不久前，一个“消费市场的价值排名”爆炸了朋友圈：在零售专家看来，消费市场的价值从高到低依次是“女孩”>儿童>少妇>老人>宠物>男人。其中，男性消费市场价值垫底，连王星人都不如。
“他的经济”真的不如“她的经济”吗？答案是否定的。
一股“他的经济”风吹遍了全世界。公开资料显示，2023年全球男性护理产品市场价值达到635.3亿美元。
IMARC Group预计，从2021年到2026年，该市场将以6%左右的复合年增长率增长。虽然男性消费频率低，品牌相对单一，但一旦认可某个品牌，他们的消费量也很高。
综上所述，男性消费市场潜力极大。换句话说，“他的经济”正在崛起。
“他经济”背后的商机
由于男性消费市场如此巨大，各种商机必然值得关注。
一般来说，女性最喜欢的消费领域是固定的。成年后，大多锁定在服装、珠宝、美容等商品领域；男性群体在不同年龄段有不同的消费领域。
东方证券的研究报告指出，16-25岁的男性消费支出主要在体育、游戏、服装等领域；26-36岁的男性开始倾向于电子产品、汽车、旅游、医疗保健；37-50岁的男性消费主要是手表、奢侈品、汽车、旅游等。
此外，受当前“外观水平经济”的影响，男性也开始涉足那些曾经只属于女性的消费领域，最直接的表现是男性护肤产品和美容美发市场的兴起。
因此，在“他的经济”浪潮下，男性消费能够深入挖掘的商机并不多。
在这方面，各行各业的企业不妨“根据当地情况采取措施”，对不同年龄和类别的男性消费者群体采取不同的策略。今天，小边为您提供了三种针对男性受众的营销策略，以帮助您赢得海外男性消费者市场。
善用广告和社交媒体
随着时代的进一步发展，品牌方应该意识到内容的互动也会影响消费者。
Wordstream 调查显示，男性比女性花更多的时间在社交媒体视频内容上 40%。这意味着为男性受众提供更多的产品视频比其他传播方式更有效。
此外，虽然 Instagram 和 Facebook 它被认为是社交媒体营销的最佳平台，但事实表明 Twitter 有更多忠实的男性用户。
同时，根据Pinterestt 人口统计数据显示，Twitte的男性和 Z 世代用户的年增长率是 40%。
此前，世界首富、特斯拉首席执行官马斯克在Twitter上推销了一款名为“烧焦头发”的香水，主要卖给男士，零售价为100美元，目前已售出300多万美元。
全球首富在社交媒体平台上的个人介绍都变成了“香水推销员”，甚至在twitter上直言:“请买我的香水，这样我就可以买推特了。”
众所周知，特斯拉首席执行官马斯克制造了火箭和电影，已经“跨境”了许多行业，不止一次推出了这些看似无聊和高单价的产品。
2021年，特斯拉推出了只有瓶子没有酒的玻璃瓶，底座侧面印着特斯拉的“T“LOGO，售价250美元(约1658元人民币)。尽管网友们表示“不理解”，但一旦推出便卖就缺货了。
马斯克卖香水只是以“香水”的名义，以“反向操作”的手段吸引流量，然后利用Twitter的影响力创造“事件冲突”，然后引起大量网民创造memes嘲笑，相当于伪装为马斯克提供UGC内容。
这一举动不仅强化了自己的“带货”形象，也为后续的Twitter诉讼造成了良好的波动~可谓一举多得！
马斯克凭借自己的影响力跨境推出了各种“无聊”产品，因为它有“名人效应”，所以无论他卖什么，他都会受到关注，想知道。
此外，他在技术和金融领域的超高声音吸引了许多“男性粉丝”，并愿意为这些无聊的产品付费，这与当前的“明星营销”有些相似。
马斯克在把握男性消费者心智方面非常出色，品牌方不妨考虑一下马斯克的Twitter营销方式。
关注男性对内容的偏好
女性在观看产品广告时，通常会对感性信息做出反应，而男性则倾向于直接、逻辑清晰。
因此，在购买产品时，男性消费者需要有趣的活动、清晰的产品描述和简单的购买方式。因此，在制作营销内容时，品牌需要传达清晰的逻辑、创造力和幽默感。
当品牌制定适合男性的在线营销策略时，请确保基于这些基本原则。以下营销案例可能会为您提供不同的想法～
妮维雅男士举办了不同的除臭剂活动 #preparewithniveamen，通过打直球的沟通技巧和垂直领域的“大神级”，运用了许多有趣的想法KOL、以及大胆创新的表现形式，吸引年轻消费者的注意。
本次活动旨在改进181 至 35 瑞士年轻男性目标群体对妮维雅新产品的了解最终增加了销量。因此，许多名人被邀请参加活动，如足球评论员nsoo7y和企业家ariefmuhama。
根据MERKLE对 18 至 35 根据年瑞士男性的调查，男性消费者对足球非常感兴趣，70%以上的目标消费者是游戏玩家。
因此，妮维雅大胆地将足球与电子竞技相结合，不仅开辟了一个新的兴趣领域，也带领品牌和谐地进入了一个新的数字体验世界。
妮维亚男士还为社交媒体名人提供了体验皇家马德里球员日常生活的机会，并带领他们的粉丝一起体验，这对品牌营销活动产生了前所未有的影响。
随后，妮维雅男士更深入地参与了电子竞技世界， 并将该活动置于真正的电子竞技中，以激发目标群体的参与。
大多数人很少关注除臭剂产品，因为他们长期以来一直在购买热情较低的产品。这就是为什么该活动旨在以刺激的方式宣传新产品，并创造积极的品牌意识。
通过举办这种在线游戏和离线游戏的联合活动，该品牌成功地吸引了目标群体的注意。同时，该品牌的除臭剂也与大型体育赛事和电子竞技比赛联系在一起，让更多的潜在观众了解这些产品。
不要忽视女性
对于海外品牌来说，即使定位为男性，也不建议将女性完全从营销策略中删除。
首先，品牌网站、社交媒体数据、新闻通讯等垂直领域的传播媒体将对所有人开放。
这意味着，尽管该品牌为吸引更多的男性消费者设置了特殊的语音、语气和视觉语言，但请记住，所有的社交媒体内容都是通用的。
其次，男性在购物时经常听取女性的建议。即使在网上购物时，男性也会咨询他们亲近的女性，从服装到美容必需品，从健身设备到大型机械，你的产品可能会以另一种方式到达女性消费者。
此外，还有一种情况，当涉及到大量消费时，夫妻、夫妻或家庭通常会协商决定。因此，为了更有效地宣传产品，在制定男性消费者的营销策略时也应该更加包容。
以上是小编为男性消费者提供的三种营销策略。如果你想像马斯克或妮维雅一样利用社交媒体平台的大流量，选择与社交媒体名人合作是快速走出圈子的方法之一。
