(图片来源:Jumia）
在之前的文章中，“掘金非洲”的系列内容详细解释了尼日利亚 、埃及 、科特迪瓦 市场。
未来，我们将继续分析其他非洲国家的市场情况。
今天，我们将从整体到局部的角度对非洲电子商务市场进行分析和解释。作为全球14亿人口的新兴蓝海市场，非洲电子商务市场正在积累，未来将形成非洲互联网数字经济的繁荣。
接下来，让我们从多个维度了解非洲电子商务市场。
(以下数据均来自Statista，部分非洲国家均为非洲前六大经济体。)
(数据来源:Statista）
根据Statista的数据，2021年，非洲电商用户数量为3.34亿，预计到2025年，非洲电商用户数量将达到5.19亿，是2019年的两倍多。
(数据来源:Statista）
2021年，尼日利亚电商用户7800万，作为非洲最大的经济体之一，在非洲排名第一；埃及电商用户4850万，在非洲排名第二；南非电商用户2470万，在非洲排名第三。
预计到2025年，尼日利亚电商用户数量将达到1.225亿，届时尼日利亚将成为非洲电商用户数量超过1亿的国家。
(数据来源:Statista）
2021年，非洲电商市场的渗透率为27.9%，预计到2025年，非洲电商市场的渗透率将达到39.5%。根据Statista的数据，2021年，中国电子商务的渗透率为81.6%。
(数据来源:Statista）
2021年，埃及电商市场渗透率为46.5%，在非洲排名第一；南非电商市场渗透率为41.1%，在非洲排名第二；尼日利亚电商市场渗透率为36.9%，在非洲排名第三。
预计到2025年，肯尼亚的电子商务渗透率将超过南非和尼日利亚。
(数据来源:Statista）
就电子商务零售占零售总额的比例而言，2020年，上图中非洲代表性国家电子商务零售占零售总额的比例不到10%。同时(2020年)，中国电子商务零售占零售总额的24.9%。
(数据来源:Statista）
在移动电子商务份额方面，很多非洲人在移动终端购物，未来比例会越来越高。
(数据来源:Statista）
2021年，非洲电子商务市场收入为378.8亿美元。如果按照预期18.07%的年复合增长率增长，预计到2025年，非洲电子商务市场收入将达到722.4亿美元。
(数据来源:Statista）
在电子商务市场，ARPU(用户平均收入)=电子商务总收入÷消费用户数量。
从上图不难发现，从2017年到2021年，非洲电子商务市场的“电子产品ARPU”销量一直高于其他类别，并保持在50美元以上。此外，根据Statista的数据，从2021年到2025年，非洲电子商务市场的“电子产品ARPU”将继续领先于其他类别，并将保持在60美元以上。
(数据来源:Statista）
2021年，现金是埃及、肯尼亚和摩洛哥在线支付的主要方式，即货到付款。然而，在尼日利亚和南非，在线支付的主要方式是卡支付，卡支付是南非在线支付比例最高的支付方式。
(数据来源:Statista）
2021年，肯尼亚移动支付占互联网用户的26.1%，在非洲排名第一。
(数据来源:Statista）
(数据来源:Statista）
(数据来源:Statista）
(注:上图数据为2021年4月12日至6月9日，Statista在尼日利亚、埃及、肯尼亚分别对这三个国家18-64岁的1049名受访者进行调查。)
结果表明，尼日利亚、埃及和肯尼亚的受访者最喜欢在网上购买消费电子产品（如电视和智能手机）。衣服、鞋子和家用设备在这三个国家的网上购买倾向排名前四。
这里需要注意的是，用户倾向于购买，并不意味着用户会直接下订单。因此，用户最喜欢在网上购买的产品实际销量可能不是最高的。
这就是对非洲电子商务市场的解释。虽然电子商务在非洲的发展仍有许多挑战，但这些挑战最终将被克服。如今，非洲电子商务市场的良好发展趋势也很好地说明了这一点。
Jumia占据了非洲电子商务市场24%的市场份额，是非洲最大的电子商务平台之一，覆盖了非洲11个国家网站。
如果你也想布局非洲电子商务，Jumia期待与你一起驰骋非洲电子商务新大陆。
(编辑:江同)
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