4月份越南人口将达到1亿。
这对于经济快速发展、急需劳动力的越南来说是一件好事。为此，越南统计局和卫生部将于4月举行欢迎仪式，欢迎“第1亿公民的出生”。
从此，越南成为世界上第15个进入“亿级人口俱乐部”的国家。
作为跨境电子商务行业的从业者，越南人口增长产生的“电子商务需求红利”最受关注。
首先要注意的是，人口多，可能无法形成“电子商务需求红利”。
例如，印度人口已超过14亿，但成人识字率较低。同时，整体劳动参与率不高，高粘性电子商务购物者女性劳动参与率较低，抑制了印度电子商务市场的发展。相比之下，越南的情况会好得多。
其成人识字率超过90%，整体劳动力参与率超过70%。与此同时，越南人口非常年轻。根据世界银行的数据，越南人口平均年龄为33岁，73%在35岁以下。
年轻人是互联网的“土著人”，也是最热衷于电子商务购物的人。
识字率高，人口少，智能手机用户多(9350万)，女性劳动参与率高，催生了肥沃的电商市场。
▊Shopee成为“万能淘宝”，拥有“中国基因”的平台排名靠前
越南毗邻中国，文化习俗相近。因此，越南消费者自然接近“中国商品”。
长期以来，中越之间的海淘行业火爆，也养活了一批代购者。
这些采购商从云南到越南，将大量的小家电、手机外壳、电脑、键盘、耳机、家居用品等拉到越南，分发给购物者。
当时，摩托车甚至自行车都是买家的主要运输工具，滚滚的交通流量已经成为边境独特的风景。
随着中国淘宝、天猫、京东等电子商务平台的兴起，越南电子商务仍处于“野生时期”。一群嗅觉敏感的越南人直接去中国的淘宝和闲鱼购物。
随后，Shopee在越南迅速崛起，一批中国卖家在平台上开店。然而，越南消费者仍然无法阻止他们对淘宝、闲鱼和京东更丰富商品的渴望。
在这种情况下，Shopee已经成为越南人眼中的“通用淘宝”。很多消费者因为语言障碍直接去淘宝购物，就跑到Shopee越南站在搜索框上搜索“ order taobao委托店家帮忙在中国淘宝购物。
我们可以看到输入“ order taobao之后会有很多淘宝购物选项，包括在淘宝买娃娃，在淘宝买大尺寸商品。
(，Shopee上消费者的“淘宝需求”)
从侧面可以看出，越南人非常接受中国商品，甚至达到了“欲望”的程度。
正是在这种逻辑下，具有“中国基因”的电子商务平台在越南最受欢迎，占据了最大的市场份额。
根据Rputa2022年的数据，Shopee、Lazada、TikTok Shop 、Tiki.vn 、Sendo是越南五大电商平台之一。
(图片来源:Reputa）
Reputa援引Metric的数据显示，Shopee的销量在越南最大，销量达到91万亿盾，远大于第二名Lazada(约26.5万亿)，其次是Tiktok Shop、Tiki.vn。
值得注意的是，值得注意的是，TikTok Shop作为后来者，直到2022年4月才在越南上线，但已经超越了老Tiki.vn，1月份的收入是Lazada同期的80%，也是Tiki的4倍。
更有意思的是，Shopeee，越南四大电商平台、Lazada、TikTok Shop 、Tiki.vn，都有一定的“中国基因”或“中国靠山”。
腾讯背后的Shopee，阿里巴巴背后的Lazada，TikTok 字节跳动是Shop ，而Tiki.vn是京东。
可以说，“中国基因”赋予了这些电子商务平台巨大的活力，不仅在资本方面，而且在供应链和运营风格方面，“中国基因”发挥了巨大的作用。
(图片来源:Lazada越南站)
在运营方面，这些电商平台具有浓厚的中国风格，与亚马逊等欧美诞生的平台有很大的不同。
亚马逊关注产品和产品的PK。虽然卖家也可以做一个“商店”，但这种商店和Shopee、Lazada、快卖通等平台店的性质差异很大。
虽然亚马逊的商店也允许消费者关注并成为他们的“粉丝”，但卖家很难再次使用这些“粉丝”进行二次接触和营销。如果他们想排水，他们只能继续购买亚马逊的CPC广告。
相比之下，Shopee、Lazada等店铺更接近中国电商平台的做法，：允许消费者关注和收集商店，并沉淀真正的私域流量。
卖家可以在车站重新营销这些粉丝。例如，他们可以根据店铺粉丝的年龄、性别等维度准确筛选人群，通过车站的群发功能再次接触这些粉丝，实现流量的再利用。
(越南站)
所以，在这种逻辑下，中国卖家在Shopee上、Lazada、TikTok Shop更适应。
这构成了越南消费者喜欢中国商品的局面，中国卖家更适应越南平台，形成了“双向奔赴”的良好局面。
当然，随着越南自身制造业的逐步发展，越南本土电商卖家已经成为一支重要力量。这些卖家都在shopee、Lazada 、TiKTok Shop等平台的越南网站销售也在亚马逊等国际平台上销售。
根据亚马逊全球开店数据，2022年 在亚马逊上销售的越南企业数量增加了80%以上，并向世界各地的客户出售 1000 万件产品。
其中，AnEco、LAFOOCO、SUNHOUSE、HMG等都是越南领先的卖家企业。
因此，中国卖家在布局越南时，也要深入研究当地电商同行的情况，在市场竞争中做到“知己知彼，先胜后战”。
▊越南流行的电子商务类别是什么？母婴电子商务的人口增长机会是什么？
根据Reputa的统计数据，“美容与健康”是2022年越南最受欢迎的电子商务类别，尤其是胡志明和河内。这类商品最畅销。
这是因为越南的年轻男性不仅是美容和健康产品的消费者，而且也热衷于美容产品。 这一特点非常接近马来西亚和印尼的市场。
在这一需求的推动下，2022年越南美容产品电商收入达到22万亿越南盾，占总销售额的16.3%以上，其次是时尚女装、家居用品和日用品。
根据前几年Shopee推广的数据，护肤、口红、美容工具、保健品、卫浴美容产品是最畅销的产品。
在母婴方面，女孩时尚、男孩时尚、尿布、婴儿用品和婴儿食品也是Shopee越南站的热门产品。
(越南站母婴产品)
正如上面提到的，越南的人口即将超过1亿，而且人口非常年轻。当大量人群处于适婚年龄时，必然会有一波婴儿潮。
越南大量90 后、95 后来，女人开始成为母亲。与祖先“粗放”抚养孩子的方式不同，这些年轻的母亲会用更精细的方式抚养孩子。
他们会给孩子吃更多的婴儿食品，用更好的婴儿护理用品，穿更好的婴儿服装。在这种情况下，一波婴儿电子商务机会将诞生。
事实上，越南的线下母婴市场已经相对成熟。
一年一度的越南国际孕妇和婴儿用品博览会(Vietnam International Maternity, Baby & Kids Fair)已成为全国最好的展览之一。
Kids World、Con 超市等母婴产品连锁店也发展迅速，并在胡志明、河内等城市经营了一系列连锁店。
随着电子商务的发展，年轻父母将更倾向于在电子商务平台上购买婴儿用品。中国卖家可以关注这一趋势，及时抓住机遇。
结语：根据越南工贸部的数据，2022年，越南电子商务市场估计为164亿美元。此外，谷歌预测，2025年，越南电子商务将达到570亿美元。
换句话说，越南电子商务虽然有很好的机会，但我们也应该充分了解市场的购买力。
虽然越南经济发展迅速，但其GDP仍处于相对较小的规模，几乎相当于广西的一个省。
2022年，越南GDP为4090亿美元(约2.75万亿人民币)，如果放在我省排名，大约排名第19位。
人均GDP在4110美元左右，不到我们的1/3。
这些数据意味着，尽管越南人目前的购买力正在上升，但它们仍然有限。因此，中国跨境电子商务卖家在选择产品时，应将性价比放在重要考虑位置。
(编辑:江同)
结语
