随着疫情限制的放松和疫苗接种计划的完成，购物者重返街头的信心增强了
零售额受天气影响的比例在23%到40%之间，炎热的天气和公共假期意味着人们在屏幕上花费的时间相对较少，这将不可避免地导致销售下降。所以这些表明，如果你想在夏天推动销售，不能等顾客上门。
这里有五个关于SummerSale的。创意＋案例，希望能激励你。
创意一：抓住关键日期（返校季）
美国全国零售联合会的数据可以帮助我们解决这个问题。以2020年为例，三大购物活动中有两个与“返校”有关，即Backtocolege和Backtoschol。
更重要的是，学校和大学的支出似乎迎来了丰收。学龄前儿童家长计划在返校季节多花32%，大学生家长计划多花13%左右。
虽然学生返校的确切日期因国家/地区而异，但通常在夏末或初秋。返校季节已成为夏季营销活动的绝佳目标。
案例
JanSport——#LightTheLoad
以背包品牌Jansport为例，自疫情开始以来，他们重新考虑了营销方法——从心理健康开始。2020年，JanSport比平时提前一个月推出活动信息。
这项活动被称为“减轻负担”，以年轻人的心理健康为中心。恰逢五月心理健康意识月。
他们在5月份每周举行一次Instagram直播会议。参加活动的年轻人可以了解影响Z一代心理问题的因素，并在会议上进行公开对话。会议从5月开始，整个夏天都在继续。
显然，该活动非常有效，因为该品牌在其网站上推出了专门的资源信息中心，以继续开展活动。
“#Lightheload见证了Z世代与JanSport品牌之间前所未有的互动，”Jansport的高级营销总监说
创意二：抓住意识日
如果SummerSale一直缺乏创意和创新理念，宣传日可以成为灵感的来源。幸运的是，这些节日从来都不缺，只有在夏天，才有:
1.世界海洋日(6月8日)
2.世界难民日(6月20日)
3.国际笑话日(7月1日)
4.全国冰淇淋日(7月第三个星期天)
5.友谊日(8月5日)
6.世界大象日(8月12日)
值得注意的是，如果你加入世界难民日等重要话题，你需要让每个人都觉得你的活动是有意义和合理的，否则很容易弄巧成拙。
举个正确的例子。
案例
杜蕾斯——ZaraLarsson
杜蕾斯与瑞典流行歌手Zaralarson合作，在世界艾滋病日前夕促进安全行为。
Zaralarsson还与众多明星一起参加了一部挑衅性的表演短片，鼓励观众通过使用话题#Havesexsavelives和#GAF在线分享自己的观点。
杜蕾斯说，在南非的一项计划中(对南非年轻女孩的性教育)，目前该地区有销售收入720一万艾滋病感染者。
到目前为止，通过活动筹集的资金已经超过了5亿元直接用于项目的资金，近乎影响了项目1.1亿人，提供艾滋病预防、治疗、信息等服务。
创意三：启动电子邮件营销
这是一种广为人知的方法。欧洲和北美的主要市场，通常在夏天进行一些促销活动。在丹麦，促销活动通常从6月持续到8月底。在法国，销售最多只能持续四周。时间日期因地区而异。
电子邮件营销依赖于42:1投资回报率，如果做得好，可以带来惊人的好处。
即使是通常不提供折扣的品牌也会举办夏季促销活动(并通过电子邮件进行促销)。Everlane就是一个很好的例子。
案例
Everlane
2020年，这家美国服装零售商推出了历史上第一次夏季促销活动，并通过电子邮件活动宣传了这一活动：
强调“夏季营销”只是他们工作的一小部分，大部分时间都在追求高品质、高性价比的产出。这无形中为消费者提供了真实的服务稀缺价值，一直是说服消费者的好方法。
创意四：举办夏季比赛
通过举办社交媒体竞赛吸引他们，在新观众中建立意识。比赛不仅是淡季增加销量的有效途径，也是用户生成内容的有效途径（UGC）绝佳来源。
四分之四的消费者说，UGC极大地影响了他们的购买决定。
举办什么样的比赛？比如夏季摄影大赛，特别适合季节性产品的销售
的零售商。
案例
Marmot——TheElevationGrant
户外品牌Marmot提供了一个很好的例子，他们推广了theelevationgrant活动，是BIPOC创意人员的摄影比赛。
（BIPOC：缩写黑人、原住民和有色人种)
比赛带来的积极反馈：
1.生成了一堆UGCC
2.抓住社会问题，即户外摄影中缺乏BIPOC代表
3.产品与主题活动有关，这意味着不会给人一种不真诚的感觉
创意五：更新视觉效果
每个季节都有自己的外表和感受。这就是为什么北半球的圣诞广告都是关于雪和熊熊大火，而不是阳光海滩和棕榈树？
考虑到这一点，许多品牌更新了他们社交平台的关键登录页面，以反映这个季节。
案例
比如Prettylittlething，如何在主页上进行“夏季整容”。
但这并不意味着夏季更新的视觉效果只与服装零售商有关。无论哪个类别，都有利于网站的季节性转型。
一般来说，电脑游戏几乎不参与这个想法，因为它是在室内玩主机游戏。然而，总部位于GAMEE，英国视频游戏零售商它仍然决定在夏天更新其网站，并在主页顶部添加一张简单的横幅照片。
这说明网站是性价比最高的方式，不需要重塑整个品牌就能为夏天做好准备。
机会的出现也包含了挑战。很难制定一套适合自己品牌的优秀计划。希望以上创意分享能给你的夏季营销带来灵感。
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