问题:Feeed在PMAX广告中销售的好产品一段时间后突然停止下单,或者数据很差。一般怎么处理这种情况?
首先,让我们分析一下我们有一段时间卖得很好的说明。
产品组合:当前的产品组合符合我们观众的偏好和需求。
材料资源组:观众信号是正确的,材料标题的表现我们需要具体分析和处理。
那为什么跑了一段时间突然不下单呢?
情况1:我们的成本仍在转型产品上。在很大程度上,该系列的受众已经进入了我们当前产品的疲劳期,我们需要为用户更换一组产品。
方案一: 新的广告系列,同一组观众 新的不同产品组合(高转化产品组合可以通过GA进行测试)
方案二:新广告系列,新受众组合 该组产品 新的测试。
目的是通过更换产品组合或观众组合来解决用户的疲劳。
情况二:我们的费用花在其他产品上,我们需要分析当前消费产品的数据。Eg:如何解决点击率、页面停留时间、跳出率、加购率、转化率等问题?
方案:排除成本高、转化率差/注册会计师过高的产品,为转化潜力大的产品提供更多预算。