视频营销的新浪潮

对于今天的消费者来说，他们在观看内容时不会区分线性电视、数字视频和OTT选项。然而，通过无数的视频选项吸引消费者对广告商来说是一个挑战——甚至广告商对各种视频广告机会有不同的看法。

在实现广告目标方面，视频是目前效率最高的载体，比其他任何媒体都好

Advertiser Perceptions的视频广告融合报告非常清楚北美广告商对视频数字营销方向的重视:

图片来源：Advertiser Perceptions

最有价值的电视广告。

视频广告在实现目标方面超越了所有其他媒体，在所有视频广告中都处于领先地位。具体来说，47%的人现在把所有形式的电视都放在第一位，高于2020年的36%。相比之下，46%的人把数字视频放在第一位，低于2020年的53%。

一半的美国广告商将在视频广告上投入更多资金，平均增长25%，其中75%的广告商将增加总体预算以适应这一增长。尽管更多的广告商会在CTV/OTT上增加广告，但他们会在线电视上花更多的钱。五分之二的广告商将平均增加CTV/OTT广告支出的16%。与此同时，四分之一的人将增加更多的线性电视广告，平均支出将增加19%。

图片来源：Advertiser Perceptions

无效广告并不意味着没有品牌推广

三分之一的广告商将无广告效果测量的流媒体视为净积极因素——它创造了更多的观众——一半的人说，品牌整合将是两年后接触大多数长篇内容观众的唯一途径。