在新冠肺炎疫情的刺激下，全球消费者消费观念发生了变化，消费行为进一步升级，中国品牌全球化热度持续上升，DTC品牌出海潮席卷，国内跨境电商迎来增长机遇。2021年，DTC独立站品牌齐聚一堂，以SHEIN为代表的独立站品牌出海“标杆”、Cider、随着CUPSHE等DTC品牌黑马的出现，卖家转向独立站的热情越来越高。
@ DTC品牌出海热潮，独立站的布局恰到好处
@ 平台政策越来越严格
2021年的封号潮一直是卖家挥之不去的噩梦。除了亚马逊不断打击刷单评估外，东南亚跨境电商平台Shopee也在加大对平台生态的管理力度，大量Shopee卖家的店铺账号也被封禁。
过去，卖家可以依靠平台的流量红利来打造自己的品牌。然而，随着平台竞争的加剧和规则的日益严格，越来越多的平台卖家开始拓展独立站业务，考虑到平台和独立站的多渠道布局，这是未来跨境电子商务降低风险、打造全球品牌形象的重要战略手段。
@ 品牌化发展越来越激烈
目前，消费者对低质量、无品牌产品不满意，不断加强对个性化和定制产品的需求，更加注重产品的多样化，倾向于在细分类别中寻找优秀的品牌产品。卖方通过高质量、差异化的产品定位、良好的服务、与客户建立信任、建立声誉等方式提高购买率，品牌发展已成为跨境卖家的唯一途径。
@ 提高消费者在独立站的购买力
品牌独立站不仅可以满足消费者的个性化需求，还可以通过更丰富的营销手段接触消费者，提高消费者的购买意愿。据Blue 根据Acornici的数据，88%的消费者更愿意直接从品牌购买，82%的消费者希望在独立站购买。独立站客户不仅在回购转型中具有巨大的价值，而且为独立站提供了营销潜力。在消费者对品牌独立站获得的信息和购物体验高度满意后，他们会主动向朋友推荐品牌独立站，甚至介绍独立站的优势，增加订单购买的欲望。独立站的消费者往往是质量更高、消费能力更强、更容易产生回购行为的粘性客户。
@ 卖家应该如何解决扩大独立站业务的困难？
B2C平台运营与独立站运营之间存在基本的逻辑差异，这可能会导致B2C平台卖家在扩大独立站业务的过程中遇到各种问题。
@ 建站难
建立一个独立的车站是第一步。独立车站的建设方式通常分为三种形式：SaaS车站建设、开源车站建设和自主研发。对于大多数跨境卖家来说，他们通常会选择SaaS车站建设。专业的事情应该由专业的人来做，以节省时间和劳动力成本，卖家可以专注于运营。但很难选择合适的SaaS服务系统，如果你不注意，你就会踩到雷声。
专业智能车站SaaS服务系统可以帮助跨境卖家突破“技术壁垒”，通过大量行业精致的网站主题、一键创新、产品移动等网站建设功能，轻松搭建海外独立电商网站。与业内其他车站建设工具相比，LeadongShop领头羊它不仅具有智能车站建设功能，而且集成了丰富的营销插件。企业可以设计具有自己特色的网站，而无需购买。从车站建设、产品上架、销售到下架，解决了跨境卖家车站建设困难的问题，提高了卖家在运营过程中的整个过程效率。使车站建设更加灵活、店铺运营效率更高。
@ 运营难
操作是做好独立站的关键。在独立站运营过程中，卖家需要更加独立，当然，这也为品牌建设和用户沉淀提供了更大的发展空间。然而，独立站的运营基本上是从零开始的。对于消费者群体、客户购物体验、订单管理、客户服务等方面，企业需要制定自己的定位标准，制定良好的运营计划。在独立站，企业不仅需要经营产品，还需要经营平台和营销服务体系，这对企业来说是一个巨大的挑战。
在运营服务方面，领头羊LeadongShop始终坚持为中国卖家提供一站式品牌出海解决方案。集云建站、库存管理、多渠道销售、SEO、查询管理、国际支付等全过程服务于一体。关注交易链接中消费者的每一个节点，从用户进入商店、浏览产品、互动咨询、订单、付款到交付和售后服务，实现每一个细节体验。帮助卖家打通网站建设后的运营障碍，轻松管理网站订单。真正让卖家从建站、选品、流量到支付、物流都不用再担心了。减少经营时间长、人员成本高的问题，高效经营品牌独立站。领先的LeadongShop为卖家提供手拉手操作指导、多对一专属咨询服务、7X24小时快速响应、0-1系统培训等服务，涵盖独立站卖家成长的方方面面。
@ 流量难
如何获得准确、廉价的流量是做好独立站的主要难点。没有B2C平台流量的支持，流量获取和优化已成为卖方扩大独立站业务的主要担忧。主要通过广告、SEO优化、社交媒体平台等方式获取独立站流量。但无论如何，跨境卖家都提出了很高的运营要求：市场洞察力、广告策略、SEO优化技术、社交媒体运营技能是必不可少的。只有当卖方团队掌握这些营销方法时，才能实现全网络的多渠道排水和准确转型，保持独立站流量的稳定增长，沉淀品牌的私有域流量。
领头羊LeadongShop作为数据驱动的云建站平台，利用 SEO 提高网站页面权重，创建高排名、高阅读、高点击、高转换的转换页面，提高搜索结果排名，赢得商机和订单。并准确定位客户群体的国家、地区、兴趣爱好、本土化特点，采取灵活准确的广告策略，提供社交媒体运营、谷歌/FB广告、网络名人KOL合作等专业营销方案，如FB/INS，提高独立站的曝光率和流量转化率。适合B2C平台卖家或独立站小白，缺乏海外营销经验。
独立站是一项开放的业务，让卖家在销售过程中控制“人、货、场”，通过独立站的持续运营获得品牌积累和沉淀。使用独立站建设工具SaaS服务系统是大多数卖家开始独立站业务的第一步，引领LeadongShop形成了完善的独立站生态，从独立站建设、海外营销体系建设、支付体系匹配到物流渠道选择的全环节闭环服务，开辟语言、支付、物流、营销等跨境障碍，帮助中小跨境电子商务企业实现领出海，销往世界各地。
（文/跨境 李梦春）
从独立站搭建 品牌化发展愈演愈烈 平台政策愈发严格 建站难 支付 本文作者对该作品拥有完整 流量难 海外营销体系建立 消费者在独立站购买力提升 物流 让建站更灵活 转载 运营难 领动领售LeadongShop
