不久前，influencermarketinghub发布了《2023年影响者营销基准报告》，总结了3500多家营销机构、品牌等相关专业人士对当前网络名人营销现状的看法，预测了未来网络名人营销的发展趋势。本期将带领您详细解读2023年网络名人营销的十大趋势。
@ 2023年，网络名人营销行业将增长到211亿美元
2022年，网络名人营销市场规模约为164亿美元，预计到2023年，这一数字将进一步增长29%，达到211亿美元。
@ 67%的受访者计划在2023年增加网络名人营销预算
与去年明显不同的是，67%的受访者表示，他们将在12个月内增加网络名人营销预算；15%的受访者表示，他们的预算将保持不变；11%的受访者表示，他们无法确定自己的预算会如何变化；只有7%的受访者明确表示，网络名人营销预算将减少。
@ 23%的受访者计划在网络名人营销中使用40%以上的营销预算
23%的受访者是网络名人营销的忠实粉丝，计划在网络名人营销活动中使用40%以上的营销预算。这是2022年的5%、基于2021年11%和2020年9%的决定性增长。
@ 与头部网红相比，人们更倾向于与小微网红合作
39%的受访品牌选择与纳米网络名人合作(1K-10K粉丝)，30%的受访品牌选择与小微网络名人合作(10K-100K)，19%的受访品牌选择与大网络名人合作(100K-1M)，只有12%的受访品牌选择与头部网络名人合作(1M ）。
这也反映了中小企业负担不起大型和顶级网络名人的成本，这些网络名人的数量较少，合作品牌的数量也有限。然而，这也反映了纳米和小微网络名人的参与率高于他们，对于那些想要联系特定受众的品牌来说，这可能更有价值。
@ 11%的品牌在网络名人营销上花费超过50万美元
由于参与网络名人营销活动的品牌规模不同，活动的成本也相当不同。43%的受访品牌表示，他们每年在网络名人营销上花费不到1万美元，22%的受访品牌花费在1万美元到5万美元之间，14%的受访品牌花费5万到10万美元，10%的受访品牌花费10万到50万美元。值得注意的是，11%的受访品牌花费超过50万美元(比去年多近3倍)。
@ 超过60%的品牌与超过10名网络名人合作
就合作网络名人数量而言，39%的受访品牌表示，去年与0-10名网络名人合作，21%的受访品牌与10-50名网络名人合作，16%的受访品牌与50-100名网络名人合作。
也有一些品牌与大量网络名人合作。11%的受访品牌与100-1000名网络名人合作，12%的受访品牌与1000多名网络名人合作。
@ Tiktok是大多数品牌最常用的网络名人营销渠道
56%的品牌使用Tiktok进行网络名人营销，超过Instagram (51%)远远超过Facebook(42%)和YouTube (38%)。
@ UCG(用户生成内容)是网络名人营销的主要目标
去年，36.7%的受访者表示，他们的网络名人营销活动旨在增加销量，35.7%的受访者专注于知名度，32.8%的受访者表示，他们进行网络名人营销，建立用户生成的内容库。
然后，UGC的愿望跃升为网络名人营销活动的主要原因(45%)，销量(29%)和知名度(26%)的重要性明显下降。
这也是Tiktok对网络名人营销日益重要的迹象——Tiktok现在是UGC的自然家园，很多品牌都邀请Tiktok网络名人开展舞蹈挑战等活动。
@ 60%的受访者使用第三方平台
与去年相比，更多的品牌(60.3%)利用第三方平台帮助他们进行网络名人营销，2022年为44.6%。
与一年前相比，更多的公司使用内部工具进行影响营销，显然更多的公司也使用第三方平台。当被问及他们是否使用第三方平台来帮助他们进行影响营销时，60.3%的人说他们使用过它（2022年是44.6%）。
现在，绝大多数公司都意识到了利用技术帮助他们进行网络名人营销的优势。
@ 最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容
2023年，时尚美容(占25%)仍然是最受欢迎的垂直行业，其次是游戏(12.9%)、旅游和生活方式(12.5%)、体育(12%)、家庭、育儿和家庭(10.7%)、健康与健身(6.8%)。
至于网络名人营销，受访者认为他们面临的最大挑战是找到合适的网络名人参与他们的活动，然后支付网络名人的费用，衡量投资回报和活动结果。
最后，我想提醒大家，随着时代的发展，品牌必须保持对最新趋势的了解，才能在不断变化的市场中立于不败之地。
