本文总结了2021年以来谷歌基于更新给出的8个重要算法更新和卖家优化建议。8个算法更新包括:
1. Google段落排名算法更新
2. 算法更新搜索结果
3. 更新产品评价算法
4. MUM算法更新
5. 更新垃圾邮件算法
6. 更新移动优先索引算法
7. 更新网页体验算法
8. 更新网页标题算法
1. 谷歌段落排名算法更新(2021年2月)
段落排名算法更新后，谷歌除了支持人工智能索引网页外，还支持索引个别段落（段落、句子）。这意味着引擎中的特定段落可以单独显示，以满足快速回答用户非常具体的查询需求，节省用户整理相关网页索引的时间。以下图为例，算法升级后，系统可以识别doityourselflf.com页面（B）的段落比（A）wearshadede.com结果更符合用户查询的需要。“在这种情况下，我们的(谷歌)算法系统可以突出查询所需的特定段落。此外，该升级还适用于网页的整体排名。”
对卖家来说，这意味着需要：
-特别注意长尾关键词；
-提供深入、高质量的内容；
-正确构建网页内容，方便Googlebot抓取。
2. 搜索结果算法更新(2021年2月)
谷歌在2021年2月更新的搜索结果中，为用户确定搜索结果是否对他们有帮助提供了更多的额外信息：
在“About this result”中，有：
-谷歌首次索引了该页面的网站；
-用户与网站的连接是否安全；
-页面上出现了用户搜索的哪些词；
-其他有这些搜索词的网站是否链接到这个页面；
-网页的支持语言；
-是否与搜索结果有关。
该功能可以帮助用户探索内容好但排名不理想的网站，但仍处于测试阶段。
虽然此更新对卖家的排名没有影响，但仍有一些地方需要卖家注意，包括：
-确保您的网站使用https；
-能获得高质量的反向链接；
-适当匹配关键词。
3. 移动优先索引算法100%更新(2021年3月)
考虑到2010年代以来移动流量的上升趋势，谷歌在2015年开始更加关注移动搜索（用户）的友好性，并将其纳入网页排名元素。2016年，谷歌推出了移动优先索引，并根据移动版本对卖家的网站页面进行排名：
自2019年7月以来，移动优先索引已成为所有新网站的默认配置；自2021年6月以来，新旧网站都将移动优先索引纳入默认配置。
卖方可以优化移动优先索引：
-确保有响应性网站；
-使用延迟加载和图片质量压缩；
-手动测试手机上的弹出窗口和表单功能。
移动友好性是单页测量的，但卖家可以通过Search测量 谷歌Google的Console移动可用性报告s Mobile-Friendly Test工具找到全站移动性能测量相关数据。
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4. 产品评价算法更新(2021年4月)
谷歌2021年4月的产品评估更新旨在鼓励用户提供深入的研究、洞察力分析和高质量的原创评估内容。因此，谷歌建议创建高质量的产品评论：
-对产品进行专业评价；
-共享制造商未提供的独特内容；
-为性能提供量化评价；
-与以前的型号和其他产品进行比较；
-为其他消费者提供建设性的购买参考。
Website Tool Tester对Wix产品的评价就是一个很好的例子。在此评价中，内容包括对Wix竞争产品的详细比较、常见问题、产品屏幕截图甚至视频介绍:
5. MUM算法更新(2021年5月)
谷歌于2021年5月推出了多任务统一模型MUM，比2019年10月推出的BERT更强大。MUM推出后，用户提出的复杂问题可以通过不同来源的上下文信息来回答。例如，用户不再需要为“想去adams山做准备”、“你想去富士山做什么准备”和“徒步旅行adams山和富士山”分别搜索，但你可以直接搜索“我去过adams山徒步旅行，现在想明年秋天去富士山徒步旅行，我应该做什么不同的准备？”
6. 垃圾邮件算法更新(2021年6月)
2021年6月垃圾邮件更新细节不多。但是，如果卖家的网站会通过评论、论坛等渠道为用户提供互动板块，就要防止恶意用户。以下是可以帮助卖家网站避免垃圾邮件干扰的提示：
-更新网站SSL证书；
-使用谷歌Search Console检查网站安全问题；
-定期清理来自IP地址的多个请求等疑似垃圾邮件的链接；
-使用noindex来防止谷歌索引低信任度的网页，或者将链接标记为nofollow。
7. 网页体验算法更新(2021年6月)
谷歌通过页面体验更新引入了Core Web Vitals，以量化用户对网页的体验，包括：
-最大内容渲染时间（LCP）：从用户请求网站到渲染视角中最大可见内容元素所需的时间。
-第一次输入延迟（FID）：从用户首次与网页互动(点击链接、点击按钮等)到浏览器响应互动之间的时间。
-累计布局偏移（CLS）：以用户为中心的内容视觉稳定性指标有助于量化用户体验意外布局移位的频率，较低的CLS有助于保证页面用户的视觉和交互体验。
卖家可以通过Page通过 Speed Insights或Search Console中的完整Core Web Vitals报告获取这些指标的真实数据。为了帮助卖家提高页面的响应性，报告中的每个指标都有相应的建议。
上述指标也存在了很长一段时间。但更新后，这些指标对卖家的排名有更大的影响。本质上，卖家必须加倍努力优化用户体验。当然，卖家可以通过以下提示来改进网站指标：
-消除干扰性中间广告或阻挡内容的baner；
-减少Javascript的执行；
-使用延迟加载；
-优化和压缩图像；
-为图像和嵌入物提供适当的尺寸；
-提高服务器响应时间。
8. 网页标题算法更新(2021年8月)
事实上，在过去的十年里，谷歌一直在调整和优化搜索结果页面中的页面标题。但自8月16日以来，谷歌已经对页面标题进行了很大的升级。2021年8月23日左右，谷歌正式证实引入了一种新的网页标题算法。但这一更新并没有带来更好的市场反馈。
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