从 2021 年 2 从月开始，将开始将短语匹配纳入广泛的匹配修饰符 (BMM) 匹配机制。这是为了简化关键词，让广告商更容易覆盖相关客户。变更生效后，当用户的搜索内容包含关键字的含义时，使用短语匹配的关键字与使用广泛匹配修改符的关键字在匹配机制上相同，可以触发广告显示。这也意味着，当单词顺序影响关键字的含义时，新的匹配机制会考虑单词顺序。
例如，短语匹配关键字“从纽约到波士顿的搬家服务”将继续与“从纽约到波士顿的廉价搬家服务”等搜索内容相匹配。此外，它还将匹配搜索内容（如“纽约搬迁到波士顿的企业搬迁服务”），这些搜索内容只有在使用广泛匹配的修改符时才能匹配。当使用短语匹配时，如果搜索内容中的单词顺序与关键字中的单词顺序相反（例如，想要“从波士顿搬到纽约”的客户），则不会触发广告显示。
从 2021 年 7 从1月开始，使用广泛匹配修改符的关键字将无法创建，但短语匹配将提供相同的匹配功能。使用广泛匹配修改符的现有关键字将继续按照新的匹配机制触发广告显示。
这一变化将首先针对使用以下语言的广告商：英语、德语、西班牙语、法语、意大利语、荷兰语、葡萄牙语和俄语。对 Google Ads 所有其他支持的语言，新的匹配机制将在以后推出。
您不需要采取任何具体措施使用短语匹配关键字或广泛匹配修改符的关键字，这些变化将自动生效。如果您对可以采取的措施有其他问题，请参考下面列出的常见问题。
注：短语匹配和广泛匹配修饰符的这些变化不会影响否定关键字的匹配类型。
常见问题
@ 广告匹配修饰符会发生什么变化？
根据新的短语匹配机制，使用广泛匹配修饰符的关键字将继续运行。
在过渡期间，您仍然可以使用广泛的匹配装饰符号来创建广泛匹配装饰符号的关键字（ 关键词)。使用广泛匹配修改符的关键字将与更新后的短语匹配(用英文引号引起关键字，即“关键字”)。因此，建议您在未来只创建短语匹配的关键字。
广泛匹配的修饰符将不再作用于关键字中的单个单词。如果您使用“ 搬家 “服务”这样的关键词，运算符现在将同时应用到这两个词中，其功能类似于“ 搬家 服务”或“搬家” 服务”。
从 2021 年 7 从1月份开始，您不能使用广泛匹配的关键字。然而，使用广泛匹配装饰符的现有关键字将继续按照新的匹配机制触发广告显示。
您仍然可以修改关键字竞价和网站，但如果您尝试修改关键字文本，关键字匹配类型将更新为短语匹配。
这种新的匹配机制将同时应用于短语匹配和广泛的匹配修饰符，因此您的效果根本不会受到影响。您不必立即采取任何措施。由于短语匹配的关键字与广泛匹配修饰符的关键字在匹配机制上相同，您可能会发现短语匹配更容易使用。
注：使用广泛匹配修改符的现有关键字将继续正常运行，转换此类关键字的匹配类型不利于效果。如果您选择将广泛匹配修改符的关键字转换为短语匹配，则此类关键字的效果统计信息不会结转到转换后的新短语匹配关键字。
2. 使用短语匹配的关键字和使用广泛匹配修改符匹配的关键字带来的流量会发生什么变化？
对于短语匹配的关键字，您可能会看到流量增加。建议您密切监控搜索词报告和帐户效果。
对于使用广泛匹配修饰符的关键词，特别是那些只使用修饰符部分（而不是全部）的关键词（如“ 搬家 服务)，你可能会看到流量减少。为了吸引更多的流量，可以考虑添加更多的相关短语来匹配关键词，同时查看“添加关键词”的建议，以挽回流量的损失。此外，您还可以在不同时期使用广泛匹配修改符的关键字，了解它们通过哪些搜索查询吸引的流量减少，并添加新的短语来匹配流量减少的搜索查询。
3. 如何为这一变化做好准备？
虽然您不需要采取任何措施，但您应该监控广告效果，并根据需要更新投标、预算和定位条件，以应对任何效果变化。然而，在本次变更推出之前，转换匹配类型可能会导致流量损失。
4. 这种变化什么时候对我使用的语言有效？
对于以下语言，新的匹配机制将在 2021 年 2 本月开始用于英语、德语、西班牙语、法语、意大利语、荷兰语、葡萄牙语和俄语。
对于所有其他语言，更新后的短语匹配将是 2021 年 7 月生效。在此期间，使用这些语言的短语匹配关键字和广泛的匹配关键字与修改符将继续使用以前的定义：
短语匹配：如果用户的搜索内容包含关键短语或其紧密变体形式（前后可能有其他单词），则视为匹配项。紧密变体形式包含具有相同含义的单词。
广泛匹配修饰符：如果用户的搜索内容包含关键字中的所有“ “单词号或这些单词的紧密变体形式（无限顺序）被视为匹配项。紧密变体形式包括具有相同含义的单词。这些单词前后或之间都可以有其他单词。
5. 这种变化会影响质量分数吗？
这种变化不会影响质量得分
6. 如果我的账户中有广泛匹配修饰符的关键词和短语匹配的关键词，哪些关键词会优先参与竞价？
该系统不会区别对待这两类关键词。广告评级最高的关键词通常优先触发广告，但也有不适用优先规则的例外。
7. 如果使用广泛匹配修饰符的关键词中只有一些单词使用修饰符，会发生什么？
广泛匹配的修饰符将不再作用于关键字中的单个单词。如果您使用“ 搬家 “服务”这样的关键词，运算符现在将同时应用到这两个词中，其功能类似于“ 搬家 服务”或“搬家” 服务”。为弥补流量减少，建议采取以下措施：
(1)使用完全广泛的匹配(如“搬家服务”)，特别是当您使用智能出价时
(2)根据搜索词报告添加其他用户搜索词
(3)查看“添加关键字”的建议和关键字规划师，以挽回流量损失
8. 如何将广泛匹配修饰符的关键词转换为短语匹配？
注：使用广泛匹配修改符的现有关键字将继续正常运行，转换此类关键字的匹配类型不利于效果。如果您选择将广泛匹配修改符的关键字转换为短语匹配，则此类关键字的效果统计信息不会结转到转换后的新短语匹配关键字。
在 2021 年 4 月完成变更后，您可能希望将广泛匹配修饰符的关键字转换为短语匹配。Google也将在那里 2021 每年推出更多工具，让您更容易转换使用广泛匹配修饰符的关键词。为了帮助您删除使用广泛匹配的修改符和短语匹配的重复关键字，Google 将开始显示相应的建议，以便您可以删除使用广泛匹配修改符的多余版本，而同一广告组中的关键字已有短语匹配版本。
小结
2021年7月以后，词组匹配和广泛匹配修饰符将发生以下变化：
广泛匹配修饰符：不能再使用
新词组匹配=原词组匹配=原词组匹配 原始的广泛匹配-原始的广泛匹配由于词的顺序变化而导致关键词的意义变化
更新后，匹配方法更加简化，如果关键字中的单词顺序在未来发生变化，导致意义变化的搜索词将不再匹配，流量准确性将得到提高。
