什么是富媒体广告?总之,富媒体广告是一种在传统媒体广告中添加丰富和创造性元素的广告模式。
经过研究,83%的人认为并非所有的广告都令人讨厌,但他们希望自动过滤掉那些不好的广告。
大多数用户不喜欢广告,这是理所当然的;并不是所有的用户都不需要广告,这是值得广告商高兴的。关键是用户不想过滤掉什么样的广告?
答案是:富媒体广告。
富媒体广告的定义
顾名思义,它是一种具有一定互动性和娱乐性的广告组合,由丰富的媒体混合体,包括文本、图像、音频、视频动画等内容,可以根据用户的使用场景和终端接口进行响应输出。
从外行的角度来看,富媒体广告似乎是“一刀切”的主题方案。
与富媒体相比,传统媒体与富媒体
从内容上看,前者由普通文字或图像组成,后者以音视频结合图像为导向,整体视觉效果丰富;
从交互的角度来看,前者是静态的,不能交互,后者可以扩展,可以与用户交互,具有动态功能;
从技术上讲,前者和Jave、HTML等互联网技术不兼容,后者完美适应;
从跳转的角度来看,前者只能直接跳转网页,后者可以产生各种效果,如画布尺寸膨胀、浮动或声音,不一定是跳转页面;
几种常见的富媒体广告格式
@ 间歇性广告
吸引用户的富媒体广告的最佳例子之一是,高度互动的全屏显示模式不同于谷歌显示网络和其他显示广告网络。这种广告格式允许显示更清晰的指导,实现更有创意的内容,如视频显示、商店定位、用户注册等功能。
@ 奖励视频广告
这种广告格式最常用于手机游戏,根据研究,它与应用程序中购买的日益普及密切相关。例如,当玩家在手机游戏中完成挑战或达到新阶段,需要一定的条件(如金币)继续通关时,他们会看到跳过的视频,观看视频可以获得金币(或跳过死亡继续游戏等)。
根据同一项研究,46%的玩家现在更喜欢观看有奖励的视频内容。通常,视频越长,用户获得的奖励就越多。例如,Spotify采用这种广告格式,为非高级用户提供30分钟的音乐服务。
@ 可扩展广告
可扩展的广告可以理解为可扩展或可变形式的广告,通常是320x50 或 300x50的像素尺寸在用户点击后扩展到更大或全屏广告(如 320x480 像素)。
除了放大,点击后还可以展示的可扩展广告形式包括滚动、开放、过渡、视频 图像等。
这种格式不像其他广告类型那样具有侵入性,因为扩展后的广告将继续出现在用户正在浏览的应用程序/网站上,而不是引导它到其他登录页面。
@ 响应式广告
顾名思义,这类广告在尺寸、外观、格式等方面都有自适应性,可以根据显示终端(移动终端或PC终端)自动调整,让任何人都可以以各种形式浏览任何场景。
响应性广告包括短标题、长标题、描述、营销形象、标志等元素。
@ 其他类型的富媒体广告
除上述类型外,富媒体广告还包括本地广告(外观可根据需要进行调整)、可播放广告,主页接收广告(用户浏览页面的一部分)、动态创意广告(根据实时动态,如在线活动、天气、日期等参数实时调整内容)。
如何制作富媒体广告?
@ 低门槛
对于初级品牌或个人品牌,如果预算不足,可以尝试通过网站教程制作自己的广告。通常使用以下工具(附网站):
Google Web Designer:
https://www.richmediagallery.com/create
Bannersnack:
https://www.creatopy.com/
Bannerflow:
https://www.bannerflow.com/
AdCanvas:
MadYourself:
http://www.madyourself.io/
以上是业内常用的广告制作工具,大部分在一定程度上是免费的,也有助于生成现成的模板。如果制作人懂设计,也可以用Adobe(CC4等)软件制作。).
@ 高门槛
如果是成熟的品牌,预算充足,广告制作的门槛会相应提高,需要更专业的设备和团队来制作。
对于国内海外品牌或大卖家来说,面对海外互联网环境和用户行为习惯认知的不足,往往无能为力。由于地域、时区、文化、习俗等元素的不同,品牌理念输出的重要环节——广告部分往往无法发挥或偏差过大。
因此,拥有海外本地运营团队和生产团队的合作伙伴尤为重要。如何筛选合适的内容制作团队和运营团队是大多数国内海外品牌或销售商的唯一途径。
富媒体广告衡量指标
正如前面提到的,在测量指标栏中,传统媒体只能简单地显示和点击查看,这与富有媒体相比真的很差。在现代广告业乃至互联网市场,投放的指标非常重要,这不仅与早期预算、中期行动有关,而且与后期销售转化率等数据密切相关。
有了数据指标,我们可以更好地制定下一个交付计划,以确保每一笔钱都能充分发挥效率。以下是富媒体广告的常用测量指标:
互动率:用户参与广告动作的准确性与总值的比例;
交互时间:用户参与广告的平均时间;
显示时间:网页上广告显示的平均时间;
停留率:通过悬挂和其他动作查看特定广告和参与这些广告的用户,但不是广告点击率;
扩展率:广告扩展率与广告展示总数的比例(适用于可扩展的广告格式);
平均观看时间:视频广告总播放时间的平均播放时间;
视图和完成:视频广告的启动和完成率(确定用户简历);
暂停、倒置、静音和关闭:跟踪用户的事件,如视频暂停、倒置、静音或关闭(由一些多媒体跟踪系统提供);
定制事件:跟踪鼠标悬停、下载或其他事件。
真实案例
@ 阿凡达-主页接管广告
福克斯电影公司利用互动广告大片《阿凡达》的蓝光和DVD发行,利用主页接管和互动视频展示内容,重建了电影界面,取得了巨大的成功。
本次活动用户平均停留时间为35.53秒,平均停留率为6.26%,比市场平均水平高出近36%;活动启动率为50.58%,比市场平均水平高70.63%。
数据来源: http://www.digitaltrainingacademy.com/casestudies/2012/01/avatar_page_takeovers_attract.php#more
@ 奥迪-用户成本低至0.07美元/人
奥迪推出了它的新A3 Sportback将产品定位为被现代奢侈品吸引的人的自然选择。
为了实现这一目标,该团队为平板电脑创建了一个定制的广告单元,提供了一系列可以直接连接到奥迪代表的平台的功能,并可以跟踪单个动作的执行情况。
最后,以富媒体广告的形式,广告实现了18%的积极独特用户互动率,每个独特用户互动成本为0.07美元。
写在最后
说到广告优化,人们总是嗤之以鼻,认为广告只会带来不好的体验,耽误大家伙的时间。
然而,广告可以给平台带来好处,使平台能够继续为读者生产高质量的内容,广告确实会带来一定的信息补充,因此无法定义。
事实上,归根结底,这仍然是人与人之间的沟通和心理问题——人们必须看到真正的利益才能采取行动。如果广告能带来好处,他们就不会拒绝。
这里的好处可以是一切:游戏中的奖励、现实中的激励、成就感、尊严、民族认同、折扣、现金、礼物等。
这取决于广告输出者如何平衡用户体验与广告效应之间的关系。
传统媒体与富媒体对比 写在最后 富媒体广告的几种常见格式 富媒体广告的定义 富媒体广告衡量指标 真实案例