Linkedin作为一个垂直的社交媒体平台，是展示品牌、宣传企业价值观、培养与受众关系、获取新用户、增加公司网站流量的重要渠道。假如我们考虑一个 B2B 我会首先选择在Linkedin平台上进行公司的内容营销策略。很多B2B内容营销人员利用内容引导培养潜在客户，建立受众信任，另一个原因是用户在 LinkedIn 与娱乐社交媒体上的浏览习惯不同，他们的行为和对内容的态度，Linkedin用户更愿意或更愿意看到“独特”的观点或想法，更愿意与企业互动。这种态度也会影响发布的内容类型，无论是纯粹的教育和信息，还是最容易引起讨论的主题。
【先思考】
假如你是一家人 B2B(企业对企业)如果公司想为您的产品或服务找到合格的潜在客户并建立联系，企业通常会在那里 LinkedIn 上面发布的帖子是什么？ 我应该在 LinkedIn 上面发布的帖子类型是什么？ 或者从哪里得到 LinkedIn 内容创意？
【再延展】
企业可以在大量的新闻流和信息流中找到与企业业务相关的信息，分享有专业见解的文章，推广新产品，或利用相关数据分析行业的发展方向。
Linkedin上的帖子内容正在与大多数社交媒体融合，内容形式也在发生变化。原创或高质量内容的分享是一个很好的主题指导，就像企业官方网站上的博客一样，或者使用相关标签和主题来帮助搜索，可以让企业联系 LinkedIn 更多的人在网络之外。
【准备行动】
有效的内容传播是一个很好的开始，需要时间来创建和计划。正如我们所说，仅仅创建内容并将其发布到社交媒体上是不够的，内容的有效传播需要创造力。
由于这些原因，我们可以遵循这些原因这6个步骤开始我们的Linkedin品牌主页运营，进行帖文运营。
1. 向谁展示我的内容？
第一步是定义目标受众：我想在公司主页上吸引谁？理想用户最感兴趣的主题是什么？
在社交网络上，如果用户发现有价值的内容，他们可能会选择通过推荐、喜欢或与他人分享内容与品牌互动。
在第一阶段，您可以通过企业原始第一手数据对现有客户进行用户研究，或通过比较行业竞争受众或粉丝来确定受众特征，使用第三方分析工具来监控网站访问或转换用户的基本肖像和用户访问路径，以更好地了解用户的需求，并通过创建原始内容来满足他们的需求。
一旦确定了目标受众，就可以概述过程中的其他步骤。
2. 我的营销目标是什么？
在 LinkedIn 创建内容策略的第二步是确定你想要实现的目标。每一个目标，无论是知名度、关注度还是转化率，都对应于具体的内容和信息，使传播策略有效。
为不同类型的用户创建临时内容，可以吸引新的潜在关注者的注意力，加强与已经获得的关注者的关系。因此，为了总结你的策略，你需要问的问题是：你想创建它 LinkedIn 业务页面实现了什么？
一旦设定了目标，我们就可以继续规划第三步:定义指标。
3.如何衡量营销活动？
指标有什么用？我们应该考虑什么？一切都根据要实现的目标而变化。这一阶段非常重要，因为它将用于分析后期的结果，改进营销策略。从这个角度来看，我们可以确定一些主要指标：
衡量知名度的指标，例如，关注者的数量、页面浏览量、覆盖范围、印象、网站访问量等。例如，关注者的数量不仅取决于社交活动，还取决于其他方式（如广告SEO、公共关系)曝光程度；
衡量参与度的指标，需要考虑的一些指标是：帖子评论、反应和共享、网站访问页面、网站时间和跳出率。在网站上花费的时间和跳出率可以显示一段内容是否有效，客户在网站上停留的时间和访问深度与内容参与成正比。
衡量转化率的指标，了解有多少用户已经达到了漏斗的最后阶段，即决定咨询或购买所提供的产品和服务，如销售或查询。
剩下的就是制定发布计划，选择要发布的内容类型。
4. 什么时候发布比较好？
当我们谈论发布计划时，我们指的是两个主要概念，
一种是发布方式，包括目标用户和现有用户的再营销和创新，是使用平台免费发布本地帖子还是使用付费广告帖子进行推广？谁将输出内容并计划上线。
二是发布时间表，以内容日历的形式确定即将到来的内容列表和发布频率。至于发布频率，没有规则或确切的帖子数量，尽管发布频率过高可能会适得其反。在 LinkedIn 在具体情况下，用户在典型的工作时间往往更活跃。
一旦确定了目标，确定了宏观主题的内容，并将其分为几个部分，以创建一个每周或每月发布的时间表，并将深入讨论特定的主题。
5. 哪些发布的内容更受欢迎？
内容是吸引用户，缩短他们与品牌的距离。无论是原创内容还是广告内容，类型的选择和创作都必须一丝不苟，以提供相关的高质量信息为目标。
在使用如此多不同类型内容的社交网络世界中，创造力是脱颖而出的关键因素。您可以发布视频、案例研究、公司博客文章、调查、公司新闻等，您可以讨论和深入讨论特定的主题或展示新项目。无论你选择什么，吸引用户的注意力都很重要。
如何与用户产生共鸣和联系？一切都取决于内容的丰富性和表达深度。虽然文本形式的显示仍然是一个重要的元素，但图片和视频在沟通过程中起着关键作用。例如，当我们每天做提案报告时，PPT形式的显示并不依赖于大量的图片或文本，而是依赖于合适的图片/视频表达和报告者的演讲能力。同时，让用户参与，了解信息，激发用户兴趣，让品牌建立牢固的关系。
为此，我们整理了7种内容创意供您参考：
1)图片轮播或视频显示形式
2)以贴士（Tips）以形式显示您的产品使用方法
3)预热市场活动吸引更多潜在客户
4)有趣的个人经验分享，产品创意的诞生或你的创业故事
5)对行业市场或趋势的前瞻性大数据分析
6)从企业或个人的角度分享交流的片段，如采访或咨询
7)用户调查或使用投票了解受众行为
6. 衡量最终效果
制定时间表、创建和发布内容后，剩下的就是通过分析上述指标来衡量结果。
比如人口统计数据和主页关注者的数量，每个帖子的参与度， LinkedIn 对网站流量等数据的洞察使我们能够了解内容传播是否有效，以及观众最感兴趣的主题.。当然，根据结果，我们需要不断优化策略。
总结
最后，我们必须记住，用户对信息和新闻的持续需求以及社交网络世界的持续发展意味着公司的内容策略必须经常更新和改进。我们需要长期致力于提供原创和相关的高质量内容，以吸引和联系用户。
总结 最终的效果衡量 衡量参与度的指标 衡量知名度的指标 衡量转化率的指标 这6个步骤
