从黄金到行业重组，跨境电子商务已经进入了一个新的发展周期。2023年，不确定性仍然存在，但我们仍然可以看到一个确定的方向——品牌、供应链数字化和海外消费迭代升级。机遇和挑战并存。当我们回到产业源供应链时，如何在新的经济周期中挖掘潜在的爆炸性产品？
4月12日，2023年CCEE全球跨境电商展(广州)现场，跨境COO刘宏发布了《洞察·2022品类势能分析》&2023品类趋势》，并从全球市场增量空间、爆炸趋势分析、跨境实地研究数据、产业资源对接等方面进行多维分析，努力帮助卖家预测爆炸趋势，抓住出海机会！
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“配送”失败了？优质的产品和供应链是立业的基础
“配送”失败了？优质的产品和供应链是立业的基础
在过去的一年里，随着全球经济增长放缓、通货膨胀、电力流量红利消退、平台标题浪潮等多种因素的叠加，传统的分销风格面临生命周期缩短、现金流断裂、非法经营等风险，难以适应新经济周期的发展需求，分销模式的发展土壤逐渐丧失。
刘红指出，随着传统分销慢慢退出历史舞台，未来行业将关注产品质量、垂直类别深度培育、合规精细经营方向，回归优质产品和供应链，走精细、优质路线将成为《纽约时报》的趋势，类别-产品-供应链是跨境电子商务业务的基础。
结合近两年跨境走访长三角、珠三角、华东、华北等中国特色产业带获得的独家数据，刘红进一步分析：研究表明，深度培育垂直类别的工厂卖家和自有工厂，在亚马逊的跨境供应模式下单一完成商品盘Shopee、在快卖通平台上销售，净利润通常可以达到10-20%。如果作为卖家进入，净利润基本可以达到30%以上，单个产品的最高净利润可以达到50%以上。特别是在Tiktok上，低客户单价产品的利润率可能更大。可以看出，基于供应链整合和类别趋势洞察力开发的产品是跨境电子商务的基础，也是品牌收入的核心驱动力。
鉴往知来：2022品类势能复盘
那么，当消费者需求和行为发生深刻变化时，如何深入培育垂直类别，做好精细操作呢？深入分析热门销售类别，洞察消费者心理和行为，或为卖家提供线索和灵感。在会议上，刘洪重点关注2022年的三个跨境热门类别：
瑜伽服-红海战场下的新机遇
随着有氧运动、瑜伽等运动的普及，瑜伽服装近年来已成为跨境电子商务的热门类别。目前，瑜伽服装轨道的竞争主要集中在女性瑜伽服装类别上。随着男性瑜伽运动的日益普及，男性瑜伽服装的细分市场也呈现出相当大的前景。预计2021年至2030年复合增长率将达到8.3%，潜力有待进一步挖掘。
便携式储能-强势崛起的新品类
在全球绿色低碳能源转型、户外消费升级、防灾应急电力需求上升等因素的推动下，便携式储能电力已成为跨境电子商务的又一热门类别。跨境调查显示，来自中国的品牌正浩Ecoflow、Jackery和Bluetti占据亚马逊平台月销量前三，三者的市场份额占61%。同时，研究还表明，容量扩展、充电性能、安全问题、便携式智能体验和多元化使用场景的适应性是未来便携式储能电源产品开发的五大趋势。
宠物用品-热度持续上升的潜在类别
宠物用品的细分有很多种，包括宠物服装、生活、交通、娱乐等方面。随着宠物饲养者年轻化的趋势，宠物用品的市场需求呈现出拟人化、智能化、高端化、绿色化的特点。在中国，宠物用品市场拥有完整成熟的产业链，这也为相关产品的开发深度和广度提供了更多的可能性。
选择参考:2023年类别趋势洞察
随着疫情风险控制措施的调整，供应链生成的不确定性相对降低，这意味着卖家在保证利润的前提下，可以有更多的机会尝试新品类，推出更多满足当前消费者需求的爆炸性产品。针对2023年的品类趋势，刘红还分享了以下潜在品类，结合平台热销品类和跨境实地调研数据。
个护美妆
在新常态下，人们对美容产品的消费意愿增强，预计美容护理产品将迎来井喷式增长。刘红重点分享了美国、欧洲、日本、韩国、东南亚和拉丁美洲六大市场的消费者购买趋势。
从产品开发的角度来看，一些流行趋势值得卖家关注。例如，在环保消费理念和消费降级的推动下，护肤过程越来越简化，能够解决各种皮肤问题的浓缩成分、强活性配方和多合一效果的护肤产品受到市场的追捧。此外，还分享了彩妆、美甲、卫生用品、假发及连接头发、护发产品、个性化护肤及定制化妆、口腔卫生护理、沐浴用品及香味的发展趋势。卖家可以通过《2022年国内美容跨境出海白皮书》进一步了解。
电动自行车e-bike
受疫情和相关海外国家可持续发展政策的推动，海外电动自行车销量逐年上升，增长势头强劲。 根据statista的数据，电动自行车市场预计将从2020年的250亿美元增长到2028年的485亿美元，复合年增长率为10%。
从市场的角度来看，亚太、欧洲和北美是电动自行车销售的主要位置，其中亚太地区电动自行车销售规模最大，北美销售增长率最高。由于欧洲强大的自行车文化，市场渗透率很高。同时，电动自行车市场整体呈现以下趋势：货运电动自行车需求激增、越野自行车场景更多、电池寿命长、更受欢迎、成本效益高、更受欢迎。
全球尖货，掘金千亿！“产业集团出海”时代已经到来
随着疫情影响的消退和一系列优惠政策的推动，跨境电子商务的潜力不断释放。刘红指出，2023年是建设“产业集团出海”的新时代，中国智能制造出海正在加速向产业价值链的深度延伸。
跨境未来将继续从两个维度努力，让卖家抓住市场机遇，充分发挥供应链优势，稳步出海。一方面，在“类别出海指南”的帮助下，从类别增长潜力、市场驱动力、消费者洞察力和运营策略等方面深入分析了100种潜在的热门产品。同时，在CCEE跨境展览的帮助下，实现在线和离线展览活动、产品选择趋势和类别趋势，整合和交换资源，帮助工厂和卖家更好地了解市场，把握产业链的趋势和机遇。
2023年，机遇大于挑战。跨境作为业内唯一具备品牌出海全链运营孵化能力的“品牌出海产业互联网平台”，将始终致力于加快中国智能制造链接全球市场，让世界上有更多的中国品牌。期待与卖家携手踏上新的出海之旅！
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