圣诞树是一种季节性商品。在亚马逊美国站,使用christmass Tree(圣诞树)是一个搜索词。从近五年(2017-2021年)的时间参考范围可以看出,从每年8月开始,消费者对圣诞树的搜索需求增加,到11月初至12月初(万圣节前后、圣诞节前),这是关键词搜索的高峰期(北美市场)。:
(图片来源:卖家精灵)
Christmass Sonar(亚马逊关键词工具,热度满分5)检索Tree为主要关键词,结果如下:
可以看出,排序顺序如下:Christmas Tree(圣诞树)、Christmas Tree Storage Bag(圣诞树收纳包)、White Christmas Tree(白圣诞树)、Christmas Tree Storage Box(圣诞树收纳盒)和Christmass Tree Skirt(圣诞树裙)。
@ 销量情况
·BSR小类前10名店铺数量
以亚马逊美国站为例,圣诞树小品类BSR前10名中,共有7家店铺(品牌),分布如下:
·以近30天为参考时间线,BSR排名前10的店铺订单量如下:
(有的店铺上榜的ASIN不止一家,作者在品牌名后面注明了)
从上表可以看出,顶级PEIDUO销售的产品并不是30天内订单量最多的ASIN,但其定价范围的初始价格低于排名第二的GoplusASIN,消费者评分(4.6/5)也高于Goplus(3.9/5)。
@ 一周的价格范围
·以近一周(2021年10月12日至2021年10月18日)为参考时间线,圣诞树小品类BSR前10名产品定价动态如下(部分产品有价格范围,最低值):
从上图可以看出,在写作期间,BSR排名前十的卖家中,最近一周有降价的品牌包括PEIDUO,排名第一、SANJICHA和EAMBRITE排名第三,占30%,排名靠前;最近一周价格保持不变的品牌有:Nationalal排名第八 Tree Company、Best排名第九 Choice 第10名的Products和Vanthylits;在过去的一周里,价格上涨了:Goplus第二名、Best,第四名 Choice Products*以及National第七名 Tree Company*。大多数品牌在一周内价格波动不大。
*不同ASIN的同一品牌。
·以近一周为参考时间线,小类BSR排名前10的产品定价范围如下:
*毛利率=(售价-佣金-FBA费用)÷售价
从上表可以看出,除了少数最高价格超过250美元的产品外,亚马逊美国站圣诞树小品类BSR前10名中,大部分人工圣诞树的价格在15-50美元之间,利润率可以保持在40%以上。特别是SANJICHA排名第三,毛利率仍达到42%,仍属于盈利范畴。
@ 竞争情况
·关键词热度
在亚马逊美国站,圣诞树(Christmas Tree)为了搜索关键词,分析BSR子类前50的产品,筛选出热Top 20关键词如下:
可以看出,代表商品本质属性的描述词“Tree“排名第一,符合消费者搜索时间节点的习惯”Christmas”、“Halloween“所有具有独家节日属性的词也在名单上。
·卖家分布
在写作过程中,除了Bestt之外,BSR排名前十 Choice products和亚马逊自己的National Tree 除了Company,其他卖家都是中国卖家(多为浙江卖家,与货源或有一定关系):
@ 评价分析
写作期间(2021年10月中旬),圣诞树(Christmas Tree)为了搜索关键词,以亚马逊美国站为基准,在分析了BSR前10名的产品后,可以得出结论:
在写作过程中,SANJICHA的得分和评论数量都很低,排名第二的Nalostyle甚至没有得分和评论,但排名仍然超过了包括Best在内的 Choice ASIN包括Products。
*亚马逊BSR更新频率很高。除了一些常年占据榜单的品牌外,如果新ASIN(新上架或无评分)能够关注竞争产品的趋势,依靠价格优势、充足的库存、准确的关键词等因素,在主要竞争产品库存耗尽的情况下赢得Buy Box之后,抢占BSR的可能性并不低。
·十大圣诞树BSRreview等级分布如下:
*Nalostyle没有相关数据(新上榜,没有评论)
从上图可以看出,排名前10的品牌(除*Nalostyle外),无论评论多少,5星review的比例都超过了50%。例如,Bestt排名第五 Choice Products(ASIN),评分超过1万,5星好评占80.8%;National第九名 Tree Company(ASIN)得分6189分,5星好评占77.3%,都是比较成熟的产品。
·易于安装(easy to assemble)其他产品的特点是BSR好评的共性
Bysting页面通过BSR排名前10的产品listing Feature板块关键词分析:
从上表可以看出,易于安装(easy to assemble)、牢固(sturdiness)物有所值(value for money)它是BSR前十大产品中最集中的三组评价关键词,相比之下,轻便(light weight)还有定时器功能(timer function)产品数量要少得多。卖方希望在BSR中占有一席之地。在保证利润的同时,产品组装的难度、稳定性和牢固性是获得好评的“必要条件”。如果能在这些好评收割器的基础上加入定时开关、轻质材料等加分项,产品销量可能会顺势而为。
·货物错误、交货缓慢、售后差等因素是差评的原因
圣诞树BSR排名前10名 经过对ASIN存在的1星评价分析,发现消费者差评主要集中在:
其中,产品与图片不一致,产品质量和材料过敏是消费者的主要雷区,卖方可以通过:
-升级listing,尽量不要出现误导消费者的图片和形容词;
-注意产品质量的控制(尤其是有自主生产线的卖家);
-特别注明产品材料,避免后续过敏等售后纠纷;
-如果消费者发起售后服务,在平台合规范围内给予消费者及时准确的积极响应;
-明确产品安装教程,可以通过图形、视频等形式进行消费者教育,把握消费者痛点等措施,降低差评的可能性。
@ 供应链端
1688年,以圣诞树为搜索关键词,以亚马逊为目标平台,以北美为目标市场,共有85659款相关产品。卖方的偏好价格如下:
可以看出,7.9元-93.79元是大多数卖家购买时的选择。
说到圣诞树,浙江是一个不可避免的供应商。在上述BSR排名前十的卖家中,60%在浙江。在1688平台上,在搜索“圣诞树”的基础上,有85659个相关产品,包括亚马逊和北美。如果加上金华生产的限定词,仍有46522个相关产品,占所有相关产品的54%以上。
金华义乌是中国乃至世界集中的圣诞树及其相关产品配送中心。据统计,世界上约有三分之二的产品来自中国义乌。早年,在各种数据的支持下,外贸人士开玩笑说:“没有义乌,外国圣诞老人就会失业。“根据浙江义乌国际贸易城给出的数据,义乌市场圣诞用品行业有500多家经营者,主要分布在国际贸易城一区三楼、二区二楼。卖方可根据需要购买。
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