有外媒爆料，TikTok 可能很快就会发布与谷歌、微软等搜索广告竞争的“搜索结果广告”产品。
报道称，最近有不少消息人士表示， TikTok 该产品被频繁推广，许多广告商被邀请参与案例研究。这些案例研究通常用于验证新产品。例如在 2022 年末，TikTok 官方首次发布了一篇关于官方发布的文章 TikTok 不久前，搜索引擎的广告视频，TikTok 还发布了招聘搜索广告工程师和开发“大型广告系统”的职位。
事实上，早在去年，TikTok 宣布将提供一种利用 TikTok 用户可以使用搜索词曝光广告方式，并邀请一些广告商进行广告形式的搜索结果 Beta 测试允许测试人员收集用于触发广告的搜索词数据，以确定哪些词会带来转换和高点击率，可用于广告标题等。
据了解，TikTok 这款“搜索结果广告”产品类似于谷歌和微软搜索广告的关键词竞价，允许广告商竞价关键词以触发其广告。例如，当用户在测试新产品时，珠宝品牌可以选择相关的戒指、项链、手镯或耳环搜索词进行竞价 TikTok 在搜索这些单词时，这些广告视频将显示在搜索结果的主页上。
从推特用户 @Herrmann 于去年 3 月截图爆料显示，TikTok 新的搜索广告将被贴上“赞助”标签，位置将出现在搜索结果页面上“其他搜索”字列表的顶部。
例如，当您搜索几个不同的非相关词进行查询时：
- 化妆教程
- 房屋清洁技巧
在 TikTok 在搜索结果页面中，两者都在前四个结果中显示了一个广告。因为这个广告的显示位置将显示前四个结果。
除此之外 Herrmann 还表示，TikTok 它还将为广告商提供搜索词列表，以帮助指导广告商的内容定位和视频标题优化，类似于定位元素。
此外据 Business Insider 根据最新报道，TikTok 使用“风景、图像、语音到文本、字幕和关键词”来匹配广告和搜索词，并表示有三个消息来源收到了产品的高度推广，并表示愿意参与案例研究，许多业内人士认为它应该很快结束测试并正式宣布。
TikTok “搜索广告”没有发布太多信息。据目前所知，测试广告商可以切换其现有信息 TikTok 广告系列激活搜索广告，但无法选择广告的显示位置。该平台将根据目标受众决定如何放置它们，但广告商可以设置他们不希望广告出现的负面关键字列表。此外，业内人士认为 TikTok 该功能很有可能在第三季度推出，在第四季度假日支出高峰前收集搜索趋势数据。
许多专家表示，TikTok 定位更符合个人用户的兴趣，因为它考虑了视频的实际内容，而不是像更传统的搜索引擎那样依赖文本的元数据（标题、描述和标签），这预计将大大提高广告效率。（封面/图形昆虫创意）
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