Snapchat作为当今最受欢迎的社交媒体平台之一，它在全球范围内取得了强劲的发展势头，在线广告越来越受欢迎，为大多数期望扩大海外市场的卖家带来了新的营销渠道和方法。
今天，店主给大家带来了 Snapchat 详细介绍，帮助不了解或尚未使用的企业带来新的营销渠道，以后如何使用更多 Snapchat 旺季营销的独家策略指南，精彩的内容不容错过。
一、了解 Snapchat
Snapchat它诞生于2011年，是一款风靡全球的相机社交软件。因为它还具有拍照、社交、短视频互动等功能，在千禧一代 Z 在世代人群中积累了很高的知名度，被称为“全球潮玩聚集地，年轻人的社交平台”。
(图片来源:Snapchat 2021 Q2 财报，Snapchat 日活）
对于海外营销人员来说，Snapchat，全球消费能力4.4万亿美元 用户隐藏着无限的机会。Snapchat与不同类别的客户有成功的合作案例，如服装配饰、食品饮料、美容产品、电子设备、游戏应用，甚至汽车和实体店。
(图片来源:Snapchat，Snapchat 广告案例集合图)
根据 Piper Sandler 2021 半年秋季“Taking Stock with Teens”调研中，Snapchat 连接青少年最喜欢的社交媒体平台。共享 35%的受访青少年将Snapchatt 比他们最喜欢的社交媒体平台更高 2020 31%和34%的春秋两季。
Snapchat以“阅后即焚”为主要卖点推出后，立即在全球掀起了社交狂潮。即使竞争产品不断出现，Snapchat 它仍然处于全球社交媒体应用的顶级地位。对于独立站卖家来说，不断优化核心功能，建立最适合年轻人的社会裂变游戏，无疑是获取流量的渠道。
此外，Snapchat了解其用户群体的特点和兴趣点，并掌握了“相机软件”的平台属性优势。近年来，Snapchat继续投资于AR工具 技术作为关键的发展方向之一，专注于AR过滤器的开发，输出纹理、乐趣、热、主题的AR过滤器，将加强现实与社交媒体的结合，开放互动社交娱乐。
(图片来源:Snapchat，Snapchat AR 宣传广告）
Snapchat 这种策略不仅成功地建立了自己 AR 为广告营销创造无限可能，提供更新颖的广告形式，赢得良好的用户口碑。
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二、Snapchat 主要功能和案例分析
1、AR 体验广告 Lenses AR Experience
1、AR 体验广告 Lenses AR Experience
随着技术的进步和疫情造成的相对封闭的购物环境，AR技术悄然影响了用户的购物流程。据统计，全球有1亿多用户在线和线下使用过 AR 完成购物。疫情期间。Snapchat同时推出了虚拟试穿产品和功能 Lenses AR Experiences AR 体验广告。
AR 体验广告通过增强现实来增强现实 AR 体验用户与广告互动的时刻。用增强现实与用户建立联系是一种强大而难忘的方式。用户可以创建 Snap 感受沉浸式体验，分享朋友实现社会裂变。
案例：吸引下一代 Puma 粉丝们，同时留住原有品牌的忠实用户，Puma 与 Snapchat 合作。通过 AR 体验广告是其标志性的经典 Puma Suede 鞋子提高知名度，产生有趣的怀旧情绪，提高品牌好感度。
（Puma AR 体验广告示例；图片来源：Snapchat）
2、滤镜广告 Filter Ads
用户拍摄滤镜 Snap时，左右滑动后的艺术叠加，以滤镜的形式展示品牌或产品，通过用户参与Snap的拍摄，与更多的受众进行广泛的交流和对话。
(图片来源:Snapchat，可口可乐滤镜广告示例)
3、故事广告 Story Ads
故事广告位于 Snapchat 广告系列包括3到20张单张图片或视频广告，以激发观众对品牌和产品的兴趣。
案例：Depop 18岁是针对年龄 - 25 岁的移动应用程序，Snapchat 被证明是 Depop 最好的营销合作伙伴将支付其总媒体支出 50% 用于平台。Snapchat的产品使他们能够在营销组合中发挥创造力，以前所未有的方式获得新用户，从而以成本效益的速度获得更高质量的用户。
(图片来源:Snapchat，Depop 故事广告示例)
4、收藏广告 Collection Ads
Collection Ads 广告是为转型制作的，允许商家展示一系列产品。用户可以点击这些产品获取更多详细信息。一个收藏广告有四个模块可以点击显示各种产品，为用户提供了无障碍的浏览和购买方式。
(图片来源:Snapchat，收藏广告示例)
5、单张图片或视频广告 Single Image or Video Ads
单张图片或视频广告是最容易创建的全屏广告，广告材料具有更高的创意自由。单个图像或视频广告可以显示为视频或静态图像。安装插件后，用户只能通过向上滑动进入商店购物。
(图片来源:Snapchat，单图广告示例)
6、标准广告 Commercial Ads
Snap的精选内容中出现了标准广告，是不可跳过的3-6秒广告。扩展广告为3-180 秒，只有前 6 秒不能跳过，使对品牌或产品感兴趣的用户能够获得更多的广告信息，不会因为广告时间长而对品牌和平台感到厌烦。
案例：酒水品牌BACARDÍ，通过重新编辑水平视频，并在每个场景中添加活动口号来促进转换。为了给用户更多不同的内容体验 ，该品牌选择发布不可跳过的6秒广告格式，大大提高了18秒 - 20岁观众的购买意愿。
(图片来源:Snapchat，BACARDÍ 标准广告示例)
三、Snapchat 创造无限营销的可能性
一般来说，作为世界主流社交媒体应用之一，Snapchat的增长势头非常强劲。其游戏玩法时尚有趣，直接触及年轻用户的痛点，为广告商创造更多的营销可能性。
1、广告创意更自由，参与度更高
Snapchat 为品牌与用户建立更深层次的联系，促进品牌与用户之间的互动，激发用户创造性地创造与品牌相关的内容，形成更高质量的广告互动，具有更好的广告效果。同时 Snapchat 年轻的广告观众对广告创意有更高的接受度和兴趣，这给了营销人员更大的创作空间。
2、更多的广告展示布局，潜在的增量点
Snapchat 向广告商提供“向广告商提供”Story”、“Camera”、“Map“以不同的材料类型和表现形式等展示版本。2020 年11月，Snapchat 推出新功能Spotlight，也采用垂直划动观看的方式，Spotlight 在最新季度收到了很好的用户反馈。3月，超过 1.25 亿的 Snapchat 用户使用了 Spotlight，这也为广告提供了新的展示版。除此之外，Snapchat 社会属性也给广告内容带来了社会裂变的可能性。
3、AR 现实增强功能，垂直版沉浸式影音广告体验
Snapchat作为一款移动应用，在广告显示上以垂直全屏的形式呈现，具有自动播放移动视频、视频同步的优点。加上Snapchat AR 效果体验，用户在接触广告时可以有更沉浸式的观看体验，对广告内容形成更深刻的记忆，更容易对品牌和产品感兴趣。
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四、Snapchat 旺季营销策略
1、海外购物旺季已经到来，尽快开始抓住机会
1、海外购物旺季已经到来，尽快开始抓住机会
根据 Snapchat 以下是发布的假日营销策略概况：
1）大多数的 Snapchat 圣诞节前会有用户 2 - 3 计划在一个月内购买礼物并创建愿望清单。
店匠建议：在 10 计划并在月底实施你的广告计划，把正在浏览礼物和创建愿望表的潜在用户放在首位。
2）Snapchat 圣诞节前一个月，用户的购买行为将达到峰值，据调查统计，72% Snapchat 用户计划在黑五网购物。
店匠建议：因为这将是商家展示自己价格优势和产品优势的绝佳机会，所以在此期间加大投放力度。
3)12月至1月将是抓住转型潜在用户的最后机会。
店匠建议：通过提高紧迫感，商家可以把握购物季节最后一波销售转型。
2、移动终端独立站优化，获得无缝购物体验
2、移动终端独立站优化，获得无缝购物体验
Snapchat 统计显示，2021年电子商务销售额有所增长 67% 在未来，越来越多的用户通过手机浏览，创建愿望表，寻找节日礼物的灵感。
在 在Snapchat上，用户使用该应用程序浏览、购物和分享生活时刻，其在线购物比其他社交媒体平台更多 20%。
在即将到来的购物季节，移动终端购物会更受欢迎，优化移动终端独立站的购物体验是这项业务成功的关键。
@ 善用后台营销插件，让Snapchat广告点击成金
在店主的后台应用市场，有专门为Snapchat定制的广告数据跟踪插件，支持商家绑定相应的Pixel ID跟踪Snapchat的广告数据，帮助推出Snapchat的商家更好地查看广告效果。
(图片来源:店主后台)
本篇介绍了 Snapchat，想了解更多独立站运营干货，关注店主，持续输出精彩内容。
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(编辑:江同)
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