写了很多关于Google的文章 Analytics和Google Search 今天，让我们仔细谈谈网站分析需要分析什么，以及如何衡量这些分析指标。
为什么要分析网站指标？
在开始网站分析之前，我们需要考虑这些问题：
- 网站的定位
- 网站的发展现状
- 网站未来的发展目标是什么？
网站的定位
你想做什么样的网站，是电子商务网站，门户网站，还是品牌官方网站。
如果是电子商务网站，那么你的目的就是赚钱。为了提高网站的盈利能力，淘宝、京东等网站。您需要关注的指标将集中在“每个订单的平均销售”和“广告成本”上；假如你的门户网站或论坛网站，那么你需要关注“PV”、“UV“其他指标；如果是官方品牌网站，目的是提高品牌影响力，你可能会更加关注新老访客的数据。
通过对上述指标的监控，制定了合理的网站优化方案。
网站的发展现状
在进行网站分析之前，我们必须清楚、客观地了解网站的当前发展。例如，该网站的主要流量来自第三方平台。在百度中输入搜索词“自然搜索”，您可以看到主页上的搜索结果 4 位和第 6 排名靠前的页面不是来自网站，而是来自腾讯新闻和搜索引擎索引网站的页面数量有限；
然后查看搜索引擎包含网站的情况，目前百度只搜索 2 谷歌搜录了一个页面 50 一个页面，必须收录 17 个页面，360、搜狗、头条、神马都是零收录的，这就是网站目前的发展状况。
网站未来的发展目标
只有量化未来网站的发展目标，才能对目标进行相应的调整。例如，未来网站需要完成以下目标：
- 每月游客超过1万人；
- 百度权重达到 4.其他搜索权重已达到 2；
- 重要关键词排名进入主页。
在了解了网站分析的必要性后，让我们来看看网站的分析指标。
网站分析的指标是什么？
如果把网站比作超市，经营网站就像照顾超市的生意，那么目标是让人们停留更多，购买更多，申请更多的会员卡。
为了实现这一目标，我们应该首先了解当前超市的情况，比如有多少人进入超市，看到了多少产品，有多少人申请了超市会员卡；同样，在网站分析中，我们也应该了解有多少访问者进入了网站，浏览了多少页面，有多少人购买了产品或服务。
常见的网站分析指标有：浏览量（PV）、访问次数，访客人数（UV）、新访客人数，新访客比例，IP、跳出率、平均访问时间、平均访问页数、转换次数、转换率。
浏览量（PV）
页面浏览量为 PV(Page View)，每次用户打开一个页面，它就会被记录下来 1 次。PV 页面浏览得越多，页面浏览得越多。PV 对于网站来说，就像电视上的收视率一样，已经成为评价网站表现的基本尺度。
访问次数
访问次数即 Visit，访问者在网站上的会话 (Session) 在一次会话中，可以浏览多个页面。以 30 如果访客是连续的，分钟是节点 30 如果网页在几分钟内没有重新加载或关闭退出网页，则计入 1 次访问；相反，在连续性中 30 在几分钟内重新进入网页，仍计入 1 第二次访问，对访客 Cookie 作为判断。
访客数（UV）
访客数（UV）也就是说，网站的独立访客数量是一天内唯一的访客数量 ( 以 Cookie 为依据 )，同一访客在一天内多次访问该网站 1 个访客。
新访客数
在一天的独立访问者中，第一次访问该网站的访问者数量。新访问者的数量可以衡量营销活动开发新用户的效果。
新访客比率
新访客比率 = 新访客数 / 访客人数。也就是说，新访客人数占一天总访客人数的比例。整体访客数量不断增加，新访客比例较高，说明网站运营方向正确，不断进步。
IP
在一天内，访问不同的独立网站 IP 数量加和。其中同一个 IP 独立访问几个页面，无论访问多少页面， IP 数均为 1。
跳出率
只浏览一个页面，离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。跳出率是一个非常重要的访问者粘性指标，它显示了访问者对网站的兴趣。跳出率越低，访问者对网站的内容就越感兴趣，这些访问者就越有可能成为网站的有效用户和忠实用户。
该指标还可以衡量网络营销的效果，如网站在媒体上广告，我们可以分析从广告到网站的访问者指标，跳出率可以反映媒体的选择是否合适，广告语言写作是否优秀，网站入口页面的设计是否符合用户体验等。
平均访问时间
在网站上平均停留时间可以衡量访问者是否对网站内容感兴趣。
平均访问页数
每次访问的平均页数和平均页数 = 浏览量 / 访问次数。
转化次数
访问者到达转换目标页面或完成网站运营商期望完成行动的次数。转换是指访问者做任何网站经理希望访问者做的事情，这与网站运营商期望达到的推广目的和效果有关。
转化率
转化率是访问转化率、转化率的效率 = 转化次数 / 访问次数越高，网站运营商希望访客完成的访问次数越多。
为了更好地优化网站，实现网站制定的发展目标，善于利用分析工具，充分了解这些分析指标。
平均访问时长 平均访问页数 新访客数 新访客比率 访问次数 跳出率 转化次数 转化率
