比增长26%。其中，最大的市场是美国（主要购买保健品）；第二大海淘国家是中国市场，占比迅速上升，2021年为26%，约10亿美元。
中国商品在韩国流行的原因是，在生活成本的压力下，原本谨慎的韩国消费者越来越重视“性价比”，这正是中国卖家和中国制造商的优势。性价比高的中国产品帮助韩国年轻一代实现了更经济、更体面的体面。与此同时，韩国人对中国品牌的需求也越来越旺盛。一些品类（如家居和消费电子产品）已超过美国，成为韩国最大的海外网上购物产品来源国。
东南亚
世界电子商务增长率最高的地区
东南亚人口超过6亿，是世界上人口结构最年轻的地区之一。巨大的人口红利、不断崛起的经济和不断提高的互联网普及率使其成为亚太地区乃至世界上最具潜力的电子商务市场之一。近年来，整个东南亚的电子商务经历了快速增长。即使在后疫情时代，线下经济的复苏也几乎没有影响到电子商务的蓬勃发展。
根据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2022年东南亚数字经济报告》[7]，2017年至20225年，电子商务GMV从109亿美元跃升至1310亿美元，年复合增长率高达64%。尽管后疫情时代电子商务增长开始放缓，但预计2022年GMV增长率将达到16%，2022年至2025年复合增长率仍将达到17%。
从互联网使用习惯的角度来看，东南亚年轻一代的电子商务用户是高度移动和社交的，社交电子商务和直播电子商务非常受欢迎；从核心消费者的角度来看，东南亚电子商务的主流用户是年轻女性，主要销售类别是服装、美容、数字等“快乐”产品，也很容易受到社交互动“草”的影响。因此，通过多元化的在线渠道，服装、消费电子产品、美容化妆品、家居、宠物、户外用品等品类不断送达东南亚消费者，深受当地消费者的喜爱。
由于地理位置或文化背景的相似性，更重要的是，中国卖家在许多畅销品类中的供应链优势。我相信许多中国卖家不想错过东南亚增长最快的蛋糕。
亚太地区热销品类策略
世界如此之大，新兴市场的机遇就在家门口不远处。后疫情时代，为什么我们的“邻居”都在砍手？我们可以从自己的“仓库”买什么？接下来，小艺将立即与大家分享2021-2022年亚太地区eBay平台热销榜单。
在刷名单之前，小毅直接给你一个关键点：结合名单和上述关键市场的消费者肖像分析，我们建议中国卖家通过EBay平台向日本、韩国、东南亚等亚太地区销售中高价值产品，如电子产品、收藏品、明星卡等~
EBay一直在继续支持新兴的营销和宣传，并推出多种支持，包括独家类别营销、买家零售优惠券和热门销售活动，以促进GBH市场的销售。该平台还为明星卡、收藏品等重要类别提供了独家的促销支持措施，请保持关注~
最新的亚太库存促销券适用于日本、韩国、台湾和东南亚的买家~
亚太地区跨境物流计划
由于地理位置相似，中国卖家在亚太地区物流计划的选择和制定相对简单。他们可以通过直邮将货物运送到该地区的大多数国家和地区。
直邮
★ 如果中国大陆库存发送到亚太地区，卖方可以选择符合ebay可跟踪物流管理计划政策或与ebay平台对接的大中华区直邮物流供应商。点击文章末尾的“阅读原文”，查看符合要求的物流供应商清单。
★ 如果产品单价高，卖家可以选择使用EMS或其他快递服务。
APAC地区国际运费表设置指南
设置国际费率表（International Ship rate table），可以帮助卖家增加更准确的目的地运费。
操作指南
操作路径
“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit，创建运费表。
选择地区
如果您想将其运送到波多黎各，请单击查看。
如果您想将其运送到以色列、挪威、瑞典、捷克共和国或其他EMEA地区，请单击查看。
如果您想将其运送到日本、韩国、台湾或其他亚太国家和地区，请创建新的“国际费率表”，或在您现有的费率表中选择相应的位置：
>“亚洲” → 日本”/“韩国”
>“东南亚” →“台湾”
操作举例
在表格中输入准确的运费
设置好运费表后，请记住“Business policies“检查，以确保此运费表将适用于您设定的运输业务政策。
后疫情时代，国内跨境卖家进行了多元化的市场布局，逐渐将出海的目光从“老欧美”转向了更广阔的新兴市场。希望所有卖家都能把握好我们物流时效性和本地化运营服务的优势，不仅能把自己的产品和服务运送到远方的买家，还能辐射到“邻居”的邻国消费者。
数据来源
[1] eMarketer,Global Ecommerce Forecast 2022[2] eBay内部数据来自eBay
[3] eMarketer,Global Ecommerce Forecast 2022
[4] 图源：eMarketer
[5] Globaldata , Japan e-commerce market to grow by 6.9% in 2022
[6] Google, TEMASEK， BAIN&COMPANY, eConomy SEA 2022_hrough the waves, towards a sea of opportunity
[7] Google, TEMASEK， BAIN&COMPANY, eConomy SEA 2022_hrough the waves, towards a sea of opportunity
[8] from eBay internal source, 2021-end of 2022Q2
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