对广告爱好者和老手来说，Facebook 兴趣定位是观众创造、多样化和标准化的唯一途径。你希望你的广告能覆盖新的目标受众，实现这个目标的最好方法是通过全面的兴趣定位。
从兴趣研究到选择合适的兴趣，再到一些高级策略，我将在这篇内容全面的博文中分享所有的技巧。
@ Facebook 如何运作兴趣定位？
Facebook 兴趣定位就像它听起来的那样——它定位人们感兴趣的东西。当你浏览新闻源时，你会通过产品、人员、活动和许多其他类型的相关方式，注意到你在平台内外查看过或接触过的东西。 Facebook 广告展示。
Facebook 你怎么知道这一切？他们从你在平台上的生活活动中获取信息。这些活动包括商业、爱好、购物等。对于 Facebook 对于普通用户来说，这听起来像是一种销售方式。但对于广告商来说，这是他们联系Facebook目标受众的方式。
@ 为什么 Facebook 兴趣定位很重要？
广告商不能仅仅为了展示他们的名字和他们必须提供的东西而投放 Facebook 广告。如果没有职位、人口统计、行为和兴趣定位，他们都是 Facebook 广告费用不会产生令人满意的结果。你在平台上向数百万人展示你 Facebook 但是有多少人对你的生意感兴趣呢？
Facebook 兴趣定位功能可以让你向目标群体投放广告。这些人过去对你的行业很感兴趣，比如联系你的竞争对手。因此，他们更有可能参与你的广告。为了覆盖你的目标受众，你可以 Facebook 在广告管理工具中使用数千个兴趣类别进行定位。缩小定位选项意味着您可以向相关新受众展示您的广告。
想象一下——你正在试图销售汽车零部件。理想情况下，你会通过兴趣定位向有车的人做广告。如果没有， Facebook 兴趣定位帮助你向(本例)车主展示你的广告，你的产品不会取得你想要的成功。
@ 为什么兴趣定位对初学者至关重要？
虽然大广告商可以在没有详细定位的情况下投放广告，不会影响他们的预算，但小广告商不能。这就是为什么深刻理解对两种类型的广告商都很重要，但对后者更重要。
作为新手，你没有足够的预算来支付无关紧要的费用。这意味着你将通过 Facebook 在其他平台上进行大量的兴趣定位研究，以优化您的受众。细化你的观众需要很多时间，但每小时找到与你的利基市场相关的兴趣关键词是值得的。
为什么？因为无论你的广告有多糟糕，如果你向错误的观众展示，它都不会像向相关观众展示的平庸广告那么好。
全面了解你的目标受众将帮助你向合适的人展示你的广告。虽然不是每次展示都与你的利基有关，但当你的定位选项与你的目标群体匹配时，你最终会得到更好的ROAS 。因为你在那里 CPA 与特定受众无关的流量成本较低。向更多对你的业务不感兴趣的人展示你的广告可能会产生一些结果，但你不会实现目标投资回报。
@ 什么时候使用？ Facebook 兴趣定位？
Facebook 兴趣定位对任何类型的广告商都很有用，尤其是当你刚开始的时候。Facebook 在广告中，开始意味着你没有足够的像素数据来提供 Facebook 算法并帮助它找到你的目标受众。
当你的网站有足够的像素数据来帮助你 Facebook 在算法中，您可以继续定位相似的人，并创建自定义的受众。相似受众由 Facebook 根据与您现有客户的特征相似性进行细分。另一方面，Facebook 你在定制观众 Facebook 利用您的资源(客户列表、网站或应用程序流量或平台参与)找到的现有受众。
但是，你可以通过兴趣定位来使用它 Facebook 使用数据库来了解用户的兴趣。这将帮助您缩小缺乏客户数据造成的知识缺口。告诉我 Facebook 你的潜在客户对关键词感兴趣，你可以 Facebook 展示你想向谁展示你的广告。
@ Facebook 上面有哪些兴趣类别？
Facebook 兴趣定位是广告管理器广告组设置中详细定位部分的一部分。Facebook 它为您提供了从可见性和默认类别浏览兴趣，并找到与您的广告相关的兴趣选项。
- 可浏览兴趣
可浏览的兴趣列表有类别和子类别——在这些子类别下仍然有更具体的子类别。更具体的定位选项可以让你接触到更多的利基受众，但太具体可能会让你的受众不理想。
然而，你不能说你对浏览的兴趣那么具体，因为广告商认为它们太宽泛了。您必须选择每个子类别来吸引目标受众，以获得有利可图的每个转换成本，并促进相关流量。主要的 Facebook 兴趣类别如下:
- 商业和工业
- 娱乐
- 家庭和人际关系
- 健身和健康
- 饮食
- 爱好和活动
- 购物和时尚
- 运动和户外
- 技术
如果您想了解所有选项，您可以在Adtargeting网站上找到完整的Facebook 兴趣列表。
图片来源：AdTargeting- 可搜索的兴趣
虽然你可以通过浏览兴趣部分的按子类别来优化目标群体，但有些特定的兴趣只能在你搜索时使用。在“浏览”按钮的左侧输入兴趣查询，即使你浏览数百个子类别，你也可以找到定制的兴趣。
当你搜索 Facebook 当你感兴趣时，你可以输入特定的关键字，这将帮助你找到合适的兴趣来定位相关的关键字 Facebook 用户。您的查询越具体，Facebook 兴趣建议越具体，但如果你的目标受众很小，你可能找不到你正在寻找的确切兴趣。在这种情况下，扩大你的兴趣定位范围。
提示：当你在的时候 Facebook 在寻找特定兴趣时，最多只能提供 25 建议。如果您找不到您正在寻找的确切兴趣，请通过Adtargeting进行更具体的查询。
@ 受众对研究目标感兴趣 4 种方法
通过对目标群体的兴趣类别的研究 Facebook 选择正确的兴趣类别来吸引合适的观众是非常重要的。在进一步阅读本节之前，我强烈建议列出与你的利基市场相关的关键词。
不是你提出的关键词 100% 可用于定位。提高品牌知名度意味着您将根据以下内容定位人群：
- 人口统计
- 页面喜欢
- 位置和语言
- 使用脸书
- 购买活动
如果 Facebook 如果找不到输入的兴趣关键词，就无法定位。想出一组好的关键词是个好主意——这可以帮助你把所有的想法都缩小到和 Facebook 兴趣定位在相关范围内。一旦你总结了你想要使用的关键字，你就可以开始你的兴趣研究。
Facebook Audience Insights 不再和我们在一起
2021 年 7 月 1 Facebook宣布取消营销人员 Facebook 分析工具的访问权限。广告商可以选择使用人口统计数据和 Facebook 分析和理解粉丝页面的亲和力。
然而，没有必要对此感到焦虑。我们仍然有许多方便的兴趣定位研究方法。接下来，我将向您展示最有效的方法。
1. 使用谷歌搜索
你可以使用的免费工具是 Google。使用它来查找与利基相关的关键字，并关注链接到以下在线实体的结果，您以后可以找到这些实体来获得定位的可用性：
- 公众人物
- 协会
- 网站
- 品牌
- 产品
- 杂志
- 博客
2. 建议在详细定位中使用
您可以在收集多个兴趣关键字后使用它们 Facebook 在广告管理器的详细定位中找到相关的兴趣。你可能会得到一些结果，看起来离你的目标很远，但它们可能值得一试。您需要做的是在免费搜索栏中输入每个兴趣，向下滚动，并找到与您的利基相关的内容。
图片来源：Facebook
请注意，你最多只能看到你输入的每一种兴趣 25 因此，可能需要添加更多的建议来查看其他关键字。确保你不会偏离主要关键字太远。
3. 使用 AdTargeting
Adtargeting是一种兴趣定位工具，可用于获取特定网站上的受众信息。它可以向你展示经常访问该网站的人的兴趣类别。除了观众的兴趣，AdTargeting 它还将向您展示类似于您查询的网站。
4. 使用维基百科全书
因为有数百万人使用维基百科全书，所以它包含的信息对你的兴趣定位研究非常有用。在网站上600多万篇文章的丰富信息中，有些文章可以为您提供相关的关键字。
我们可以在页面上查看“See Also“部分包括链接，可以帮助我们确定可能与我们的利基市场相关的类别。我们可以检查这些与利基相关的关键字的定位可用性，并将其添加到我们的关键字列表中进行兴趣定位。
图片来源：维基百科
既然你知道兴趣定位可以帮助你吸引合适的人来展示你的广告，你现在就用它来改善你的广告 ROAS 是时候了。了解 Facebook 在定位兴趣时，请记住以下几点：
兴趣定位是一种适用于所有广告体验水平的有用定位方法。你可以在一开始就使用它，并在未来继续这样做，以创造观众多样性。
虽然研究观众的兴趣很重要，但从你的企业或 Facebook 在数据库中创建和使用类似的自定义受众仍然非常有用。
