广告的受众选择对独立站引流至关重要。为了改善 ROAS，我们需要确保所选受众与产品消费者肖像高度重叠。Facebook 广告背景提供了丰富的观众定位方法，使我们能够准确地投放广告。本文将详细介绍投放前分析和投放过程中校准的两个阶段。
投放前分析
1.根据产品和目标为广告受众画像。例如，如果出售婴儿童装，已婚女性可能是更合适的受众。
2.充分利用 Audience Insights 工具。这是 Facebook 必要的广告工具。它可以帮助您筛选和保存合适的受众，并进行更准确的交付。您可以通过在交付背景中选择[观众分析]来打开工具。
图片来源：Faceboook广告背景
这些数据分析可以让你从两个方面找到投放人群的大致方向。
-检查观众与产品之间的联系。
-找到竞争产品的主页或关键字。同时输入相同的筛选条件，Facebook 会用背后的算法推荐类似你的主页。
可以保存筛选后感觉合适的人群受众，直接用于广告。
如果您的独立站有历史访客数据，您也可以从独立站导出访客数据进行交付。店主支持一键导出客户邮箱列表并导入广告背景。
3.从兴趣关键词分析
可用于筛选人口统计数据、兴趣和行为 Facebook 的 Detailed Targeting 或 Audience Insight 工具。此外，关键词还可以通过搜索现有消费者、竞争对手和其他平台来确定。
在交付过程中校准
广告是一个不断测试和校准的过程。在交付过程中，通过分析年龄、性别、地区等指标，调整交付人群的定位，以获得更高的水平 ROAS。
例如，根据数据结果发现 55 年以上女性购物转化率最高。
然后我们可以做下一步:
-观察这种现象是否仍然存在于其他广告组中，以避免单次投放数据的特殊性。
-单独拉出55岁以上的观众，适当扩大投放范围，以获得更好的效果 ROAS
不仅年龄、性别、国家、地区、关键词等都可以进行相应的分析，校准后形成最佳的人群定位。此外，建议设置初始人群数量 400 一万人左右，有效分析，不影响千展成本。
通过以上两个阶段的操作，我们可以实现Facebook受众的准确调整，从而提高ROAS。在广告过程中，关键是在数据分析和过程中不断调整和改进。
