2月，美国人民将迎来一场全国性的狂欢节，那就是超级碗（Super Bowl）。
超级碗是美国足球联盟（NFL）年度冠军赛通常在1月的最后一个星期天或2月的第一个星期天开幕，也被称为“超级碗星期天”。
美国足球是美国最受欢迎的运动，被称为美国四大职业体育之一。美国33%的成年人是忠实的足球爱好者，42%左右是对足球感兴趣的普通球迷，说明他们的国民度很高。
比赛开始前和中场休息时，主办方会邀请当红歌手或音乐人表演，Beyonce、The Weeknd、Kendrick 顶流音乐家，如Lamar，曾经是中场秀的嘉宾。
而Rihana，在乐坛沉默已久，深受国内外歌迷喜爱，将成为超级碗中场秀的嘉宾，自去年9月正式宣布以来，就有无数粉丝疯狂！
一场全国性的体育赛事和明星座位，让超级碗一年四季收视率第一，预计将有近1.9亿观众观看超级碗赛事。
超级碗也是品牌的绝佳营销机会。许多知名品牌会选择在超级碗期间插入广告，一些电影会选择在超级碗广告期间发布宣传视频。
超级碗播出期间的广告价格可以称为天价，每30秒700万美元，可见其商业价值。
超级碗是美国@ 2月份的消费高峰之一，NRF（美国联合零售协会）数据显示，美国超级碗观众预计将在与活动相关的活动上花费约165亿美元，最受欢迎的产品是食品、饮料、比赛、电视家具等。
超级碗已经成为全国性的非官方节日，很多品牌都会在超级碗期间进行营销活动，即使是不相关的产品也会想蹭点流量做波促销。
今天小边将带您看看海外品牌如何利用超级碗的势头进行营销排水，总结海外品牌可以从营销理念中学习！
定制广告
超级碗播出期间的广告价格昂贵。因此，为了最大限度地发挥广告效果，品牌通常会拍摄超级碗版的广告，甚至花很多钱邀请当红明星拍摄，努力在黄金时代刷出充分的存在感。
正如我们上面提到的，食物是超级碗比赛中最受欢迎的产品之一。超级碗周日的食物消费量仅次于感恩节。食品品牌自然不会错过这个宣传的好机会。
以蛋黄酱著称的食品公司Helman’s去年拍摄了一则令人印象深刻的广告，邀请了前足球运动员和现任新英格兰爱国者队内线卫教练担任防止食物浪费的使者。打算扔掉食物的人会帮他们用Helman’s蛋黄酱把吃不完的食物做成新菜。
同时，著名的脱口秀演员，邀请足球教练出演广告，完美契合了球迷的喜好Kim Kardashian的前男友Petetet Davidson也出现在这个广告中，为这个广告增添了喜剧色彩。这样，即使是对足球不感兴趣的其他观众也能与广告产生共鸣，一举两得。
品客薯片（Pringles）是超级碗广告时期的常客。2020年，该品牌的超级碗广告将薯片转移到热门动画片瑞克和莫蒂（Rick and Morty）二次元世界，也借此机会推出了限量包装，一度引起轰动，限量薯片一抢而空。
然而，品客将目标集中在Z世代，邀请歌手Megan Trainor主演广告。在广告中，Megan一边吃薯片一边吃薯片《Mde You Look》这首歌打算tiktok短视频，却不小心把手卡在薯片桶里。
如果你对去年的tiktok趋势有所了解，那一定是对的《Made You Look》这首歌很熟悉，这首Magen Trainor的神曲是TikTok的热门BGM，以这首歌为背景音乐拍摄了370多万个短视频。想必美国Z世代每个人都能唱两句。
“手卡在薯片桶里”是许多薯片爱好者长期抱怨的问题。43%的消费者说他们经历过这样一件荒谬的事情。毫不夸张地说，品科的广告不仅嘲笑自己的产品，还整合了Tiktok的流行曲目。毫不夸张地说，这是一个交通玩家。
当然，食物并不是超级碗期间唯一能得到关注的产品。2022年，网站设计SaaS邀请顶级演员Zendaya拍摄一组自己的创意广告平台。
在北美最受欢迎的游戏堡垒之夜（Fornite）2021年，美国电信公司Verizon还与美国电信公司合作，在游戏中打造大型足球场供玩家探索。平台还邀请了6名NFL球员在游戏中比赛，供玩家观看，成功吸引了众多新用户，堪称非常成功的体育赛事联动。
超级碗的流量相当可观，但也需要使用令人印象深刻的想法来恢复广告成本。主要品牌的技巧很强大，但大多数企业可能不像他们那样富有，在这种情况下，他们可能会在社交媒体平台上找到新的机会。
社媒营销
虽然最重要的广告战场在电视台，但近年来社交媒体平台已经成为品牌营销的主要渠道之一，超级碗在互联网上也很受欢迎：NFLInstagram账户拥有2644万粉丝，#superbowl主题在tiktok有94亿观看量。因此，社交媒体平台也成为一些品牌推出超级碗营销的地位。
美国州立农业保险公司（State Farm）就在tiktok发布广告时，一名演员扮演足球教练，邀请用户参加#teamstatefarm挑战赛，展示自己的才华。获胜者有机会扮演state Farm的最新广告。
State Farm邀请了一批Tiktok音乐舞蹈领域的博主参加挑战赛，引流活动，包括舞蹈博主@juatmaiko，拥有5200万粉丝，最终积累了1900万播放量，很多网友参与其中。
State 作为一家保险公司，Farm的流量非常好，成功地吸引了年轻用户的注意。
2021年，Cheetos与Snapchat合作推出了非常有趣的品牌活动，用户只需使用Snapchat相机扫描Cheetos在超级碗中插入的广告，相机页面就会弹出一包虚拟Chetos新产品，用户可以免费换取一包Cheetos新产品作为凭证。
2021年新冠肺炎疫情期间，Cheetos肯定会有更多观众在家观看比赛。因此，他想出了将新产品藏在广告中等待大家“偷”的好主意，这不仅加强了与观众的互动，也借此机会向更多消费者推广新产品。
小编有话说
作为美国最受关注的商业价值赛事之一，很遗憾不借此机会收获一波流量。从食品到保险再到游戏，任何类别都可以在此期间获得更大的曝光，甚至可以使用红色营销！
对于预算有限但又想冲波销量的海外品皮来说，可以利用超级碗的噱头进行促销活动，顺便通过EDM推送一波，就像美国眼镜品牌Eyebuydirect一样！
