直邮可以应用于不同的营销策略，无论是作为单独的线下渠道，还是与线上线下的多渠道相结合。事实上，在线网页的元素和设计标准可以在许多方面为直邮活动提供创意和参考。
1.制作引人注目的标题
这实际上是基于多年来报纸使用的形式。想想看报纸时最大的标题是否会引起注意？
无论你的营销渠道是线上还是线下，都需要一个引人注目的标题来吸引消费者。
(图片来源:Mint Mobile）
比如Mint Mobile的这张明信片使用了数字 简单的词作为标题，直接告诉消费者“3 MONTHS FREE”的信息。
事实上，在明信片中，使用一些情绪化的词语可以更好地提高收件人的兴趣，比如附加在图片标题上的“OUR BEST OFFER OF THE YEAR“会让客户觉得这个活动是独一无二的。
2.制定以行动为导向的活动
首先，你需要考虑你想让收件人在收到直邮后采取什么行动？在网页中，我们可以通过点击一个按钮跳转到填写表格、下载或开始交易的页面。
在创建直邮活动时，我们也应该记住同样的想法，但人们需要清楚地知道如何操作以及他们能获得什么价值。
(图片来源:Saylent）
Saylent的直邮活动就是一个很好的例子，简单明了地表明“Try Bill Pay“你可以得到10美元的现金返还。这会让收件人觉得很容易，只要你尝试一下，为什么不采取行动呢？
3.遵循格式
登录设计元素、弹出窗口或广告过多的网站时，会不会有不知道先点击或浏览什么的感觉？
直邮也是如此。如果元素太多或者内容格式不正确，可能会让人不知所措或者给人一种乱七八糟的感觉。
因此，许多网页遵循Z布局或F布局，这些布局遵循我们眼中的自然运动模式，这些布局原则也可以应用于直接邮件。
(图片来源:Geico）
例如，Geico的信件采用F形布局，并粗体显示关键字，使收件人更容易阅读或扫描关键字。此外，Geico在这封信中表示，毕业于大学的收件人可以享受特殊的折扣，这也表明信件的内容非常个性化。
4.使用框架排版
在设计中，颜色、图像、标题或文本可以通过框架显示，从而快速吸引收件人的注意力。与网站登录页上使用的框架一样，直邮活动中的框架应包含关键内容或要强调的要点。
(图片来源:Wayfair）
Wayfair在明信片的设计中使用框架来突出特定的产品类别，让收件人一眼就能理解明信片的销售内容。
5.配色协调
网页上使用的颜色搭配与线下打印的颜色可以遵循相同的想法，但需要考虑的是，实体明信片/信件中反映的颜色是否与屏幕上在线看到的颜色效果一致。
在设计明信片时，除了遵循品牌标准，使用品牌标志性的颜色外，我们还应该考虑如何通过颜色传达或强调您的信息，如豪华或精致的黑色、新鲜或自然的绿色，这将给收件人带来不同的印象。
另一件在考虑颜色时需要考虑的事情是空白的。不要盲目地使用相同的颜色，以确保在其他设计元素周围留下呼吸空间，使收件人更容易浏览和理解。
6.保持一致性
直邮营销活动需要在外观和感觉上保持一致，无论是品牌的颜色、字体还是图像风格。这样，当人们在网上或线下看到你的品牌或访问你的网站时，他们会感到非常协调。
7.添加图片
图片可以直接在当地传达很多内容，所以在直邮中使用图片就像在网页设计中一样。它可以帮助您的信息传输、故事或客户看到您的产品和服务。
还需要确保您的图像没有像素化或过度饱和。如果你不想使用照片，也可以用图标代替。
(图片来源:United Healthcare）
比如，United Healthcare在这张明信片中很好地利用了它的品牌颜色，也很好地利用图标来传达“戴口罩”、“避开周一”等关键信息。
8.模糊测试
在设计网页时，许多设计师会首先模糊设计内容，看看观众是否能判断他们的注意力应该集中在哪里。即使在模糊的情况下，设计也应该引导观众了解他们想要传达的关键信息（标题、活动内容和图像等）。
当我们将模糊效果应用到直邮的想法中时，我们需要知道什么是重要的，或者我们想要脱颖而出。知道标题和副本应该以什么形式呈现，并确定收件人在收到电子邮件时应该首先看到的地方。
9.添加跟踪模式
所有的营销活动，无论是线上还是线下，都应该有跟踪数据的方法，以统计活动的结果。就像在网页上设置转换跟踪一样，直邮还需要确保客户或潜在客户在采取行动时能够及时跟踪。您可以创建UTM参数并将其添加到电子邮件中的URL中，或使用二维码、折扣码或个性化URL进行一对一跟踪。
10.A/B测试
A/B测试在启动新网页时非常重要，因为你可以知道是什么驱动了转换。
直邮也是如此！建议创建两个或多个版本的直邮营销活动，看看哪些元素、文案或优惠活动最适合您的受众，以便优化未来的直邮活动，并根据您对目标受众的理解个性化相应的活动内容。
