本文转载自跨境梅姐(官方账号ID)：kjdsxxsc）
2025年，根SHEIN预计收入将至少增长一倍，达到近600亿美元。
外国媒体指出，SHEIN最近向投资者展示了一份“management presentation其目标是在2025年实现年收入585亿美元，高于去年的227亿美元。这将超过H&M和Zara现有年销售总和。这份介绍说，2025年SHEINGMV(即在其平台上销售的商品总价值)将增加到806亿美元，比去年增加174%。
外国媒体还提出，SHEIN计划在美国上市。两位投资者证实了演示文稿的内容，这表明SHEIN必须显著改变销售模式才能实现其收入目标，特别是通过赢得更多的回头客，开始销售更多样化、更昂贵的服装系列。
一些分析师警告说，SHEIN的目标受众是以前对品牌忠诚度较低的年轻购物群体。SHEIN的目标是全球投资者在更广泛的市场低迷期间重新评估技术初创企业的高估值。
针对上述言论，SHEIN表示，他们对私营企业的市场投机行为没有任何评价。
根据上述文件，SHEIN连续四年盈利，2022年达到7亿美元，但与2021年的11亿美元相比有所下降，主要原因是物流成本和国内生产成本上升。
SHEIN预计，如果通过新的高端产品瞄准高消费群体，同时降低仓储和交付成本，2025年的利润将达到75亿美元。
一位不愿透露姓名的投资者表示：“到目前为止，SHEIN的增长速度惊人，盈利事实令人印象深刻。”。为了实现其销售目标，SHEIN希望将新客户转化为回头客。
也是基于这份报告，到 2022 SHEIN1.42年 中约有1亿客户 60% 这是第一次在这个平台上购物。到。 2025 年，预计SHEIN的目标是将大多数购物者转化为忠实客户 2.61 在1亿购物者中，60%是60% 是回头客回购的。
但分析人士也提醒说，年轻女性对SHEIN的热情可能正在减弱。根据 Morning Consult Brand Intelligence 考虑SHEININ的研究 美国购买产品 Z 世代女性(或 1997 年至 2013 年出生的女性)的比例从 2022 年 5 月的峰值 54% 下降到 9 月的 39%。
“SHEIN 在 Z 一把双刃剑在世代中很受欢迎，”Morning Consult 零售和电子商务分析师 Claire Tassin 说。与任何其他一代人相比，Z 世代对新服装品牌的态度更加开放，这意味着更容易吸引他们的注意力，但更难保持他们的忠诚。
当然，SHEIN面临的挑战不止于此，Temu“抄作业”也以低价甚至更低的价格进入SHEIN的主阵地，似乎已经开始侵蚀SHEIN的利润。此外，在最近被称为“美国春晚”的职业足球总决赛“超级碗”上，Temu花了很多钱买了一分钟的广告时间，播放了两个30秒的广告。据说“超级碗”30秒广告一次700万美元，短短一分钟，Temu就花了1400万美元(约9627万元，近1亿元)。Temu做了足够的曝光和噱头，也助推了他进一步获得客户。
当然也有tiktok。 Shop也来势汹汹。SHEIN能否触及更多高消费群体，提高粘性回购，似乎面临着巨大的挑战。
所以问题来了，在北美市场，你更看好谁的未来？
封面图源/图虫创意
