在过去的10年里，跨境电子商务行业取得了巨大的进步，并在风口红利的雪道上滚动，使整个行业蓬勃发展。在过去的一年里，这个行业的拐点来了，2020年成为了旧跨境时代的最后礼物。目前，跨境电子商务正进入一个“增长不确定性”的新时代，一个未知的时代吸引了许多卖家在不确定性中寻找确定性。
进入2021年，跨境电商行业的增长似乎陷入了瓶颈。一方面，亚马逊平台不稳定的风险增加，标题浪潮使一些依赖亚马逊收入的中国卖家大规模关闭商店。该平台从快速发展到高质量发展，政策更加严格。另一方面，热门市场从增量变成股票，蓝海市场逐渐走红，平台“价格战”进一步将竞争推向白热化。更不用说日本汇率跳水、欧洲税制改革、物流拥堵、运价飙升等一系列烦人问题了。
许多卖家意识到，与其把鸡蛋放在篮子里，不如分散风险。与其在红海中战斗，不如寻找增量市场。
“降低风险，寻找增量”最重要的是在信息爆炸的互联网时代，多平台布局，寻找新市场，盲目获取信息，就像海底捞针一样。如果有全面解剖全球跨境电子商务平台的研究报告，我相信它将引导卖家做出更正确的决策。
ECCANG ERP结合跨境观察，整理分析了世界主要电子商务平台、主要数据网站和主要研究机构的公共数据，输出了全球跨境电子商务平台的竞争形势和机遇研究（2022）。这是该行业的平台和市场报告，也是ECCANG ERP发布的行业信息爆炸报告。
全球175个平台和8个区域的500页空间详细说明
从结构上看，报告分为北美、欧洲和东南亚的全球电子商务格局和经济趋势概况十章 研究印度、东亚、拉丁美洲、非洲、中东和大洋洲八大市场的各种电子商务平台。具体目录如下。
从内容上看，ECCANG ERP&跨境观察挖掘了各区域和区域平台的机遇和挑战。参考维度包括当地经济现状和发展趋势、当地居民的消费意愿和消费水平、电子商务渗透率、电子商务平台收入、流量、第三方卖家、促销节点、热门销售类别、物流、支付、投资政策等。
此外，该报告在全球前50名电子商务网站的开头进行了总结和分析。从卖方的实际业务增长出发，对平台机会点进行了水平和垂直的比较分析，卖方可以根据平台的潜力和自身的优势进行合理的布局。
值得一提的是，报告的研究对象不仅是平台，也是电子商务市场的研究书籍。
从下图可以看出，印度、巴西、俄罗斯、阿根廷、墨西哥是2021年全球电商销售增长预测排名前五的国家。
图片来源：《全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)》
印度排名第一，预计电子商务销售额将增长 27.0%。巴西、阿根廷和墨西哥作为拉丁美洲的主要经济体排名第一，预计销售增长率将超过26%。尽管这些国家增长迅速，但与发达国家相比仍有巨大的增长空间。
(图片来源:全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)，历年美国电商销售增长及电商渗透率)
以美国为例，2020年 美国年度在线消费总额为 8611.2 1亿美元，世界第二，同比增长 44.0%，创 20 年度最高纪录。2021 2021年，美国电子商务增长放缓，但电子商务渗透率仍在逐年上升 第二季度达到 18.6%。
从这些数据中，我们可以看到各地区电子商务的总体增长，但不建议卖家盲目扩大这些市场。在市场潜力中，增长率不是唯一的考虑因素，而是该地区的疫情、经济和基础设施。
(图片来源:全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)，印度经济及电商市场分析)
具体来说，人口、电子商务渗透率、消费者偏好、区域电子商务政策是电子商务发展的必然条件，这些因素也是报告分析的方向之一。
态势分析，“一超多强”的竞争格局
该报告对175个平台进行了更详细的划分，包括热门平台、本地平台和其他利基平台。
(图片来源:全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)，亚马逊中国卖家占2020)
就热门平台而言，亚马逊也是中国卖家最活跃的平台之一。如上图所示，2020年中国卖家平均占亚马逊全球9大站点的42%以上。比如在亚马逊美国站，中国卖家占42%，加拿大占56%，西班牙占55%。
受市场需求下降影响，各大平台增速放缓。但亚马逊仍处于“一超”地位，“多强”正在迅速崛起。
(图片来源:“全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)”
从上图可以看出，Shopify和Walmart近年来发展迅速。2021年，Walmart全球市场电子商务收入预计将增长89%，远远超过亚马逊16%。Shopify作为其他曾经超越亚马逊的竞争对手，如Walmart、Wish、target已经成为越来越多卖家的选择。
除Shopify和Walmart外，速卖通、ebay等老牌电商平台的实力尤为强大，乐天、Mercado libre、Allegro、新的实力平台，如target，也在迅速抢占市场份额。
(图片来源:全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)，target平台分析)
在过去，只有亚马逊才能增长。如今，随着行业竞争的加剧和轨道的不断重组，卖家应该保持更清醒的头脑，遵循行业趋势，以最大限度地发挥平台巨头的利益。
ECCANG ERP紧跟行业市场的变化，目前已与亚马逊、Walmart、eBay、Shopify、Mercado libre、Allegro、Tik Tok等60 热门跨境电商平台，帮助卖家高效管理多平台跨境业务，让大家把精力投入到研究和应对行业变化上。
下半年以来，下半年以来，ECCANG ERP推出金融金蝶对接，库存360、Walmart运营管理等新功能，帮助卖家提高运营效率，降低库存成本，防范运营风险，全面实现跨境电子商务业务的高质量增长。
弯道超车占据了当地消费者的心智
近年来，亚马逊频频在欧洲小国、埃及等市场发力，Shopee宣布开放波兰市场。然而，巨头们并不总是顺利地开拓新兴市场。
(图片来源:泰国电商平台TOP10，全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)；2021年Q3）
除Shopeeeee外，在东南亚大多数国家的热门电子商务平台中、除了Lazada，没有亚马逊、eBay等国际电商巨头，但本土电商的发展更加强劲。在波兰市场，很多跨境电商平台都遭遇了失败。4月至5月，快递波兰站用户数量下降12.4%，亚马逊从未上榜。
(图片来源:《全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)》；2021年）
这是因为，与跨境平台相比，一些地区的消费者更信任当地的电子商务平台。例如，波兰电子商务占有很大的市场份额，Allegro 波兰的认知度达到98%，平台96.22%的流量来自本国，而德国人更喜欢带de.中东平台访问量最大的前三个平台都来自土耳其（Trendyol、n1@ GittiGidiyor）。
(图片来源:《全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)》；2021年）
不可忽视的是，近年来，许多国家的本土平台也向国际卖家开放。对于想要扩张的卖家来说，这些平台卖家少，竞争小，不容错过。
罕见的平台，特色卖家的掘金轨道
近年来，大量的小众平台如雨后春笋般涌现。
首先是原创手工平台。2005年，美国出现了一种反对过度消费和生产的社会趋势，以购买和使用手工艺品为荣。截至2020年，北美手工艺品市场的价值约为 2424 1亿美元。除了众所周知的Etsy，ArtFire、Aftcra、Zibbet等也进入了人们的视野。
二是二手平台。受疫情影响，美国掀起了二手消费的“浪潮”。比如美国最大的二手交易电商平台Poshmark。、二手男装平台Grailed，日本二手交易平台Mercari等。
(图片来源:Mercari平台介绍全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022))
此外，还有一些利基个性化的电子商务平台，如收藏、乐器、教科书等电子商务平台，也开放了国际卖家进入渠道，为相关类别的卖家提供了机会窗口。
哪些卖家不能错过？降低风险，新入场，寻找增量
什么样的卖家适合这样一个大量的信息报告？
首先，想要多平台运营和分散风险的卖家。2021年，亚马逊对非法卖家的清洁活动对许多卖家造成了极大的伤害，让卖家意识到，他们对平台的依赖程度越大，他们面临的不确定性风险就越大。为了稳定发展，许多中尾卖家开始从亚马逊平台溢出到其他平台。
第二，想找新增量的卖家和新入场卖家。根据Marketplace 2021年1月至3月，亚马逊在全球范围内增加了Pulse数据 29.5 在亚马逊四大核心市场(美国、英国、德国和日本)中，平均有1万名新卖家 75％来自中国的新卖家。
(数据来源:Marketplace Pulse 亚马逊2020年的卖家数量&图片来源：全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)
卖家数量不断增加，竞争也在逐渐加剧。2020年，亚马逊全球销量90％它由36万多个头部卖家贡献。60%由6万多个头部卖家贡献。换句话说，亚马逊平台上的大多数GMV都来自老卖家，这意味着如果中尾部卖家和新卖家想要分享亚马逊，他们必须找到新的增长点，探索新的蓝海市场和平台是一种有效的方式。
赛道汇总，在起跑线上获胜，汇总了175个平台网站
本书结尾收录了175个平台网站，方便大家快速定位。这里附上一些截图。
(图片来源:全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)，175个平台网站，部分)
由于篇幅有限，以上是《全球跨境电商平台竞争形势及机遇研究(2022)》的部分介绍，仅占报告内容的冰山一角。更多精彩内容请查看正版。
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ECCANG ERP作为深圳市易仓科技有限公司旗下的一站式跨境电子商务管理系统，已与Amazon对接、Walmart、Shopee、Shopify等6000 跨境主流平台可从采购、销售、库存、物流、金融等跨境全过程提供精细化、数字化的管理，目前已服务1万个 亿级大卖用户，3万 成长型卖家用户，有效帮助中国企业出海！
(编辑:江同)
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