(图片来源:亚马逊云技术)
作为中国外贸快速增长的动力源之一，以跨境电子商务为代表的新业态在过去两年中逆势突破。
2020年，新冠肺炎疫情肆虐全球，限制了线下零售，导致全球线上消费飙升，中国跨境电商迎来了巨大发展。
商务部数据显示，2020年，中国跨境电商进出口额达到1.69万亿元，增长31.1%；2021年跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15%，其中跨境电商出口1.44万亿元，增长24.5%。
自有品牌的合规经营是企业稳定而深远的积极解决方案
然而，在快速增长的背后，有各种各样的危机，如2021年5月亚马逊的“标题潮”事件，超过5万名中国卖家因违规而被关闭。这引起了许多企业的恐慌，但我们也可以看到，许多企业在这种严格的环境中生存下来，这并不依赖于意外和侥幸。
为了在这条轨道上生存和取得成就，可以分为两个方向：一是遵守平台规则，做出相应的行动和调整；二是升级品牌，增加品牌影响力。这也可以从亚马逊近年来推出的亚马逊发明家、透明度计划、品牌加速器、流量优先导入等计划中清楚地看到亚马逊对品牌卖家的关注。
可以看出，亚马逊卖家甚至所有电子商务卖家都处理了越来越严格的电子商务平台机制，实现了销售增长的积极解决方案。如何从“野蛮增长”转向“精细经营”，实现从“产品出海”到“品牌出海”的转变，也已成为目前最重要的课题。
品牌出海的现状和挑战
品牌海外阵营正在形成几股强大的力量：一是国内品牌海外，由于国内市场上限已经出现，大量国内品牌在2021年开始加快海外步伐；如：华西子、泡泡玛特、美的、安踏等；二是跨境电子商务本土卖家，特别是一些大销售，开始改变纯销售思维，启动海外品牌战略，SHEININ现在已经出现了、Anker等典型代表；第三，很多传统外贸企业也在加快进入这条轨道，通过跨境电商布局海外品牌。
同样，品牌出海也面临着许多挑战和危机。从卖家层面来看，有两种情况。
首先，未出海的客户对出海有着深深的恐惧。此外，一些企业试图出海，但试错成本较高；其次，一些已经出海的卖家由于交通成本不断上升，销售增长放缓，品牌转型效果越来越差。此外，各大平台的标准化、整治和各项严格控制政策的出台使情况恶化。那么，数字化将是卖家在这里打破游戏的关键。
研究表明，到目前为止，大约60%的亚马逊卖家已经开始以数据的方式管理商店。除了品牌的影响，数据运营之所以如此吸引他们，另一个重要原因是：从不同场景收集不同维度的数据后，可以通过高效、准确、全面的数据分析模型，使数据支持准确的操作和管理决策。
亚马逊云技术帮助中国品牌出海
作为全球云计算的创造者和领导者，亚马逊云技术连续 11 年被 Gartner 被评为“全球云计算领导者” 在 2021 年全新 Gartner 魔法象限被评为“云基础设施和平台服务”（Iaas & PaaS）领导者”。
亚马逊云技术致力于通过广泛而深入的云服务、覆盖全球基础设施、安全合规理念和实践经验，成为数字经济的创新引擎和企业全球化发展的技术桥梁，帮助数百万客户实现数字化转型和业务增长。亚马逊云技术在中国的战略是“全球优势” 植根于本地，帮助中国企业“上云、用数、赋智”，让中国企业通过亚马逊云技术的全球基础设施和服务走向世界。
亚马逊云科技将于2022年4月28日举行“跨境电子商务增长加速器-技术帮助·布局下一个跨境红利时代”在线会议，为跨境卖家提供数据驱动、价值驱动、安全合规的一站式数字跨境解决方案，与跨境合作伙伴共同打造跨境增长加速器，帮助跨境卖家提前布局下一个增长点(参与者可获得跨境增长加速礼包)，帮助“中国制造”、“中国品牌”的持续增长。
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大会亮点
@ 洞察产业发展方向
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带您学习亚马逊独特的“逆向工作法”，提高运营效率
据有关机构估计，预计未来三年，整个市场将继续保持目前的增长趋势，交易规模可能超过9万亿元。随着跨境电子商务的蓬勃发展，云计算的需求将急剧上升，这也是跨境电子商务逆势增长的核心加速器。
(图片来源:亚马逊云技术)
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