本文主要介绍SEO实战密码第三章《竞争研究》，主要内容包括关键词研究和竞争对手研究。
3.1为什么要做关键词研究？
研究关键词具有以下意义；
确保目标关键词有搜索量
降低网站优化难度
寻找有效的流量——能给我们带来确切价值的流量
发现新的机会——在调查中发现一些潜在的机会
第三点需要强调，当我们做搜索引擎优化时，排名和流量不是目的，有效的流量可以带来转换是我们的目的。流量本身不一定是一种资产（除非你专门从事网站广告来赚钱），这可能会浪费带宽和客户服务成本。寻找准确的、高潜在转换率的目标关键字是关键字研究的目的。
3.2判断关键词竞争程度
从以上目的可以看出，选择关键词的核心是搜索次数多，竞争程度小。
通过工具或搜索引擎本身可以查看搜索次数，但对竞争程度的判断更为复杂。具体涉及以下几个方面：
搜索结果数
在搜索引擎中输入关键字，然后查看返回结果页面的总数。
一般来说，结果不到10万，说明竞争很小。
结果数达到几十万，说明已经有一定难度了。
结果数达到一两百万，关键词已进入热门门槛。
结果超过1000万，通常是行业的通用名称，竞争非常激烈。
图片来源：百度
这样查询关键词返回结果的数量
intit结果数
使用上一篇文章提到的intitle：指令，搜索得到的结果页数。
正如我们在第二篇文章中提到的，使用intitle：指令返回页面标题中包含关键字的页面，标题是页面优化中最重要的因素之一，因此可以更准确地锁定SEO意识中的竞争对手数量。
竞价结果数
查看搜索结果页面右侧，顶部和底部分别有多少广告，也是衡量竞争程度的指标之一。
竞价的价格
查看关键词的一般价格。谷歌搜索引擎优化通常可以通过谷歌广告中的“关键字规划师”来查看。
竞争对手的情况
查看竞争对手在自然搜索中的实力。下一部分将进一步阐述如何查看和评估竞争对手的实力。
内页排名数量
记录关键词搜索结果页面前10或20的排名，有多少是主页，有多少是网站内部页面。一般来说，网站主页是权重最高的页面，排名能力也是最强的。如果前20名的关键字大多是网站内部页面，那么很少有网站使用主页来特别优化这个关键字。所以他们自己的网站主页对于这个关键字，获得一个好的排名的机会相对较大。
综合以上指标后，可参考以下表格，制作关键词竞争程度
图片来源：seo实战密码
以上是《seo实战密码》中介绍的方法，非常详细。
一般来说，判断关键词的方法比较简单：
我使用kwfinder工具，将收集到的所有关键字输入kwfinder，然后记录关键字的平均月搜索量和cpc出价，然后将每月搜索量除以cpc，从大到小排序，筛选出搜索量大、竞争力小的单词。
像这样：
图片来源：希声破碎念念：
3.3.3确定核心关键词
我们可以通过工具、搜索引擎提示、竞争对手的页面源文件、头脑风暴等渠道扩展我们想要做的产品的相关关键词，然后根据上述方法判断关键词的竞争程度，确定我们的核心关键词。
对于大多数中小型网站来说，核心关键词最好是效率最高的关键词——与产品相关性最高、搜索次数相对较多、竞争较小的关键词。
3.4关键词的进一步扩展
在确定核心关键词时，我们不需要收集很多数据，但如果我们想做好网站，我们仍然需要数百个关键词来筛选网站的每个页面。
一般有以下方法：
通过一些关键词工具：谷歌关键词工具，谷歌趋势，kwfinder，semrush等
搜索建议：搜索引擎搜索框输入核心关键字，搜索框会自动推荐一些关键字。
相关搜索：在搜索引擎底部，会有一些相关关键词的搜索建议。
注意各种形式的变体
例如：同义词、相关词、简写、错别词、形容词、地名，或这些关键词的交叉组合。
3.5关键词分布
关键词分布结构：
在核心关键字扩展之后，我们将获得数百或数千个关键字，此时我们将考虑分布这些关键字。
更合理的关键字布局应该类似于金字塔的形式。
只有两三个核心关键词位于塔尖，用于主页优化。
二级关键词相当于塔身部分，可以有几十个，可以考虑放在一级类别(或频道、栏目)页面。
二级分类首页放置在二级分类首页。
塔底有更多的长尾关键词，放在特定的产品/文章/新闻/帖子等页面。
关键词分组
在了解了分布结构后，我们有了一个一般的想法。然后我可以先用搜索量对我们收集到的所有关键字进行排序，然后按照一定的逻辑对这些关键字进行分组，形成一级类别。
效果如下;
图片来源：希声破碎念念：
以上显示了“减肥”相关关键词，按月搜索量排序，按逻辑分为局部减肥、饮食减肥、快速减肥、健身减肥四类。
“腹部减肥法”、“腿部减肥法”等与局部减肥有关的方法 “局部减肥”等关键词都放在“局部减肥”的表格中，以此类推，就可以在“局部减肥”中形成第二类。
关键词布局
在布局关键词时要注意的重点是：
每个页面只优化两三个关键词，不能太多。就像小北说的，一个页面只优化一个关键词。
关键字应避免内部竞争。有些人认为，如果我为一个关键字做更多的页面，那么被搜索引擎包含的可能性就会增加。事实并非如此。搜索引擎只会选择最相关的页面，所以我们应该避免内部竞争和资源浪费。
关键词的研究决定了内容。在我们一级一级地分组关键词后，我们形成了一个简单的网站结构，所以我们想在后期制作内容的主题实际上是围绕这些关键词制作。
关键字对应URL表
关键词分组后，我们应该制作一个URL分配表，如下：
图片来源：希声破碎念念：
3.6其他
在文章内容中，关键词相关章节还包括“长尾关键词”、“关键词分类”、“估计流量和价值”，但经过几次反复阅读，我觉得对我们的中小型网站没有价值，所以我不写，感兴趣的学生可以搜索查看。
以上是关键词的研究和分布，竞争对手的研究放在下一章中。
如果有帮助，记得点赞~下次见。
