2019年,DingDian LED进入Lazada,正式进入东南亚。
由于马来、菲律宾等海外仓库的高时效性&低运费加持,产品款式新,品类齐全的跨境品牌DingDiann LED超越了大多数本土商家,2020年连续多月占据Lazmall灯具照明类别榜首,获得Lazada年度成长之星称号。
DingDian LED如何在东南亚击败当地竞争对手,成为东南亚照明产品的领导者?
2019年,DingDiann主要从事灯具产品,寻求新的突破 LED发现,东南亚市场正处于从白炽灯向LED灯转型的阶段,而当地LED灯具类别单一,对于风格多样、新颖的中国企业来说,隐藏着巨大的商机。
加入Lazada后,DingDian LED一路大步前进,为了开拓东南亚市场,在各国网站上进行区别化运营。即使遇到疫情,也可以快速调整运营策略,开发有针对性的新产品(如杀菌灯)。最后,疫情好转的5月份,当月销售额突破10万美元,7月份突破20万美元。
疫情期间订单的不降反增加了DingDian LED想要进一步扎根东南亚的信心和决心。但面对当地商家的竞争价格和物流的自然优势,DingDian LED在发展道路上仍遇到增长瓶颈。
要想打败本土商家,再次实现市场突破,必然会缩小与本土商家在物流时效性和价格上的差距。Lazada海外仓库,能有效提高产品物流时效性,降低物流成本,从而降低产品价格,成为DingDian LED的首选。
2020年,Lazada开设了菲律宾海外仓库,DingDiann听到消息 LED抓住机会成为菲律宾海外仓库的第一批用户。经过一段时间的磨合和探索,他们成功地找到了海外仓库的方法,让自己的品牌灯更接近消费者,更容易进入成千上万的家庭。
DingDian LED将那些因重量问题无法准确定价、SKU占店铺前30%的产品送到海外仓库。在菲律宾海外仓库的祝福下,DingDian LED取得了许多重大突破:
物流时效
加入海外仓库后,DingDian LED产品可在2-3天内送达大部分地区,“第二天到达”也可在近仓地区实现。与之前的直发模式相比,时效性提高了70%,物流时效性的快速提高了消费者的购物体验。
物流费用
DingDian LED说:“现在,我们每月的物流成本可以比以前节省40%到50%。”DingDian物流成本显著降低 LED,它不仅提高了产品利润,而且为消费者提供了更多的成本利润。
产品价格
降低物流成本也降低了产品价格,DingDian LED在Lazada的核心竞争力进一步提高,缩小了与当地商店的及时性和价格差距。
DingDiann加入海外仓库后 LED,还可以参与平台上海外仓商品专属闪购活动,进一步增加店铺曝光和销量,传播DingDian LED品牌形象,提高品牌认知度。
DingDian LED在设计每个海外仓库产品的主图时,都会带上Ship From Local边框,标题上有“Delivery in 3 Days“字样,强有力地将“运输时间短”打入消费者心中。
DingDian LED还将在店内增加海外仓库的专属类别,将所有海外仓库产品集中在同一类别中,并在店铺主页上制作相关的banner。消费者进入商店后,只需点击banner即可快速找到商店中所有的海外仓库产品并快速下订单。
由海外仓库商品牵头,DingDian成功 LED店铺销量有质的飞跃。每天近70%的订单来自海外仓库。加入菲律宾海外仓库后,DingDian LED产品转化率提高了近两倍,单站利润率提高了11%。
Bday是Lazada一年一度的周年庆典,是商家期待已久的爆单大促。作为2021年的第一次大促销,DingDian LED为自己设定了这样一个目标:“这次Bday,希望店铺销量能比日常增长5倍,把备货到海外仓库的产品库存去掉一半以上。”
2021年Bday的准备工作如火如荼,很多商家都准备出发,而一向有长远眼光的DingDian 考虑到春节返工时间晚、供应商工作时间晚等诸多因素,LED在春节前提前将三批产品送往海外仓库。
备货方面,DingDian LED分析了多年来的Bday数据,并比较了双1@ 双12促销成果,首先准备销售好、性能好的产品。然后通过平台数据,找出最近流量大但转化率不足的潜在产品,将这些产品送到海外仓库,通过降低产品价格,提高物流及时性,努力进一步提高产品转化率。
除积极备货外,DingDian LED在引流促销方面也有自己的打法。在开店初期,DingDiann决定走品牌路线 LED非常重视商店的装饰和分类,对不同的商店产品进行分类和定价,然后通过不同的价格范围设计分类,引导不同消费水平的消费者进入商店,快速购买产品。
备战大促期间,DingDian LED利用直通车、超级联盟、超级推荐等营销工具对这些产品进行排水和曝光,同时通过Facebook进行为期一周的广告,让更多的消费者了解DingDian 本次BdayLED的优惠力度。同时,DingDian LED除了报名参加平台活动外,还通过“前XX名下单送礼”的宣传和活动,在店内设立了Banner活动,刺激消费者快速下单。
DingDian LED利用菲律宾海外仓库实现本地化运营,提前准备大促销,抓住机遇。它为您提供了进一步优化物流的新想法吗?
自2020年以来,Lazada一直在不断完善和升级物流链接,并在马来西亚、印尼、泰国和菲律宾开设了海外仓库,形成了覆盖越南以外五个国家的海外仓库网络。如果您想进一步降低成本,加快速度,优化物流服务,改善消费者购物体验,Lazada海外仓库可能是您优化运营的下一个方向。
以上内容属于作者个人观点,不代表请联系我们。
产品价格 物流时效 物流费用