随着互联网的飞速发展，无数的流量游戏层出不穷，但有一个应用似乎永远不会被遗忘，那就是搜索引擎。搜索引擎不仅是用户最实用的工具，也是广告的重要渠道。越来越多的海外卖家利用付费搜索推广产品和品牌建设，在海洋彼岸掀起营销热潮。
说到出海搜索广告渠道，首先想到的渠道肯定是 Google Ads。对潜在消费者而言使用 Apple 设备对于更多的广告商来说，Google 也许是最好的选择。但实际上，Bing 作为核心搜索引擎微软系统，win10 自带浏览器 Edge 还有 IE 都会默认 Bing 作为其搜索页面，其搜索广告 Bing Ads 也是搜索广告的主流渠道。
今天，让我们比较一下这两个搜索引擎在广告方面的异同，帮助卖家和朋友深入了解不同渠道的效果，以最大限度地提高广告效率。
01覆盖率
1.网络覆盖率
Google Ads 一般就在 Google 由两个广告网络组成的搜索引擎显示：
搜索网络：当人们在 Google 在搜索目标关键词或短语时，广告会出现在搜索引擎的结果中。
展示广告网络：用户在 Google 在展示广告网络中浏览超过200万个网站时，会向他们展示广告。
(图片来源:Google）
Bing Ads 实际上，该系统包括三个搜索引擎：Bing、雅虎和美国在线。若卖家在 Bing Ads 广告可以在三个搜索引擎和合作伙伴网站的搜索结果中显示。
(图片来源:Bing）
2.覆盖国家
Google 业务范围大，可扩展到全球和所有语言。跨境卖家可以根据自己的实际业务情况选择国家和语言。
(图片来源:Google）
Bing 国家和语言对广告的业务范围有限，主要是基于美国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大主流市场。其中 Bing 在美国市场相对强劲，市场份额占34%的34%。所以，想扩大 Bing 广告渠道的商家需要知道他们的商业国家是否支持Bing 广告投放。
(图片来源:Bing）
02用户差异
Google 占全球搜索引擎市场80%以上，覆盖用户范围更广，用户平均年龄通常比 Bing 用户更年轻。不过由于 Google 它吸引了如此多样化的受众，因此很难确定其他人口统计细节。
而 Bing 拥有更小、更具体的受众群体，并覆盖使用 Google Ads 6300万搜索者无法触及。根据统计，Bing 广告的最大优势是能够接触到广告年龄更大、受教育程度较高观众。如下饼图所示，Bing 网络中近40％搜索人群从35岁到54岁不等，近25岁％bing用户年龄超过35岁。
(图片来源:Bing）
此外，约三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元，几乎一半的网络家庭收入超过7.5万美元或更多：
(图片来源:Bing）
如果这部分人恰好是你的目标受众，那就把它放进去吧 Bing 广告可能是更好的策略。
总结：Bing Ads VS Google Ads
(图片来源:店匠科技)
03Bing 广告一键导入广告功能
一般来说，新账号设置广告系列比较繁琐。但是，Bing 网站域名验证成功后，账户直接从Google 账户、Facebook 账户一键导入广告节省时间和精力的功能。以下是导入 Google Ads 例操作流程：
step 1进入账户，找到“Import选择想要汇入Bing账户的相应广告账户。
(图片来源:Bing）
选择Google账号登录。
(图片来源:Bing）
step 2选择相应的项目账户
(图片来源:Bing）
登录GMC，确保账号和网站正确
(图片来源:Bing）
step 3编辑汇入Bing的名称和时间，选择是否每次都有操作变更或更改 Bing Feed 更新时通知。注意是定期手动汇入feed还是自动汇入feed，防止产品信息更新不及时。
(图片来源:Bing）
上述流程完成后，等待 feed 导入，成功后可以投放购物广告。
总的来说，Google Ads 和 Bing Ads 各有特点，覆盖网络不重叠。商家可以根据目标客户和自己的预算配合使用，取其精华，最大限度地提高整个品牌的广告效果。
Google 账户 Step 2 Step 3 使用 Apple 设备 加拿大 受教育程度更高 展示广告网络 市场份额占比34% 年龄更大 微软系统的核心搜索引擎 德国 总结Bing Ads VS Google Ads 搜索网络 法国 澳大利亚 网络覆盖率 美国 美国在线 而 Bing 拥有更小众 英国 覆盖国家 雅虎
