欧洲杯结束后不久，东京奥运会如火如荼，意大利电子商务消费者开始关注户外运动。此前，由于安全社交距离的需要，家庭健身已经被许多消费者“遗忘”——据数据显示，在过去的六个月里，意大利消费者对家庭健身器材在线偏好的平均需求下降了60%，对户外运动器材及相关服装的偏好需求翻了一番以上。
网球热度再次上升，SUP(桨板运动)成为新趋势
Idealo对意大利人在过去六个月对体育和体育产品的在线消费偏好和本月的“有限趋势”偏好进行了统计调查，发现意大利消费者热衷于体育-35%的意大利人表示，他们至少参加了一项运动。疫情期间，为了满足自己的体育需求，很多意大利消费者把家改造成了“小健身房”。疫情最严重的时候，消费者在网上搜索体育配件的次数增加了96.3%。然而，在过去的六个月里，市场趋势出现了新的趋势。意大利消费者对户外运动器材的搜索量增加了68.6%。其中，网球及其相关配件的增量非常令人满意，包括网球鞋（ 398.6%）、网球配件（ 357.5%）、网球包（ 259.0%)和网球拍（ 疫情过后，229.0%等产品迎来了“销售春天”。
另外，SUP(桨板)成为意大利消费者户外运动的“新宠”。SUP是一项起源于美国夏威夷的水面运动，以冲浪和独木舟为基础。在这项运动中，消费者需要站在类似独木舟的板上，用桨来控制方向和移动速度。与冲浪、帆板等水面运动相比，桨板的运动门槛较低，适合人群更加多样化。数据显示，在过去的六个月里，意大利消费者对SUP配件的需求增长了两倍多，增长了203.1%。
本文摘自亚马逊老板周刊第61期，具有更多的市场动态、行业前瞻性和运营实践点击这里下载第61期亚马逊老板周刊
热门运动“冷门”
在过去的六个月里，意大利消费者普遍对一些“冷门”运动发动了“攻势”，包括高尔夫(高尔夫鞋的搜索量增加了139.6%)、直排轮滑(轮滑鞋的搜索量增加了121.3%)和越野行走(所需手杖的搜索量增加了56.4%)；就一些更“传统”的户外运动而言，户外跑步再次“杀回江湖”(跑步服搜索量增加114.5%，跑鞋搜索量增加53.8%)；此外，意大利消费者再次将足球提上议事日程。再加上欧洲足球锦标赛的举办，他们对周边球衣的购买需求更高（球衣的搜索量增加了81.2%）。
家居健身(设备)市场略显疲劳
2021年上半年，家用健身器材及服装在线搜索量平均下降61.2%。包括室内自行车设备(-86.2%)、踏步机(-82.4%)、跑步机(-66.5%)、划船机(-62.5%)、健身椅(-60.1%)、健身自行车(-57.6%)、砝码(-57.1%)、跑步机(-54.9%)、家用健身器材的搜索量(-47.6%)和椭圆机(-44.4%)都有不同程度的下降。
意大利消费者最喜欢的设备品牌
据统计，2021年上半年，以下品牌是意大利消费者在网上购买健身器材时的“第一梯队”：
-HomComm带LCD显示屏 500W跑步机
-JK Fitness Performa 256健身自行车
-Babolat Pure 网球拍的Drive
-Klarfit Ultimate Gym 5000多个功能健身站
-Weight vidaXL
就运动服的网上销售而言，2021年上半年意大利消费者对品牌和产品的偏好如下：
-阿迪达斯运动服 黑色/白色
-Oakley Sutro OO9406运动眼镜
-国米2021年主场球衣
-Nike Inter Shirt 2021年主场足球服
-Triumph Triaction Extreme Lite白色运动内裤
-阿迪达斯Run It 3-Stripes Tight黑/白男士跑步服
- 亚瑟士Asics Gel Noosa Tri 13 GS Digital aqua hot pink跑鞋
-Garmont Nebraska 户外鞋GTX
-阿迪达斯X Ghosted.3 FG足球鞋
-耐克男子Air VaporMax 2020 Flyknit 钢灰色/多色/白色训练鞋
-阿迪达斯Grand 儿童云白/核黑网球鞋
居家健身市场略显疲态 意大利消费者心仪的设备品牌 点击这里
