9月22日，全球快递行业营销负责人马燕宣布了2022年快递海外双11营销游戏，并解读了双11关键词、活动节奏、站内外营销游戏、区域营销游戏、注册核心游戏、投资规则和投资节奏。
马艳介绍，速卖通将从库存、营销和物流三为全球购物旺季做好准备，与商家共赢。
@ 精准备货:趋势预测指导，数字操作。
@ 跨境营销:招商复制提高效率，提升营销数据能力，确定平台流量，补贴平台。
@ 物流护航：
·跨境:20国Y美元X日到达
·首选仓位：仓间调拔/仓租补贴/合规退税
·海外仓:尾程配送折扣/阶梯仓租/VAT补贴
活动节奏
快递双11活动节奏为：10月29日至11月1日，预热3天，商家可加强与消费者的互动，引导消费者获得优惠券、购买、购物；11月1日至11月12日；11月22日至11月24日再预热2天；11月24日至11月29日销售6天。
双11关键词
商家可以从以下关键词了解促销信息和玩法:
·全球好东西：有10万 商家参与，2000万 好货盈利，N条线路发往全球。
·极致好价:全年最大的爆炸性利润，跨店满减 10国包邮，平台最大预算投入。
·惊喜体验:导购链路更简单轻松，互动玩法更有参与感，全球购物专家共狂欢。
·节日盛典:线上线下全媒体造势，重点国家热点联动，足坛盛宴引爆全球。
站内外营销游戏玩法
速卖通将为商家打造全方位、立体的营销矩阵。
在网站营销方面，在整个预热期和销售期间，商家可以从游戏互动、游戏权益和场馆购物指南三个方面与消费者建立联系。
在预热期内，商家可以通过消费者娱乐游戏和购买额外的金币与消费者互动；销售开始后，可以兑换互动奖金和整点免费订单，金币折扣折扣。值得注意的是，快递还升级了金币和消费者娱乐互动的游戏玩法。
金币：商家参与，即开通金币扣除，大额扣除可获得频道区数百万流量曝光，活动商品加藏送金币，可获得频道流量。
消乐：整点抽免单造峰值，数千万流量准确到店。商家收入：进店任务&品牌墙设计，为店铺提供有针对性的分流；游戏积分兑换大额券，刺激购买转型。
在玩法权益方面，商家可以在全链接预热，全线分发优惠券，推出跨店满减、优惠折扣、订单刺激、惊喜红包、支付立减等玩法。
在会场导购中，商家可以在预热期“互动” 世界杯专场 “双11礼品盒”开始，正式销售后，通过正式抢劫、发现好价格、发现好商品、交易冲刺等阶段性主题，进行特色购物指南、综合购物指南，帮助促进爆发。
区域营销游戏
速卖通还在各国市场推出了分区域营销游戏。
俄罗斯市场：电视广告提高音量，联合跨境营销，大规模互动曝光。
巴西市场:明星代言把握FIFA热度，抽奖免费引爆热度，全渠道曝光20亿。
西法市场：本地线下快闪联动，网红商品评价造势，创意短视频传播。
美国市场:顶级网络名人的独家创意，洗脑歌曲的社交媒体，2000 网络名人矩阵爆炸。
韩国市场:升级版白捡大作战，全媒体渠道大量曝光，互动抽奖免费。
速卖通将从全局和视觉两个方面升级导购功能。
全球导航：横向串联全站导购场景，为用户提供集中发起购物和寻找的场所；从单线程树分发链升级为多线分发链。
视觉一致性：建立明确的优先关系，突出强化商品营销状态，从元素到色彩统一表达，强调全球推广氛围。
商家也可以加入特色会场，增加曝光机会。速卖通将推出世界杯特色会场、X日达会场、定制礼盒会场和Plus会场。
世界杯会场:商家权益有特殊领域 重点市场站外推广，大力推广报名享受世界杯主题供应。在会场上，重点国家明星将代言，商家将沉浸在营销领域，实现站内站外的全球曝光。
X日会场商户权益:物流补贴/权益 流量倾斜，大促报名可享受海外仓库/首选仓库备货，X日达打标。
定制礼盒会场商户权益：礼盒专场，确定性流量分配，大促报名可享受1-5折秒杀，礼盒制作及外推投入。
Plus会场商家权益:专属频道&会场，流量到店。
核心玩法报名
在注册过程中，速卖通还推出了核心游戏，帮助卖家获得多流量。
@ 跨店满减
商业权益:平台补贴，全球标记，独立单场。
参与条件：基本门槛 每满30减3利(封顶9)。
@ 权益中心
商业权益：商业优质权益分配。
参与条件:90%/无门槛券报名店铺券。
@ 海景房
商业权益：品牌潜在客户到达，全球流量倾斜。
参与条件：综合能力评价： 商业化投资。
@ Super Deals
商家权益:频道顶坑，百万流量。
参与条件：基本门槛 更多的折扣利润。
招商规则及节奏
最后，卖方关注的投资规则实际上适用于跨店全减活动、平台活动和国家本地活动三种情况。
@ 跨店满减活动招商要求
@ 满减门槛
·商家出资：每满$30-$4，封顶$9；
·平台补贴:平台投资叠加在商家投资的基础上，平台投资比例以最终投资规则公告为准。
@ 自动关联：注册平台入围的商品将被系统关联到跨店满减活动中。
@ 独立注册：未注册平台入围的商品可单独进行跨店满减玩法注册，注册要求如下：
·商家资质:店铺好评率:店铺好评率:＞90%
·价格要求:30天最低价
@ 平台活动招商要求
@ 商家资质
·90天店铺好评率≥92%；
·最近3O天SNAD纠纷的发起率≤8；
·美国设立了商店全包邮件(部分类别)。
@ 商品资质
【新品】
·“72H上网率”近30天＞80%(近30天无动销不考核)；
·英国、俄罗斯、西班牙、法国、波兰、韩国、德国、荷兰、意大利等9个国家的单品包邮；
·允许新产品上架近30天内无动销，上架时间超过30天的，对动销进行评估≥一、与老品门槛一致。
【老品】
·DSR商品描述分为近90天≥4.5；
·近30天销量≥1；
·“72H上网率”近30天≥80%(部分行业除外)；
·英国、俄罗斯、西班牙、法国、波兰、韩国、德国、荷兰、意大利等9个国家的单品包邮。
@ 价格要求:最低90天 6gap。
@ 叠加玩法:全类跨店全减。
@ 国家本地活动招商要求
@ 商家资质
·90天店铺好评率≥90%；
·SAND纠纷最近30天的发起率≤8%；
@ 商品资质
【老品】
·DSR商品描述分为近90天≥4.5；
·近30天销量≥1；
·“72H上网率”近30天＞80%；
·单品本地包邮(RU除外，土耳其为俄罗斯包邮)。
【新品】
·单品本地包邮(RU除外)；
·近30天“近72H上网率”＞80%；
·允许新产品上架近30天内无动销；
·上架时间超过30天的，将对动销进行评估≥一、与老品门槛一致。
@ 价格要求:90天最低价 6gap。
总的来说，速卖通旺季的招商节奏和活动节奏如下:
9月26日:平台入围活动开启招商，跨店全减招商开启，价格控制开启
9月28日，会场/频道活动开始
10月25日，双11平台入围/满减/会场/频道活动等投资结束
10月29日，双11预热开始
11月1日，双11正式销售
11月12日，双11销售结束
11月15日，黑五平台入围/满减/会场/频道活动等投资结束
11月22日，黑五预热开始
11月24日，黑五正式销售
11月29日，黑五销售结束
12月7日：控价结束
Super Deals X日达会场 分区域营销玩法 国家本地活动招商要求 备货 平台活动招商要求 报名核心玩法 招商规则及节奏 权益中心 活动节奏 海景房 站内外营销玩法 营销和物流 跨店满减 跨店满减活动招商要求
