相信从去年开始，跨境卖家就觉得跨境电商行业的红利正在消失，但由于黑天鹅疫情的突然下降，红利消失的过程被放缓和延长。正如刘润在2022年跨境电商(东南)峰会上所说，跨境电商进入了加时赛。
回顾过去，中国企业在跨境电子商务发展的黄金十年后取得了长足的进步，特别是在新冠肺炎疫情下，中国制造业的优势更加明显。[点击申请入驻]
@ 从产品出海到品牌出海
长江以南成千上万的柔性制造商催生了超过1000亿元的收入 SHEIN。这让每个人都达成共识，培养下一个SHEIN，中国的供应链潜力巨大。安克创新的成功为跨境卖家提供了新的想法。
品牌出海已成为跨境电子商务的一个重要问题。从资本、企业实力、政策和国内市场环境的角度来看，中国企业出海势在必行。但独立站是品牌的唯一渠道吗？
对于现阶段的中小卖家来说，即使是亚马逊，一个自带流量的平台，也做不好，更别说在独立站杀一条血路了。独立站的运营并没有想象的那么简单，资金周转也会遇到困难，流量获取也是烧钱的巨坑。
除亚马逊等主流平台外，在第三方平台上投入有限的精力和资金，选择对中国卖家友好、入驻门槛低、收款有保障、试错成本低的利基蓝海平台作为切入点，是现阶段中小卖家的最佳选择。
@ 从立足中国到立足世界
国内市场竞争激烈，“人口红利”和“流量红利”逐渐消退。在巨大的市场基础上，中国企业磨练了相对成熟的商业模式和技术，并利用海外时间窗口抓住了全球市场的机遇。
中国跨境出口电子商务的主要目的地是美国、俄罗斯、法国、英国等发达国家的市场。国际形势的动荡使跨境卖家挑战的海外市场更像是一个未知的黑匣子。
虽然拉丁美洲、俄罗斯、印度等新兴经济体的跨境电子商务发展迅速，用户数量增长迅速，潜力巨大，但在物流清关、市场规范、法律法规等方面与欧美发达经济体仍存在较大差距。
短期来看，由于其市场发展相对完善，电子商务渗透率逐年上升的欧洲仍然是出口电子商务的主要战场，也是卖家拓展跨境电子商务业务不容忽视的市场。根据法国统计局的最新数据，2021年法国GDP比2020年反弹了7%。虽然在疫情完全恢复之前，但与德国2.8%的反弹率相比，它仍然给了市场一定的信心。
(数据来源:法国统计局)
@ 从制造红利到设计红利和品牌红利
品牌是一个长期的过程，特别是在亚马逊的头衔浪潮之后，许多卖家开始意识到多渠道布局和品牌的重要性。亚马逊等主流平台的运营政策收紧，内部卷越来越严重，卖家面临转型问题。但与此同时，新的高潜力轨道和目的也在出现。
在法国，有许多在线电子商务平台，无论是本地的还是跨境的，基本上都是通过收取商家的服务费和广告费来盈利的。但像法国乐天这样，只有一个人通过给消费者回扣来帮助商家营销。
Club R是法国乐天继承乐天传统，在法国实施的忠实会员反馈计划。去年封城期间，会员数量突飞猛进，双十一突破800万大关。每次会员在平台上购物，他们都可以获得不超过20%的消费积分作为下一次消费的电子货币。
这样可以有效提高平台会员的回购率和购物车额度，从而刺激忠实会员的持续消费和积极循环，最终达到帮助卖家提高营业额的最终目的。
4月14日，北京时间下午3:00至7:00，法国乐天联合跨境举行2022年度招商峰会。
为新老卖家全方位、立体地解读法国市场的新机遇，“国潮匠心，遇法兰西”。
届时，新老卖家将有机会获得“乐天一站式解决方案”开店礼包
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(编辑:江同)
从产品出海到品牌出海 从立足中国到立足世界
