与豪华的房子相比，一片看似简单整洁的草坪更神秘。
@ 欧美园艺市场在“草坪文化”下
在“草坪文化”盛行的欧美国家，只要你沿着街道走，你就可以从庭院护理、草坪大小和维护等方面快速判断这个家庭的一般财务背景。
《纽约时报》 还有报道称：“对草坪的痴迷是绝大多数人的特权，它成为雪茄和马提尼酒后的另一个成功象征，前提是它们足够整洁。”
虽然草坪本身的购买价值不高，但维护需要大量的时间、精力、财力和人力，只带来观赏和愉悦的价值。对于温饱家庭来说，这种爱好有点“奢侈”；
因此，美丽的洋房，修剪整齐的草坪，成为中产阶级生活的标准，甚至是美国梦的象征之一。
为了保持庭院的外观，园艺工作已经成为欧美家庭的重要家务之一，从而催生了欧美高度成熟的园艺消费市场。点击此处咨询。
根据Statista的数据，2020年全球园艺市场规模已超过1000亿美元；预计全球园艺设备和用品需求将稳步增长，到2024年市场销售额将达到1300亿美元。
由于生活环境的差异和独特的价值取向，欧美的园艺市场无疑占据了世界消费市场的一半以上。
例如，在美国家庭中，几乎每个家庭都有设备齐全的割草机、室外围栏、座椅、花盆、建筑工具等园艺工具。
疫情期间，园艺品类的消费潜力再次被激发。园艺不仅成为亚马逊增长最快的十大品类之一，甚至在4月份左右的销售旺季，也爆出了很多亚马逊店卖掉的消息。
此外，数据还证明了这一点，2021年，美国园艺协会（National Gardening Association）经调查，发现园艺参与者数量较疫情前大幅增加，园艺爱好者增加1830万，42%的园艺维护工作时间增加。点击此处咨询。
(数据来源:National Gardening Association）
园艺服务支出的上升趋势表明消费者愿意为此买单，这证明了对园艺的需求正在上升。
值得注意的是，“颜植青年”的崛起也为这个看似传统的市场增添了新的活力。据统计，千禧一代客户的人口统计数据在美国和加拿大的园艺市场增长了65%，Z一代的人口增长了44%。
随着园艺消费者和参与者的年轻化，疫情推动了电子商务浪潮，园艺品类在跨境电子商务中焕发了新的活力。
@ 智能化转型成为“弯道超车”的机会
10月26日，科沃斯发布了第一个割草机器人——GOAT G1将于明年3月正式向中欧市场推出，这也为中国企业“出海割草”迈出了重要一步。 自动驾驶 庭院场景“合成新物种，表明智能园艺工具已成为出海的新出口。
GOAT是科沃斯首款智能割草机器人 G1
园艺市场长期以来一直是美国传统品牌的主导地位，包括craftsman、 B&D 、TORO等品牌历史沉淀深厚，各龙头品牌特色鲜明，忠实消费群体众多，但智能设备方向探索较少，也给国内企业弯道超车的机会。
从中国园艺产业的上下游组成来看，由于园艺设备的核心区域大多是电机，中国的部件成熟度较高，没有颈部卡住。此外，国内智能家居研究也越来越成熟。在技能整合的前提下，该类别在中国拥有相对完整的供应体系，国内产能优势明显。点击此处咨询。
消费者肖像的年轻化对庭院产品的质量、设计、整合和便利性提出了更高的要求。庭院产品的差异化和智能化趋势无疑对行业有利，可以让更多的小企业摆脱价格战的泥潭，通过产品改进和精细运营提高商品的附加值。
中高端产品的出现，新的卖点和利润点可以有效地提升相关企业和行业的整体利润水平。
@ 欧美园艺的增量市场指向何方？
园艺作为欧洲和美国的传统类别，仍处于稳定的周期，整个行业市场稳定，上升缓慢。海比电子商务结合各种研究发现，未来三年的增长主要包括以下几个方面：
@ 疫情影响下的精神需求。园艺品类是疫情期间难得的增量品类之一，居家时间越来越长，再次激发了消费者对园艺的兴趣。
@ 消费者的老龄化需求。目前，全球老龄化现象严重，报告指出，美国正进入“超级老年人”时代，许多老年消费者不仅需要园艺产品，而且热情高，从业者可以从这个方向开发新产品，如为老年人设计特殊园艺材料产品，开发植物产品控制植物高度坐轮椅或不能弯曲老年人等。
@ 智能引领的产品迭代更新需求。近两年来，美国割草机、吹叶机等电力设备的消费市场迅速增长，占美国增量市场的17%，甚至是热门电动汽车市场的3倍。智能园艺设备具有解放双手、节省时间和成本的基因，不仅高效、科技感强，而且具有创新性。一路唱歌的趋势是不可逆转的。
@ 刺激新型园艺活动的需求。tiktok、在Twitter新媒体的推广下，各种新园艺开始得到普及和认可，消费群体主要集中在Z一代，新植物及其栽培模式也将对新工具有新的需求。
另外，产品端的方向也有几个方向:
搭配困难也是这一类的痛点之一。因此，欧美消费者开始更喜欢园艺套装产品。企业可以通过合理的设计和搭配来节省客户的时间，从而以更高的性价比征服客户。
在产品动力和耐久性方面，仍有很大的前景，可以进行细分市场的有针对性的开发。传统品牌在零售端的特殊产品开发并不精细，这也是产品策略的一个突破点。
越来越多的欧美消费者会关注材料是否环保、节能、可回收利用等。近年来，便携式电源和太阳能庭院工具呈现出良好的增长趋势。
未来，如果中国企业深入培育国外园艺市场，充分利用跨境电力渠道优势，进入品牌沉淀轨道，也注重有针对性的产品开发，尽可能接近当地消费者习惯，充分发挥国内供应链产能优势，是实现弯道超车的最大可能性。点击此处咨询。
(编辑:江同)
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