2019年2月，亚马逊推出Amazon Live后3 2000年，直播无法“支撑”商品。虽然其他直播内容无法支撑流量，但品牌和网络名人在观望后逐渐犹豫和绝望，使亚马逊最初的雄心勃勃的作品陷入了一个非常尴尬的境地。
亚马逊推出Amazon Live的目的，一方面是为网络名人和品牌提供直播平台；另一方面，消费者可以在直播间下单，Amazon Live还配备了聊天功能，实现消费者与直播间主持人的实时互动。Amazon 由Live主导的2021年Prime Day直播吸引的活粉大约在3万到7万之间，也是该功能一年中流量的主要来源。
2021年11月，亚马逊选择重新优化Amazon Live的体验，如Twitch(亚马逊)、YouTube等平台抄了一些作业。Amazon Live新增UP主列表和直播流回顾功能。但就目前而言，消费者仍然意兴阑珊，对购物的意向也很淡淡，Amazon 正常情况下，Live最活跃的观众不到1000人。
(图源:亚马逊官网)
网友很少关注Amazon Live的反馈集中在内容制作上，Amazon Live直播缺乏娱乐性，制作粗糙。虽然大家都在带货，但是Amazon Live显然太“功利”了。总之，nobody cares(无人在意)。
亚马逊目前面临的挑战是如何为其网站和应用程序找到最适合现场购物的观众。搜索框一直是亚马逊为消费者导航的核心，但不能提供购物灵感或盲目浏览娱乐，但随着现场购物的兴起，“老方法”可能不再有效。
2017年和2018年，亚马逊的试水直播购物是Prime Day，Amazon2019年 Live项目自落地以来，一直在平庸中度过漫长的岁月。在遥远的东半球，也就是直播购物的起源——中国，直播购物已经成为家常便饭。尽管近年来欧美国家做了很多尝试，但仍然是“平平无奇”。市场分析师表示，直播购物不是一种独特的区域特征，更像是电子商务、社交媒体和文化的集合。目前，只有中国市场才能很好地整合这三者。
虽然亚马逊有实力成为直播购物市场的领导者，但多年来一直处于半放养状态。沃尔玛、塔吉特等竞争产品在短时间内不会比亚马逊做得更好的原因不是资本投资，而是最好的直播“土壤”不是在电子商务平台上，而是YouTube、Instagram、Tiktok等社交媒体，以及NTWRK或OOOO等专门从事直播带货的新平台。(更多市场信息，点击这里）
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