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2天卖1万件,单品霸榜!一个在海外流行多年的国产品牌

2天卖1万件,单品霸榜!一个在海外流行多年的国产品牌

羽绒服“加拿大鹅”在中国的一系列骚操作,引起了国内消费者的强烈不满,最终将被市场逆转,10天市值蒸发84亿元的处罚决定。

说到羽绒服,其实我们国内有一个多年来风靡海外的羽绒服品牌——被称为“The Amazon Coat “0rolay在美国有很多人。有人说:“如果你在纽约不认识orolay,那就相当于在中国不认识canaday。 Goose”。

@ 为什么称orolay为“The Amazon Coat ”?

Orolay迎来了一个快速增长的时期。在2020年亚马逊会员日,它在两天内销售了1万件羽绒服。

邱佳伟在成立Orolay之前,最早是在一家外贸公司购买服装,但发现利润很小,所以他决定在2012年成为一个独立设计的品牌。位于嘉兴平湖,解决了产品链问题,确保了质量和速度。样品衣可在设计完成后不到两天内生产。

这种高效的流程操作,让Orolay始终保持着出货快、质量好的生产模式。可以说,Orolay的爆炸占据了正确的时间、地点和人。

@ 为什么要出圈?

@ 价格。Orolay的价格仅为US$99.99 到US$139.99,相当于当前汇率6.3734,约630-900元。并将不时发放优惠券、折扣、节日福利等。

@ 质量。拉链一直是orolay想要改进的点,因为它关注客户反馈。因此,他们在一些新产品中使用YKK拉链;坚持以人造皮草为原料。人造毛皮保暖性能好,仿真效果高,加工方便。最重要的是,人造毛皮的使用大大减少了动物的杀戮,这对人道主义关怀具有重要意义;OROLAY非常重视提高旧产品的材料和耐久性。以经典单品092(又称“亚马逊大衣”)为例,他们更新了面料,使其更加防水抗皱,并增加了毛领设计;

@ 容量。实用性对服装至关重要。在设计衣服时,他们通过巧妙的想法来增加衣服的实用性,比如侧拉链或内袋。在面料方面,他们注重提高防水防风性能;

@ 评价。自Amazon以来 自开卖以来,已获得82%的82% 的顾客给予4 星或以上的好评,IG 搜寻「#theamazoncoat」有很多postt 穿上这个orolay 羽绒服。

@ 0rolay独立站:目前流量低

与目前的发展程度相比,其独立网站https://www.orolay.com/似乎与其影响力不匹配,其上线时间为2012年。

根据similarweb,近半年网站访问人数仅为60856人,流量最低时仅为3478人,最高为2224人。

(图源:similarweb)

社交媒体的影响力也比较弱。到目前为止,Instagram的粉丝数量只有9975人,但与2020年的2500粉丝相比,其增长率也很明显。

据了解,除Instagram外,、除了在Facebook上投放广告外,他们还与许多海外Kol合作。每次推出新产品前,他们都会找到合适的网络名人帮忙试穿种草,推广新产品。你可以在Instagram上找到它、Facebook、Tik Tok上会有很多网络名人PO穿Orolay羽绒服的照片。

此外,“The Amazon Coat“脱口秀女王奥普拉被列入2019年最喜欢的物品名单,这件物品也出现在石姐身上。

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