Instagram海外红人营销主流平台新功能Linknk Stickers(链接贴图)释放Nano-influencers营销红利，出海DTC品牌客户获取成本开辟下行空间，大家都能做网络名人营销的时代充满想象。
10月，Instagram推出了新功能Link Stickers(链接贴图)取代Swipee-up(向上滑动)功能，并向所有用户开放。这种关于使用体验的产品升级为基于Instagram的在线流量运营开辟了巨大的市场空间。
Instagram在一份声明中说：“我们做出这个决定是基于我们从用户群中的反馈，Link 对于Instagram上的所有创作者和Stickers品牌都会产生很大的影响。”
(图片来源:Instagram）
不是“贴图”，而是“一切”（anyone）”。
不管是Link Stickers还是Swipepers？-up，本质是建立外部网站的链接，这也是排水的关键环节。随着网络营销的成熟，特别是新冠肺炎后消费者生活习惯的改变，基于Instagram、Tiktok等新媒体平台的在线客户获取越来越普遍。
原来的Swipe-up功能需要用户累计到1万粉丝才能使用，这让很多中小网络名人只能渴望穿。当时，如果这些中小型网络名人想要链接到外部网站（如品牌网站），他们只能将链接放在个人介绍部分，这使得消费者在购物路径上采取了额外的步骤，导致粉丝的响应率不高。因此，响应率较高的Swipe-up功能和粉丝超过10000的大中KOL已成为各品牌的主要流量竞争阵地。
巨大的客户获取需求和稀缺的IP资源不可调和，头部IP价格飙升，商家的客户获取成本不断上升。
Link的新功能 Stickers取消了粉丝数量的门槛，让Instagram上的每一位博主都可以直接放外部网站链接。简而言之，每个人都可以在Instagram上做带货博主。
(图片来源:Pexels）
KOL KOC 组合式红人营销势不可挡
nano-influencers(纳米级网络名人，粉丝约1000人)受到品牌和消费者的特别关注。
这类网络名人账号粉丝不多，但群体大，接触广，曝光率高，喜欢收藏高，被称为KOC(关键意见消费者)，尤其受到年轻一代消费群体的关注。与传统一代消费者相比，年轻一代更倾向于从周围熟悉的人那里获取信息的消费者，更容易认可和信任小网络名人的信息和推荐。
Link Stickers功能的推出，使广告商在Instagram上的营销合作伙伴，特别是KOC，具有更直接的销售转型能力和品牌辐射能力。外部链接可以随意粘贴在标签和内容上，使创建内容更有趣。
用户可以直接回复和评论内容，增加品牌的二次营销空间，提高互动率，创造品牌与用户的互动场景，为品牌改善营销和服务方向提供重要参考。
直接在有吸引力的内容下绘制外部链接，使营销过程更有效率，减少消费者的思维时间和空间，加快从消费欲望到消费行为的转变。
同时，品牌方也可以更好地统筹安排营销预算的配置。利用粉丝数量多的网络名人带动品牌影响力，结合粉丝数量少的中小网络名人进行销售转型。对于品牌方来说，这种策略不仅扩大了品牌影响力，而且降低了客户获取成本，而且提高了IP影响力的实现率，实现了营销故事的连贯性和组合效益。
(图片来源:elitedaily）
小贴士：
①新功能的推出带来了一波有效的流量。无论是品牌还是创作者，赶上这波浪潮都是无害的趁热使用！
②不要忽视评论和互动。建议品牌方在评论区注意与粉丝的互动，良性互动可以提高用户的活动。同时，品牌方可以孵化合作伙伴，促进小型网络名人品牌区平台的转型。
③友谊提示：在未来使用该功能时，可以禁止使用带有付费合作标签和链接的标签。建议避免直接用于营销推广，以外部网站链接为主要标签内容，既能引导官网，又能规避平台风险。
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(编辑:江同)
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