品牌在国内做了抖音直播，希望把成功的直播体验带到海外tiktok平台，但大部分效果都不尽如人意。到底有什么问题？
Tiktok和抖音虽然是“兄弟”，但由于两者的成长环境不同，表现出不同的“性格差异”。今天，我将从写直播剧本的角度逐一带你去拆解“TikTok”的性格。
“人货场”是直播的三个要素。品牌所有者需要做好“人”分工、“货”讲解和“场”建设。成功的tiktok直播有两个脚本，一个是关于“人”的分工脚本，一个是解释“货”的产品脚本。
【分工脚本】
成功的现场直播是整个团队努力的结果。现场直播团队的每个职位都应该清楚地知道他们在现场直播过程中应该做什么？其他职位需要配合什么？现场直播职位主要分为锚、副播、中央控制和现场控制。
主播
直播室的核心角色，主播相当于主持人。主要工作包括参与直播室的游戏策划、介绍活动和测试产品、与粉丝互动等。在tiktok平台上，抖音的国内主播可能不如本地主播，因为语言和文化的差异。因此，我们建议品牌所有者在做tiktok直播时最好找当地人做主播。
主播要注意三点
不要用中英文混合；不要说话不流利，高度重复，强迫购物；不要直播说话。
化妆仪表：主播的化妆仪表应与直播间的整体主题相结合，若是多位主播出现，则应注意相互搭配的问题。
服装搭配：提前换衣服，根据平台要求，不能穿太短或太暴露的衣服，场景不一致（如母婴产品画浓妆）。
副播
副播的主要工作是协助主播直播，比如帮助主播说话，营造氛围，配合主播秒杀单，回答粉丝的问题。在海外tiktok直播中，如果主播是中国人，我们建议品牌找当地人做副播。他了解当地文化，可以翻译国内主播。当国内主播触及文化禁忌时，他可以把它拉回正轨。
中控
中央控制的主要工作是货架上的商品、评论抽奖、优惠券发放等。中控要随时关注直播间的情况，比如数据下降时，要提醒主播/副播换钱。当主播在直播中介绍产品时，中控需要发送产品链接，方便粉丝购买。在海外，几乎所有观看tiktok直播的人都是新粉丝。除了提醒主播上款、换款等常规操作外，更重要的是提醒主播及时回答用户问题，鼓励观众喜欢互动等互动环节。良好的互动有助于将直播室推送到直播广场，有效排水直播室。
场控
直播间“导演”的角色主导或参与直播间的选择和策划，控制整个直播间的整体氛围，协助运营、摄影等岗位开展直播活动，直播结束后参与团队复盘优化。在海外Tiktok直播中，现场控制还需要在直播前了解当地的文化禁忌，以免造成舆论危机。
品牌所有者要根据直播人员的职责做好分工脚本，不仅要细化个人分工，还要相互配合，达到共同的目标。
目前tiktok的实现方式也比较成熟，播放补贴比较容易拿到。此外，还有注册会计师、广告、佣金、直播奖励、短视频带货等。
