2022年，韩国海外直购规模较2021年同期上升8.8%，订单达到 销售额同比增长1.4%至47亿，9612万件。
图:韩国海外直购现状:
图:韩国海外直购国家份额:
阿里巴巴海外直购平台快递正式进入韩国市场后，海外直购投资比例已超过亚马逊。目前，快递海外直购服务包括：Naver pay、Kakao Pay等简单登录结算服务，3-5天免费配送，韩国当地售后服务，首都圈售后中心设立等。
到目前为止，韩国的海外直接购买服务主要以“免费分销”吸引买家。越来越多的电子商务平台取消了海外分销成本。与收入创造相比，它将重点抓住直接购买的市场份额，扩大平台上的商品数量，为消费者创造更多的新需求。
事实上，自去年以来，韩国本土电子商务企业也在积极进入海外直购市场。其中，Tmon落后于国内电子商务市场，有望在Qoo10收购后稳定下来。
据了解，Tmon在2022年被Qoo10收购后，不断加强海外直购。例如，去年11月，“直购馆”推出，在Qoo10平台上销售最受欢迎的商品。展厅最大的特点是通过Qoo10完善的基础物流设施，将配送时间缩短到1周以内。目前，“直购馆”销量稳步增长，月销量增长30%。
此外，11街从2021年开始与美国亚马逊合作，致力于韩国海外直购市场。数据显示，2022年11街海外直购销量较去年同期增长26%，海外直购卖家增长82%。
在直接购买服务中，11街使用亚马逊物流基础设施在初始交付时间约为6-10天，但最快交付时间为3-8天。由于韩国消费者购买数据的积累，流行商品开始在亚马逊物流中心库存。虽然11街尚未正式宣布国内亚马逊的交易量，但相关人士表示，11街亚马逊业务的销售额每季度都在增长。
另一个韩国本土电商平台Coupang的“火箭直购”仍然很受欢迎。火箭直接购买的最大特点是通过“火箭支付”一键完成海外商品的购买和支付。在火箭直接购买的销售商品中，化妆品、保健品、奶粉等占比最大。这些商品一般在3-5天后完成配送，物流动态可以通过跟踪物流实时查看。与美国商务部签订合作伙伴后，Coupang将在美国招募卖家，攻击韩国直购市场。
纵观韩国市场，预计将成为2023年最具竞争力的跨境电子商务市场之一。目前，虽然各平台的主要商品和地区存在差异，但通过缩短分销时间，减少消费者投诉，为消费者提供方便的消费体验，确保直接购买消费者。
各大电商平台在韩国直购市场的激烈竞争，也可以看作是中国卖家的商机。目前，包括快递、Gmarket和11街在内的众多平台在减少利润的同时，扩大了海外直购的投入，只是为了保证更多的海外直购市场在韩国市场的比例，中国卖家也可以抓住机遇，选择满足韩国市场需求的商品，获得更多的平台支持。提高店铺的价格竞争力。
(封面图源:图虫创意)
