跨境COO2023中国产业带跨境电商出海趋势观察发布

产业培育新，智慧创造未来！2023年是建设产业出海的新时代。中国工业带如何拥抱跨境电子商务的新业态和新模式？

3月15日，在2023年CCEE全球跨境电商展(深圳)上，跨境COOO刘红从产业带出海背景、发展现状、未来展望、生态运营四个维度，结合实地考察研究数据和第三方视角，全面梳理了中国产业带跨境电商出海的脉络，为中国产业带来了新的观察。

机遇：进入“成熟期”智能时代全面到来

2022年11月14日，国务院同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，中国跨境电子商务综合试验区165个。与此同时，“一带一路”、“RCEP多项政策的签署和推进，跨境电子商务作为一种新的外贸业态，不断发展。跨境电子商务在众多优惠政策的推动下，迈向了蓬勃发展的新阶段。在这个阶段，跨境电子商务的竞争已经从前端营销竞争转变为后端供应链的竞争，高质量的产业已经成为整体环境下的总体趋势。

回顾行业带出海的历程，经历了以OEM/ODM为主的“转型期”、尝试跨境电商B2C模式的“探索期”、借助跨境电商平台“卖货”的快速“成长期”，如进入跨境产业出海时代。从“产品出海”到“跨境产业出海”，依托新时期移动互联网、人工智能、大数据等新兴互联网技术，寻找转型发展的新出口，开拓海外市场，提升行业全球竞争力，开拓海外优势产业带，开拓海外消费市场。其本质是以跨境电子商务为媒介的整个产业链的智能升级和综合出口，跨境电子商务出海智能制造时代已经全面到来。

挑战：产业出海面临着“供需失衡”的核心挑战

跨境电子商务的发展给工业出海带来了新的机遇，但在转型过程中仍面临诸多挑战。刘红还借用了零售“人、货、场”模式，分析了新产业出海模式下的场景延伸和后端支持。

重点是，在新的“人、货、场”关系定义中，“人”也指需求端的海外终端消费者，“商品”是供应端的产业带商品，“场”是跨境电子商务的产业带销售渠道。事实上，当前产业海外需求减弱、需求调整等消费者“人”挑战、竞争激烈、运营成本上升、平台监管收紧等渠道“领域”挑战，以及电力思维不足、数字能力提高、人才储备不足等行业内部“商品”挑战。其核心卡点在于“人、货、场”错位，产业带的供应链优势无法高效匹配市场需求，导致“供需失衡”。

展望:中国智能制造业出海，未来可以期待

在全球经济发展和贸易环境变化的新形势下，虽然中国出口跨境电子商务的未来面临挑战，但新的国际市场、消费者需求和商业模式也为中国企业和中国的“智慧”带来了新的机遇和增量空间。在跨境物流、电子商务、支付、社交媒体等海洋产业上下游基础设施日益完善、市场红利不断释放的背景下，跨境电子商务和中国产业也迎来了新的机遇。

展望2023年，中国工业出海的未来是可以期待的。刘红分享了2023年中国智能制造的“四大趋势”：首先，中国跨境电子商务生态模式的不断更新和生态链的多样化将进一步引领中国产业的数字化转型。二是中国智能制造将进一步深化研发和品牌端，借助跨境电子商务等渠道直接接触海外消费者。第三，短视频、内容营销、红人营销等新的营销游戏将进一步帮助中国智能制造商扩大国际声音。第四，跨境电子商务和中国智能制造相互依赖，将进入精耕细作的模式，相互帮助。

在这样的时代浪潮下，新一轮的全球价值链正在重建。在走向全球化的过程中，注重长期价值，坚持产品创新，向上游研发和价值转变，稳步前进。

跃迁:打造核心竞争力，走向更高端的价值链

如何更好地拥抱工业出海的数字机遇？刘红指出：“加快中国工业跨境电子商务出海，优化工业跨境电子商务出海发展路径——构建中国工业本土化出海生态，是工业跨境电子商务出海的底层。”同时，他还与客人分享了中国工业跨境出海路径规划。

从世界工厂到世界品牌，中国品牌未来的发展环节将更加依赖于产业数字化升级，未来将遵循“产业智能品牌升级”→工业数字品牌提高效率→全产业链路数字营销→“提升产业全周期价值”的发展路径，从产品实力、品牌实力、人才实力、生态四个维度构建产业出海的核心能力，实现中国品牌全球竞争力的全面提升。

2022年，跨境通过产业链、供应链、人才链与跨境电子商务生态链的深度融合，聚焦“产、教、孵、引、创”的发展理念，走过南通、滨州、海门、漳州、龙岩、胶州等产业创新发展路径，帮助中国产业跨境电子商务走出“加速”。

目前，中国智能制造业的出海已经开始了一个新的开端！跨境作为业内唯一具有品牌出海全链运营孵化能力的“品牌出海产业互联网平台”，将继续赋予中国产业带特色出海，促进中国产业带出海企业的高效探索，在跨境电子商务发展的新轨道上站稳脚跟。