2013年《哈佛商业评论》（副刊）的封面主题：传统广告的未来是基于大数据分析和应用形式的广告，但创意仍然是好广告的来源。
2021年，impact.com发布《 超越广告-品牌营销投放如何实现品效合一？ 》白皮书旨在唤醒广告商。在数字广告时代，由于其过度烦人和欺诈的可能性，它也面临着多重挑战。
(图片来源:impact.com）
有效营销：合作伙伴营销
目前的营销已经从以品牌为中心转向以用户为中心。通过建立合作伙伴关系网络，建立用户市场的信任关系，企业可以从消费者对合作伙伴的信任中培育消费者对品牌的信任，使品牌在消费者购买路径的每个阶段都能生动地存在。
impact.在com创建的合作伙伴营销生态系统中，企业在平台上与各种合作伙伴建立关系，企业本身也将成为impact.其他企业的潜在战略B2B合作伙伴是com生态系统的一员。
在吸引越来越多有自己流量的合作伙伴进入整个生态系统的过程中，广告商、营销合作伙伴和消费者之间的多维合作伙伴关系不仅在消费者心中构建了多方面、生动的品牌形象，而且在impact.在com的帮助下，对合作伙伴给广告商带来的实际效益进行有效的跟踪和准确的评价。
「企业经营合作伙伴营销项目，正在进行有效的营销。」
合作伙伴营销的五大优势
根据Forester Consulting的一项调查显示，当400多家企业的合作伙伴营销项目负责人被问及合作伙伴营销项目的好处时，他们都说合作伙伴营销是一种真正实现质量与效率相结合的营销方式。合作伙伴营销有哪些优势？
① 实现业绩收入增长：55%的受访者认为，合作伙伴营销给企业带来了实际的业绩收入增长，主要来自合作伙伴的业绩营销(performance partnerships)。合作伙伴绩效营销项目一般以注册会计师模式运营，即当特定的“转型行为”发生时，营销合作伙伴可以获得购买商品、订阅电子邮件、注册账户等佣金。
合作伙伴的营销方法对消费者的购买路径有不同的影响，并定义了不同的归因方法。因此，除了促进最终点击外，营销合作伙伴还可以通过其他行为获得佣金。灵活的佣金机制提高了各种营销合作伙伴的热情，更好地促进了目标消费者的转型，从而达到了有效的营销目的。
合作伙伴绩效营销(performance partnerships)
作为一种新型的联盟营销，合作伙伴绩效营销是一种基于效果的支付(Performance-based)营销推广的业务逻辑。广告商通过营销合作伙伴的站外推广获得流量和转型，而营销合作伙伴则根据推广结果获得广告商的佣金或奖励。与传统的联盟营销不同，合作伙伴的绩效营销经历了大量的发展和优化。在坚持核心业务模式的基础上，逐渐成为高效、透明、可跟踪的绩效营销模式。
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② 提升品牌影响力和口碑：50%的受访者认为，合作伙伴营销塑造了品牌形象，提高了品牌溢价。不同类型和规模的合作伙伴在目标消费者眼中有不同的定位和形象。例如，名人网络名人让消费者有盲目的消费冲动。社交媒体名人通过美容、体育等领域的开箱评价，合理推荐消费者。
合理的佣金机制和SaaS平台提供的归因技术，不仅使品牌能够更准确地找到合适的合作伙伴，而且能够与合作伙伴在有效的沟通中产生更好的内容。在消费者购买路径的不同阶段，不同的合作伙伴向消费者讲述不同的品牌故事，加强不同的品牌形象。多维的推广使品牌形象在消费者心中更加三维和生动。
③ 提高客户留存：42%的受访者认为，合作伙伴营销提高了客户保留率。通过合作伙伴营销项目，企业将品牌故事植入消费者心中，让消费者真正喜欢品牌，成为品牌粉丝，让消费者养成品牌生态中的长期消费习惯，而不是一次性价格导向消费，提高客户的二次交易率，让新客户慢慢保留成为品牌忠实的老客户。
④ 增加市场份额：37%的受访者认为，合作伙伴营销有助于企业提高市场份额。一个企业与100个合作伙伴合作的能量与一个企业与1万个合作伙伴合作的能量明显不同，但管理难度也在增加。像impactt通过使用.com等合作伙伴营销项目管理SaaS平台，企业可以一对多地管理合作伙伴营销项目，形成多元化的合作伙伴关系，实现分阶段营销和组合营销，使企业能够更快地占据市场份额。
⑤ 提高内部营销人员的工作效率：32%的受访者认为，合作伙伴营销提高了内部营销人员的工作满意度。SaaS平台为企业提供全面的合作伙伴营销解决方案。impact.以合作伙伴营销项目的扩张、招聘、签约、反欺诈、合作伙伴关系优化、支付等全过程管理为例，解决企业在业务增长中面临的前台和中间问题。一站式服务简化了企业营销人员的工作模式，轻松管理了大量的合作伙伴营销项目，不仅优化了营销效果，而且降低了企业营销人员的成本。
合作伙伴营销是品牌方通过建立合作伙伴关系来创造消费者关系的一种新的营销模式。大规模采购不能产生大规模的有效流量，而是需要品牌方与合作伙伴建立密切的联系。
impact.作为合作伙伴营销管理SaaS平台，com协助品牌与合作伙伴进行高效沟通，实现一对多合作伙伴营销项目的开发和管理，从而产生大规模有效的流量。impact.com帮助海外企业成规模、全流程地管理合作伙伴营销项目，迅速抢占市场，走在竞争对手面前，在海外市场站稳脚跟。
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(编辑:江同)
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