什么是转型？
谷歌广告背景的官方解释如下： 转型是指您指定的对自己业务有价值的特定用户操作(如在线购买或用手机打电话给您的企业)；当用户与您的广告或非付费商品细节互动（例如，单击文本广告或观看视频广告），然后执行上述特定操作时，它将被视为一个转换。
用一种流行的方式来理解， 事实上，转型是我们广告的目的，如：查询、网站订单、用户电话、APP下载等
那么，为什么我们在投放广告时需要在后台设置转换跟踪呢？
借助转化跟踪， 您可以了解我们的广告点击是否有效地转化为网站上有价值的客户活动，如点击我们的广告进入网站的用户是否购买、注册和提交表格。
如何设置转换跟踪？
首先要有以下两个必要条件:
网站：添加转换跟踪代码（以下简称“代码”）的网站。修改网站的能力：您或您 Web 开发人员需要能够向网站添加代码。
确定转化目标
在右上角的工具中选择转换 conversion, 然后在下一页点击加号， 新的转化目标
【注:只需设定核心转化目标，如完成订单】
选择合适的转换类型，一般电子商务网站主要获取网页订单，选择网站
根据实际情况选择类别的位置， 以购买为例， 并在转换名称位置输入相应的转换名称
设置转化值 Value:
图片来源：谷歌广告背景
>>>为每次转换使用相同的价值( Use the same value for each conversion)
每次转换对你的业务有什么价值？在这里输入相应的金额。
>>>为每次转换使用不同的价值( Use different values for each conversion)
例如，如果您想跟踪购买不同价格的产品，您可以使用此选项。在后续添加转换跟踪代码时，您需要定制代码，以跟踪因交易而异的转换价值。
>>>不使用价值( Don't use a value for this conversion action)
统计方式(Count)
确定客户在网站上下了多个订单，是统计每个订单还是只统计第一个订单？
>>>只有一次。此设置最适合跟踪潜在客户（如在网站上填写注册表的用户），因为在这种情况下，每个广告点击只会产生一个可能给您的业务带来价值的转换。
>>>每一次。这个设置最适合跟踪销售情况，因为在这种情况下，每一次转型都可能给你的业务带来价值。
转换时间范围(Click-through conversion window)
图片来源：谷歌广告背景
>>>点击点击转换时间范围。从下拉列表中选择广告互动后多长时间进行转换和跟踪。对于搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列，转换时间范围可以介于 1 到 90 天之间的任何时间。
>>>点击浏览转换时间范围。从下拉列表中选择跟踪浏览转换需要多长时间。对于搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列，转换时间范围可以介于 1 到 30 天之间的任何时间。
设置归因模型(Attribution model)
建议根据时间衰减或位置选择数据的统计方法，完成后点击创建并继续
特殊课程将提到具体的归因设置
添加转换代码
需要安装全局网站代码和事件代码(根据实际情况选择是否安装过网站代码)
注意代码上方提示的网站代码安装位置
>>>全局网站代码 Global Site Tag: (安装在网站的每个网页上)
>>>我没有在我的网站上添加全局网站代码( The global site tag isn't installed on all your HTML pages)：如果这是您第一次在帐户中为转换操作设置代码，并且您没有从其他帐户中添加代码 Google 请选择本选项作为产品全局网站代码。
>>>我从我的网站上添加了我的网站 Google Analytics(分析)等等 Google 产品或其他 Google Ads 全局网站代码账号(The global site tag is already installed on all pages, but comes from another Google product (such as Google Analytics) or from another Google Ads account)
>>>在此 Google Ads 在帐户中创建另一个转换操作时，我已经在我的网站上添加了全球网站代码：如果该选项符合您的情况，您不需要在网站中添加全球网站代码。确保您网站的每个页面都显示全球网站代码，以及每个全球网站代码config命令包括您帐户的转换 ID。选择这个选项后，你会看到自己的转化 ID
(The global site tag on all pages was installed already when you created another conversion action in this Google Ads account)
>>>事件代码 Event Snippet: 安装到要跟踪的网页(例如: 在网站上完成订单后的结账页面)
>>>在“事件代码段”旁边，选择是在网页加载时( Page load) 或者在用户点击时( Click)跟踪转化。网页加载：统计转换时，用户访问转换页面(如购买或注册的确认页面)。这是默认选项，也是最常用的选项。点击：统计转换时，用户点击某个按钮或链接(如“立即购买”按钮)。
4. 在网站上添加跟踪代码
请将相应的代码添加到网站技术人员中，点击下一步完成设置
在网站添加追踪代码 点击 网页加载
