中国陶瓷聚焦东南亚市场，高端个性化产品更受欢迎

近年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展，我国陶瓷产品产量显著增加，世界陶瓷总产量显著增加，国际陶瓷市场竞争更加激烈，达到了“白热化”的水平。国际陶瓷市场疲软，供过于求，但特殊、优良、新、精品产品仍供不应求，特别是高档建筑陶瓷和卫生陶瓷。

印度经济监测中心甚至预测产能扩张速度将急剧下降。在这种情况下，印度的大型陶瓷企业正在采用资产轻、资本支出减少、产品系列丰富、市场份额提高的模式。随着消费者品牌意识的增强和生产成本的不断上升，规模小、管理不善的陶瓷企业无法提高业绩，从而走上与大型企业合并的道路。对于小企业来说，合并改善了原有混乱的管理状况。对于大型企业，以小投资获得大回报，补充产能，稳定的产品供应，然后以其强大的营销网络和品牌吸引力抢占市场。

在印度，像Kajaria一样、Somany、H&R等大型陶瓷生产企业通过收购股份合资企业来扩大生产能力。印度经济监测中心预测，该模式呈上升趋势。在中国，陶瓷企业经常面临反倾销的局面。

自去年以来，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西等地发起了对中国陶瓷的反倾销，阻碍了中国陶瓷企业出口欧盟等市场，出口急剧下降，迫使国内相关企业加强对东南亚市场的发展。由于东盟靠近中国，近年来发展迅速，它已成为中国陶瓷企业的前三大出口市场之一。在越南、马来西亚等国家，陶瓷原料资源和人力资源丰富，成本相对便宜，是中国陶瓷企业难得的机遇。

据了解，自2010年1月1日起，文莱、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国和新加坡90%以上的中国和东盟老成员之间的产品为零关税。越南、老挝、柬埔寨和缅甸将在2015年实现90%的零关税目标。

此外，消费者在生活水平、文化背景、艺术欣赏等方面存在差异，对产品的需求也不完全相同。因此，市场上单一品种的生产和销售难以满足不同消费者的需求。据预测，未来国际陶瓷市场将发生一系列重大变化，其主要特点是质量高、功能齐全、设计色彩多、造型新颖，即产品向多元化趋势发展。在国际陶瓷市场上，产品正朝着多元化的方向发展，但也朝着另一个方向发展——个性化的方向发展。