很长一段时间以来，我们在各种网络媒体上听到的都是“买买买”和“买！”声音。
Tiktok是网络名人的爆款制造机，刺激着每一个刷视频的人:“你非常需要这个！该买了！”
tiktok上的内容创作者和普通消费者一起改变了方向；当你打开软件时，你会在主页上刷各种产品的视频。
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告诉你不该买什么，这是最近的热潮——“反网络名人营销”(de-influencing)，也可以理解为“反网红带货”。
在tiktok上，与网络名人相反的内容输出者被称为 “反网红”（de-influncer）。任何人都可以成为influencer，告诉人们不要买任何东西。
更不用说这种趋势能流行多久了，但目前越来越多的人参与发送视频“说服”一些网络名人产品，从护肤品、美容化妆品到苹果耳机和日常必需品。
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在社交网络上，#deinfluencing 题目标签浏览量上千万，讨论度越来越高。
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在每个人都可以成为网络名人商品的时代，反网络名人商品开始在互联网上流行，这将对海外品牌产生什么影响？该品牌应该如何进行营销？今天，编辑将谈谈～
反网红营销这阵风，怎么刮起来？
tiktok最早出现de-fluencing的讨论，是tiktoker Mikayla Nogueira，Nogueira拥有1400万粉丝。在她的一段商品视频中，网友指出她在欧莱雅睫毛膏的宣传视频中戴假睫毛。
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随后，有争议的美妆网络名人Jefreeeeefreeeee Star、和美妆大网红Alisa Ashley都站出来发视频，说Nogueira的带货视频确实有假睫毛。
Noueria 她已经从“睫毛门”事件中回来了。她没有积极回应这场风暴，但它引起了人们的思考：消费者是否真的应该相信社交媒体名人展示的内容。
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此后，对网络名人产品和网络营销的讨论越来越多，舆论风向倒向普通用户，开始在Tik上 在Tok上分享你那些年买的鸡肋网红产品。
De-另一方面，influncers也集中在一些大品牌产品上。
1月底，Tiktok网络名人Alysasa Kromelis还发布了一段430多万观看视频的视频。她在视频中列出了一些不需要购买或价格过高的网络名人产品，然后列出了一些她认为比奢侈品牌产品更有效的“替代”。
例如，她推荐了Amazon的30美元塑料卷发器，而不是戴森的Dyson Airwrap(零售价高达600美元)。她推荐的大部分产品都是消费者可以在当地药店或沃尔玛找到的产品。
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De-目前influencing话题的影响力还在上升，很多大网红(influncer) 不断加入讨论。Tik Tok创作者katiehub在视频中攻击了Dior彩妆，浏览了160万次。她在视频中说:“你把漂亮的包装放在垃圾上，并不意味着它不是垃圾。” 。
为什么要在网络名人遍地的时代去网络名人化？
反对网络名人营销背后的原因并不新鲜。本质是抵制过度消费主义的胁迫。
随着经济的下滑，消费者对物质的焦虑增加，普通用户对Tik Tok等社交媒体对过度营销、虚假营销和劣质产品越来越敏感。
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de-influnencing是普通人对当前网络名人文化的反击，Tik Tok上营销的产品和内容已经达到了一半。普通用户经常因为社交媒体上无处不在的营销而过度消费，购买大量不适合自己的产品。
既是个人财富的浪费，也是资源的浪费。
另一方面，de-influencing也是Tikk Tok爆炸式营销的“后遗症”。Tikk 在Tok平台上， 每天都有爆款，更新速度极快。
需求是品牌制造的，尤其是以美容护肤品为主的快速消费品品牌。当高频新产品上架时，许多用户无法区分新产品和旧产品的区别，他们被网络名人带走，囤积了许多他们不需要的新产品。
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如何应对de-influencing趋势的兴起？
对于想出海的品牌来说，红人营销已经成为引爆传播最有力的工具之一。De-事实上，influencing趋势的出现应该给品牌更多的警示和启发。
更加注重内容的真实性，增加可信度
网络名人可以依靠大量品牌提供的产品来创造丰富而奢侈的生活过滤器，用户将遵循追求这种美丽而丰富的生活的趋势。然而，在经济低迷的背景下，全球消费者的可支配收入减少，人们开始质疑这种生活的真实性和可实现性。
当下，Gen-Z也开始追求与自己更相关的真实无滤镜。如果网络名人只吹捧产品，他们的信任度会大大降低，失去真正的用户追随。
纽约的化妆师达拉·列维坦（Dara Levitan）也是Tiktok网络名人，有20万Tiktok 在她的“周一妆容”系列中，粉丝们会在视频中评论她购买的产品。
Levitan 最近发布了一段名为“我不会再买化妆品了”的视频，其中她提到了Pixi 腮红棒指出她喜欢这些颜色，但她发现配方太粘了，因为当她使用它时，她的头发会粘在脸颊上。这段视频有550条评论，其中许多都赞扬了Levitan。
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因此，作为一个品牌，我们不仅要选择与珍惜羽毛、关心自己形象和内容质量的网络名人合作。在制定营销策略时，品牌还应考虑真实性，创造高质量的品牌形象，注重真实性和自然性。
化妆品品牌Urbann 以Decay为例，先后在Twitter上发布了两条与#deinflunencing相关的内容，路人的好感度上升。
促进红人与消费者之间的情感
Levitan很早就在社交网络上捕捉到了这种批判的趋势。
“免责声明”在去年9月的一段视频中添加，大意是让她的粉丝不要有必要购买的压力:“不要让包括我在内的任何人让你觉得花钱有压力，最后入不敷出，尤其是每次都不用和化妆品品牌一起上新；如果你找到了一个漂亮适合你的产品，那就坚持下去。”大大拉近了粉丝的粘性。
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除了Levitan，许多网络名人开始选择以更脚踏实地的方式与粉丝互动。他们仍然会在de-influencing视频中列出许多产品，但他们不会鼓励普通用户购买。
红人推广以更有创意的形式进行
很多人，尤其是Z世代，都想融入社交媒体，反抗社交媒体控制下的世界。#de-influnecing趋势表达了年轻人的态度。
为了俘获年轻人的心，品牌应该摆脱过去的路径依赖，创新营销形式。让品牌营销更“轻”、更有趣、更有态度，融入用户生活，关注与用户的长期良性关系，而不是一城一池的点击付费。
在de-influencing的背景下，选择合作艺术家IP等营销方式，准确获取年轻人的需求点，帮助海外品牌轻松解锁年轻人的心。
