假设你最近一直在网上搜索“新床垫”。正如你们大多数人可能经历的那样，当你在上班途中刷视频时，你可能会在你从未访问过的网站上看到很多与床垫相关的广告
这是一个典型的营销活动的例子，用户表现出高购买意愿。
什么是 Google Ads针对有购买意向的受众？
Google Ads中有购买意向的受众群体是 Google 根据他们之前的搜索和浏览历史预测，他们很可能会购买一类网络用户（高商业意图）。
这些数据由 Google 通过属于 GDN（Google 在这些信号中，用户的意图/兴趣是根据他们访问的内容和页面来衡量的。
谷歌分析了用户的历史，以确定他们可能对购买什么产品感兴趣，然后广告商使用感兴趣的受众来定位对他们提供的产品/服务更感兴趣的用户。
例如，如果用户最近一直在阅读视频游戏评论并观看游戏 YouTube 视频，Google 他们可能会被评为愿意购买视频游戏，并将其置于相关的市场受众中。
请记住，每个市场细分都是独一无二的，广告商使用各种标准为其产品创造最佳目标市场。
当涉及到有购买意向的受众时，Google 会考虑哪些指标？
将用户纳入特定产品或服务的市场类别，Google 考虑以下指标：
点击相关广告。点击相关广告的后续转换。访问网站和网页的内容。浏览历史记录访问的新近距离。网络季节在这些访问中的频率。
谷歌利用上述数据准确地将用户归类为感兴趣的类别，供广告商定位。
如何在 Google Ads 针对有购买意向的受众群体？
以标准搜索广告系列为例。
对于有购买意向的受众，可以使用“目标”或“观察”设置。
如果你选择“目标”，你的广告只会在用户搜索你的关键词时触发你的目标有购买意向的细分市场。
如果你选择“观察”，你的广告将向所有其他搜索者展示，你可以选择在“观众”标签中观察具体兴趣的细分市场的效果。
您可以调整这些受众应用程序的出价，以增加特定受众获得更高广告排名的可能性，并使您的出价与所有其他用户保持一致。
当我们开始新的广告系列时，我们总是在观察水平上添加有购买意向的受众，并在我们所有的账户中进行无出价调整，因为随着时间的推移，你的不同细分市场往往会看到非常不同的结果。
您还可以添加不同的生活方式、技术和特定的人口统计数据或与性别相关的受众，以更好地了解您的客户及其动机。
如何在 Google Ads 有购买意向的受众群体在中间设置？
如果你已经决定设置一个有购买意向的受众群体，然后登录你 Google Ads 帐户设置有购买意向的受众群体广告系列。
> 登录你的 Google Ads 然后点击左侧边栏菜单上的“受众群体” 。
> 你会在主屏幕上找到一个空白表格，然后单击表格底部“观众”旁边的“ 创造新受众的号码。
> 点击“选择广告组”，显示列表，您可以选择广告系列和广告组。
你将看到'Targeting'和'Observation如果您不确定，请使用选项 Observation 开始。
图片来源：Google Ads
Google 一些观众可能会自动推荐给你。点击“浏览”并选择“有购买意向的受众”。
图片来源：Google Ads
> 选择“有购买意向的受众群体”后，您将看到复选框项目的下拉菜单，包括您可以选择的不同有购买意向的受众群体类别。
您会发现某些类别包括子类别，请选择最能描述您的目标受众或您的产品类别和子类别。
图片来源：Google Ads
假设你有一家卖花的企业，你应该选择“礼物和场合”和“花”子类别来定位计划送花作为礼物的人。
> 点击“保存”。
更麻烦的是，你可以 Google Ads 搜索，展示广告，YouTube、Gmail 发现广告定位或观察哪些细分受众有一些限制。（Google 有购买意向的观众根本没有购物可用性！)
图片来源：AdTargeting
你也可以用AdTargeting作为辅助工具，获得更多相关观众细节，调整和优化您的谷歌 Ads。对我们的目标用户有深入的了解，并及时调整我们的广告设置是一个很好的谷歌 Ads技能。
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