2022年是跨境电商行业“喜忧参半”的一年。“快乐”是国家对跨境电子商务发展支持的不断增加，RCEP的实施带来了政策红利，以及新兴市场的崛起和新商业形式和新模式的推动，该行业迎来了前所未有的发展机遇。“担忧”是全球经济增长放缓、通货膨胀、俄乌冲突、疫情反复、汇率波动、供应链断裂等因素带来的压力和困难。跨境企业在品牌出海的新时代将面临哪些机遇和选择？
“浪潮”褪去后的众生相
现在是跨境销售人员发布年度财务报告的密集时期。面对2022年动荡的一年，大卖家的成绩单两极分化：有些人取得了巨大的进步，赚了100亿美元，有些人难以抵御利润萎缩的下降，有些人只是为了缩小损失。
1月31日，跨境大卖泽宝母公司星辉股份披露2022年业绩预测，上市公司股东净利润亏损1.82亿元~2.36亿元，较去年同期电子商务业务亏损大幅减少，但公司整体业绩仍未盈利。
其他几家公司的销售情况几乎相同。一棵树成功地承受了业务压力，将损失降低到去年的十分之一左右，但仍不能完全放松；通拓科技母公司华鼎股份在净利润方面成功扭亏为盈，但扣除巨大非经常性损益后，仍亏损4万~2万元；通拓科技母公司迅兴股份的净利润可能会减半...唯一的超级黑马，“跨境第一妖股”九安医疗在疫情的帮助下赢得了大量海外订单，2022年净利润约170亿！增长近18倍！增长近18倍！其品牌iHealth在亚马逊的许多医疗器械类别中排名第一。
通过大卖家的财务报告不难发现，在市场的快速变化下，跨境企业之间的差距不断扩大。依靠门店群和广泛分销策略的卖家无法参与行业前沿的竞争。他们要么在时代潮流的推动下匆忙转型，要么尽最大努力保护最后一个家庭背景，就连“华南城四少”、“坂田五虎”等头部大卖也不再辉煌。现在留在舞台上的是真正具有核心技术和创新能力、产品门槛和差异化优势的卖家。
从“大混战”到“强者竞争”
根据跨境研究数据，2022年亚马逊卖家整体收入增长放缓，面临利润增长压力；独立站卖家应乐观，60%的卖家表示利润没有下降。2022年跨境电子商务野蛮增长时代结束，行业将进入更加成熟稳定发展的新阶段，行业趋势明朗。
“二八法则”-20%的卖家贡献80%的GMV，未来，这一规则将在亚马逊等成熟平台上更加突出，平台也将投入更多的关键资源来支持龙头卖家。对于大量的中小卖家来说，如果他们想走在前列，他们将花费越来越多的精力。主要原因如下：
①行业已经暴露在阳光下，吸引了越来越多的“高端玩家”——成熟品牌开始拓展海外渠道；工厂直接参与跨境B2C交易；
②跨境电商进入品牌出海的新时代，衍生出新的运营玩法，“旧套路”失败。只有2% 创新力强、品牌力强的卖家能活得很好，剩下的98%还在边缘；
③由于车站流量越来越贵，卖家只能从产品质量、服务体验、营销活动等维度提高用户忠诚度，试错成本越来越高；
④现有市场趋于饱和，跨境卖家正在积极寻找新的增量入口。开发新平台和新市场所需的人力物力对中小卖家来说是一个巨大的挑战。
面对销售困难、成本上升、利润下降等问题，越来越考验卖家在产品、营销、渠道、团队、供应链等方面的竞争。面对如此激烈的竞争，许多卖家都在“生死线”中挣扎
随着品牌红利的消失，跨境卖家必须考虑一个现实问题：如何“生活”？在市场“血与火”的洗礼中，一些卖家选择了另一种方式——销售品牌。
2023年跨境卖家如何“活”好？
俞敏洪带领新东方进入直播电商时说：“在考虑发展之前，必须先解决生存问题。”
2023年，跨境市场逐渐成为“大牌”batle的挑战，整个跨境电商服务生态也在发生变化。在过去的好情况下，销售品牌的想法似乎是胆小和懦弱的。没有人愿意从玩家变成观众。但事实证明，鸟择良木而栖是恒古不变的道理。在雨林Rainforest的一次市场调查中，70%的跨境卖家表示，只要价格合适，他们就会在正确的时间销售品牌。
雨林Rainforest成立于2020年新加坡，是一家跨境电子商务品牌的聚合商，主要收购母婴、孕妇、儿童和家庭。自2021年11月进入中国市场以来，共收购了15个亚马逊品牌。这些品牌在收购后具有巨大的潜力，这使得雨林更加相信中国品牌。2023年，雨林决定增加收购投资-5000万美元。
向雨林Rainforest销售品牌有很多好处：
资产实现，一步到位
销售品牌可以获得可观的资产实现。雨林Rainforest在评估方面有着完善的体系和丰富的经验，注重品牌的综合价值。亚马逊的母婴卖家曾与雨林Rainforest签订合同，估值4.8倍，财富自由不再是梦想。
避免风险，拒绝内卷
随着跨境电子商务行业竞争的加剧，卖家的经营风险越来越大。将品牌交给雨林，可以避免因销售困难而面临资金链断裂，也可以为第二品牌建设或转行创业获得更多资金。
释放潜能，突破瓶颈
雨林Rainforest拥有专业的团队和资源。雨林接管项目后，将从国际拓展、渠道拓展、产品优化、新产品开发、供应链管理、广告优化、海外社交媒体七个维度全面授权目标品牌，提高品牌知名度和知名度，实现更高的业绩和利润。
市场瞬息万变，现在是攻击的最佳时机！向雨林Rainforest销售品牌是一个不错的选择。如果您感兴趣或想了解更多信息，请扫描下面的二维码联系雨林Rainforest。
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