YouTube作为视频网站的老大哥,一直是网络名人营销的最佳方式之一,尤其是近年来流量逐渐视频化;根据Nox聚星(NoxInfluencer)与其他视频平台相比,全球83%的消费者更喜欢用YouTube观看视频。不久前,YouTube表示,每月有超过15亿人使用其短视频服务YouTube Shorts,这也使得YouTube更受品牌青睐。
YouTube网红营销优势
@ 内容制作精良,号召力强。高质量的YouTube作者有很强的原创能力,会花很多时间制作出优秀的视频内容,比其他平台的视频更有吸引力。
@ 有利于提高品牌关键词的排名。YouTube视频作为谷歌的亲生儿子,具有很高的谷歌权重、优质的YouTube内容和链接,有助于改善搜索引擎优化。
@ 推广效果好。大多数网络名人的营销行为,适合网络名人和相应的受众,加上高质量的内容,都有很好的效果。
YouTube网络名人营销该怎么办?
在开始之前,你需要确定你的营销目标,并做出足够的预算;无论是提高品牌知名度还是创造销售,目标和方向都是不同的。
寻找合适的网络名人
有三种常见的方法可以找到YouTube网络名人。首先,在谷歌上搜索,并在搜索时带来行业或产品关键字。这种方法可以在一些行业中搜索大网络名人,即大网络名人的合作要求不低,需要品牌有一定的实力。
第二,直接在YouTube搜索栏搜索,可以找到很多网络名人,也就是选择起来比较麻烦。
第三,使用工具搜索,现在有很多网络名人平台,提供多维搜索,是寻找网络名人最简单的方式。
在找到一批意向网络名人后,我们还需要筛选出高质量的网络名人,并相互联系。联系网络名人也是网络名人营销中的一个主要困难。建议掌握电子邮件的本质,然后联系网络名人。
选择合作的形式
@ 开箱视频
这是YouTube最常见的合作方式。据统计,约40%的消费者会在YouTube上观看开箱视频。
@ 创意视频
结合创意和广告作品,特别能给消费者留下深刻印象;可以是情节、科普、纪录片等。今天,创意广告非常令人愉快,很容易被接受。
@ 直播带货
近年来,各大平台都在跟进,YouTube也不例外;虽然目前海外直播市场还没有发展成型,但前景广阔,布局越早越好。
除此之外,还有挑战赛、线下参观、新产品预告等形式,根据品牌的需要进行选择。
Nox聚星VP在接受采访时表示:“海外网络名人营销大约需要一个月的时间,找人、筛选、联系、沟通、确定合作计划、签订合同、制作脚本、拍摄视频、上传视频等,每一步都需要时间,最好制定时间表,团队和网络名人根据时间表。”
合作后,品牌不应与网络名人断绝联系,可以建立自己的网络名人库,方便后续合作。如果品牌没有网络名人的营销经验,最好找服务商合作,避免踩到一个又一个坑。
创意视频 开箱视频 直播带货