亚马逊的标题在跨境圈并不少见，每年都有商店短暂关闭。然而，从4月份开始的“标题潮”回想起来，它仍然令人震惊——数亿美元的销售在中国南部相继下跌，亚马逊圈的每个人都处于危险之中。
此后，绝大多数平台卖家开始反思将鸡蛋放入不同篮子的必要性，布局独立站它已成为许多亚马逊平台卖家选择的出路之一。
流量 思维，平台卖家转型独立站的两大难题
与第三方平台相比，具有自主经营先天优势的独立站在商业模式上存在很大差异，这也导致平台卖家在独立站转型中不可避免地遇到各种问题，特别是在流量获取和思维转型方面。
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@ 流量获取难
因为它不依赖任何第三方平台，独立站不容易获得自然流量是一个客观事实。如何从Facebook、谷歌等流量巨头的排水已经成为每个人都在研究的话题。然而，Facebook政策难以收紧，卖家往往被关闭，导致独立站卖家流量充满不确定性。
@ 思维转变难
亚马逊就像一个大型购物中心，每个进入的买家都想找到物美价廉的好东西。只有实用性强、性价比高的产品才更具竞争力。在这个“网上商场”企业，客服、支付、物流都有平台负责。独立站是品牌旗舰店，产品溢价高，但也必须提供更新颖、更独特的产品。在自己的“旗舰店”，品牌全权负责店铺建设、装修、更新、客户服务、支付和物流。因此，卖家很难从亚马逊思维转变为独立思维，导致许多亚马逊卖家仍处于蜻蜓点水阶段。
理论 SHOPLINE孵化营得到认可
为了帮助亚马逊卖家顺利解决转型过程中的问题，SHOPLINE在8月初建立了为期30天的“亚马逊独立转型站孵化营”，带领近100名亚马逊卖家出售独立转型站的第一步。
(图片来源:SHOPLINE）
SHOPLINE聘请的讲师之一是Ada宁瑞静，拥有9年的大型独立站运营和实践经验，投放了1.5亿美元的广告，运营了100多个重大品牌项目。说到Ada，跨境界是众所周知的。前Zaful运营总监精通时尚品类营销游戏。现在他已经成为一名独立站项目顾问，帮助许多线下培训学生实现了每月销售500万美元的目标。
(图片来源:SHOPLINE）
Facebook排水讲师是跨境界著名的Eric刘晓川。作为一批进入独立站领域的Facebook专业运营商，小川先生拥有10多年的跨境电子商务数字媒体营销经验，带领团队为A级电子商务客户提供超过4亿美元的广告总流量，帮助数百家精品跨境电子商务完成从0到1 的成长。
(图片来源:SHOPLINE）
既有理论框架的指导，又有真正的实践经验，孵化营在Ada、在业内大咖的带领下，小川老师等。通过线上线下课程的结合，对独立站进行系统的培训，分为四四个阶段赋予亚马逊转型卖家权力。
第一阶段，普及独立站的基础知识
在布局之前，亚马逊卖家对独立站的理解并不全面，第一阶段的教学是通过在线教学来普及独立站的基本知识。独立站的市场前景如何，常见的运营模式是什么，什么样的产品选择更适合独立站，如何挖掘竞争产品信息和广告材料，独立站的基本布局，关键运营数据。。等等，在第一阶段。
第二阶段，手拉手教建站。
虽然SHOPLINE为独立站卖家提供简单易用的SaaS建站工具，30分钟内即可实现快速建站。，但是对于初入局的人来说，要担心的事情很多，建站就没那么简单了。在这个阶段，SHOPLINE CS团队从申请域名开始，到运营模式定位、运费税设置、支付绑定、模板选择，教每位客户完成品牌站建设。
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思维的转变无法具体衡量，流量是亚马逊卖家转型中面临的第一个问题。但是流量问题并不简单，所以在第三阶段，SHOPLINE安排了在线课程模式，让孵化营的学生快速了解Facebook广告和谷歌广告，为后续的实践打下良好的基础。如何开户，如何准备广告材料，广告成功的衡量标准是什么，如何分配预算，如何做交付策略，讲师还带学生完成了第一个广告系列的创建。即使在第三阶段和第四阶段的间隔期，商务学生也有机会邀请教师诊断他们的交付策略，并根据交付数据提出调整建议。
第四阶段，先进的流量解决方案
确保商家学生对Faceboook、在对谷歌广告有了相对全面的了解后，SHOPLINE孵化营最终提供了为期33天的集中线下实践培训，具有更精细的粒度和更深入的呈现，帮助学生了解如何做Facebook广告，如何准备page企业的专业，如何申请BM，如何跟踪效果，如何制定广告营销策略，如何优化广告材料。，为此，我们还准备了一次严格的考试，帮助学生通过试题更好地掌握关键知识点。
(图片来源:SHOPLINE）
“这个训练营的课程模式太贴心了！线上内容比较基础，容易理解，线下课程比较深入，老师带着实际操作讲难点。银舍科技独立站团队全程参加孵化营，高度评价培训效果:“Facebook广告收获最大。课程不仅普及了基础内容，还提到了交付细节。尤其是线下课，深入简单，即使是小白也能理解，对我们很有帮助。”
SHOPLINE自成立以来，一直坚信“商家的成功就是我们的成功”，贴心的服务涵盖了独立站卖家成长的方方面面。在帮助亚马逊卖家转型独立站的过程中，不仅有孵化营等系统培训，SHOPLINE还配备了专业的CS团队和代理运营团队，可以根据需求为不同阶段的卖家提供不同的服务。
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(编辑:江同)
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