智能购物广告
这篇文章正处于冲刺黑五的白热化阶段，帮助你抓住机会，利用它 Google 实现智能购物广告 ROAS 最大化！
一、购物季节使用 Google 智能购物广告的优势
1.全面覆盖流量。Google 通过机器学习技术，智能购物广告将使用商品 Feed 在不同的网络上制作各种广告(包括谷歌) 搜索网络、Google 展示广告网络，YouTube 和 Gmail）展示为独立站扩大潜在消费者提供了无限可能。
2.根据效果变化快速调整，设置简单。与标准购物广告相比，Google 智能购物广告设置相对简单。在建立广告系列的早期阶段，商家可以根据自己的预算设置，Google 智能购物广告将自动确定显示位置和出价，出价算法可以考虑短期效果变化，快速调整，提高优化效率。
3.强大的测试系统，展示最佳广告。Google 智能购物广告系列将推出现有产品 Feed 结合材料资源制作广告，Google 强大的系统将测试它，并在各种广告网络中展示效果最好的广告。
（Google 智能购物广告示例；图片来源：Google）
二：开启 Google 准备智能购物广告
根据 Google Ads 只要有过审的要求 Merchant Center Feed、遵守购物广告政策，商家可以制作智能购物广告系列。然而，为了充分发挥作用 Google 还需要为智能购物广告的价值做以下准备：
- 设置有效的转换跟踪。对于 Google 对于智能购物广告来说，转化价值和转化次数是机器学习的重要依据，广告将尽可能提高转化价值。
- 创建再营销列表。Google 智能购物广告系列将向列表中的用户（即访问您独立站的用户）发布再营销广告。请注意，为了确保广告的覆盖范围尽可能扩大，独立站必须在过去30天内拥有100多名活跃用户或访问者。点击此处了解创建再营销列表的详细操作。
- 上传广告材料。上传标志、图片、文本等材料资源，制作自适应再营销广告，展示广告网络 YouTube 展示。请查看以前的文章，制作高质量的广告材料。
(图片来源:Google）
三：如何有效投放 Google 智能购物广告
01 选择一些商品或国家进行测试
智能购物广告在同一国家和同一商品的优先级高于标准购物广告，使标准购物广告的流量逐渐减少，最终全部转移到智能购物广告中。
对于已经投放标准购物广告一段时间的账户，为了不影响整体流量，建议先选择一些国家或商品，测试新的智能购物广告，然后在有一定流量后关闭相应的标准购物广告。
提示：为了使广告系列发挥作用，最大限度地提高转化价值或转化次数，在制作新的广告系列时，应尽量选择近30天转化次数高的商品或国家，创建近30天转化次数不少于100次的广告系列。同一国家选择的所有商品都可以放在同一系列中。
02 设置目标 ROAS
智能购物广告，Google 默认情况下，商家可以设置“尽可能提高转化价值”目标广告支出回报率（Target ROAS）。
设置方法:如果你已经有了 ROAS 目标可以根据你的目标值来设定；如果没有具体目标，可以根据过去的广告查看标准购物广告的历史转化数据 ROAS 来设置 Target ROAS。
提示：出价策略需要一定的适应期，Google 学习期间等待智能购物广告，不要频繁调整 Target ROAS。
(图片来源:Google 智能购物广告后台)
03 优化广告系列结构
当广告系列流量趋于稳定时，建议根据性能将转化量大、流量大的产品与其他产品区分开来，分别设置优先级高的系列，将头部产品投入预算。
此外，建议创建不同的广告系列，以控制不同的营销目标或产品类别的预算分配。
(图片来源:Google）
04 调整出价和预算，增加销售额
为了提高您的广告竞争力，建议在当前购物季节的冲刺阶段适当减少智能购物广告 Target ROAS，并提高预算，最大限度地提高购物季高峰期商品的可见度，以增加销售额。
05 优化 Feed 提高搜索相关性的标题和描述
Feed 标题和描述的质量是影响智能购物广告性能的关键因素，尤其是账户的整体流量和搜索词的准确性。优化标题和描述可以提高消费者搜索内容和广告的相关性。店主优化建议：
- 标题建议：品牌 商品 属性(颜色、尺寸、质量)
- 描述建议：根据商品的核心信息，扩展到大约150个字符段落，并适当地放置与商品相关的高流量关键字。在此期间，添加与节日活动相关的内容（如黑色）@ 圣诞节)关键词。如何准确定位关键词，点击查看以前的文章。
(图片来源:Google）
06 增加促销信息，提高广告竞争力
在日常广告优化中，商家可以灵活使用 GMC 促销功能，通过促销设置投放站内产品优惠，提高广告展示份额，提升广告竞争力。
(谷歌允许商家使用的促销信息类型；图片来源:Google）
演示制作促销活动流程：
第一步：打开 GMC 选择相应的账户，找到促销，点击蓝色按钮添加。
(图片来源:Google 智能购物广告后台)
第二步:选择投放国家。
(图片来源:Google 智能购物广告后台)
第三步:根据自己的需要选择促销类型，包括满减、礼品、折扣、免邮四种优惠方式。
(图片来源:Google 智能购物广告后台)
提示：使用折扣作为促销，需要填写折扣 code，如果没有 code 促销活动不会生效。
第四步:设置促销标题和标题 ID。标题可与独立站的促销活动名称对应，也可自行创建。ID 需要自己创建，千万不要重复。
(图片来源:Google 智能购物广告后台)
最后，设置活动的开始时间和结束时间。审核成功后，促销活动立即生效。
07 使用时间衰减归因模型优化广告
时间衰减是 Google 广告的归因模型之一是，广告互动越接近转型时间，广告带来的转型就越多。每隔七天，广告互动的效果就会有一半的差异。换句话说，转换发生了 8 天前广告互动带来的效果只有转型 1 前天的广告互动取得了效果 50%。
提示：由于某些商品的转换周期可能较长，广告将出现转换延迟，因此广告系列的效果应以较长的周期来衡量。使用时间衰减归因模型可以帮助企业追溯到更长的转换周期，使跟踪的转换数据更准确，有利于 Google 优化智能购物广告。
（Google 6 类归因模型；图片来源：Google）
制作促销活动流程演示 品牌 + 商品 + 属性 提示 目标广告支出回报率
